关注技术发展带来的机遇

二、关注技术发展带来的机遇

在媒介发展史上，每一次重大的技术革命都会引起传媒格局的剧烈变化。印刷术、广播、电视和互联网的出现，都对其本身之前的媒介产生巨大的影响。广播出现之后，报纸的经营受到了冲击，电视出现后，广播又成为弱势媒体，而互联网横空出世后，报纸、广播、电视都受到了影响，而且相当一部分功能被互联网颠覆。经过相当长时间的磨合之后，各媒介又都找到了自己的位置，但是和原来意义的媒介形式已经有了很大的变化，主要是受众的构成和原来有很大的不同。在每一次重大的技术发展中，都会产生一些产业巨头。就像网络催生了许许多多的网络公司如雅虎和美国在线一样，卫星技术为新闻集团带来了新的发展机遇，成就了新闻集团的卫星电视王国。

默多克在新闻集团的地位无论怎么说都不过分，默多克的名气在某种程度上可以说超过了他的新闻集团。默多克曾经说:“科学技术正在改变着我们的生存方式、联系方式和业务开展方式，面对这场席卷全球的新技术浪潮，一些人可能会比其他人受益更多。但是另一些人却已被历史彻底抛弃。”默多克深谙新技术在传媒产业发展过程中的重要带动作用。在经营中一直高度关注新技术带来的发展机遇，并积极开发使其转换成现实效益。

1983年，默多克就开始涉足当时属于新技术的卫星电视领域，当时计划开办一家名叫天空频道的公司。由于技术尚不成熟，这家公司半途夭折。虽然新闻集团在这个项目中损失约2000万美元，但默多克仍然认为卫星电视技术潜在收益不可小觑。1990年，新闻集团与其竞争对手英国卫星广播公司合作组建英国天空广播公司，该公司核心资产是卫星电视。默多克拥有英国天空广播公司40%的股份并控制运营权。

随着计算机网络以及数字技术的发展，敏锐的默多克又发现了互联网与数字技术将带来潜在收益，于是开始开发数字电视。1998年，天空广播公司创建了英国第一个数字电视平台，利用数字技术的压缩功能，增开了200多条频道，给受众提供了巨大的节目选择范围，极大地满足了电视受众对内容的个性化需求。

1999年，天空广播公司又利用互联网与数字技术的互动功能，推出互动体育频道，该技术可以给予观众更大的自主权。机顶盒加遥控器变成就了亿万观众“随心所欲”看电视的梦想，同时也成就了默多克的卫星电视欧洲梦想。

截至2000年9月，英国天空广播公司拥有卫星收视用户近500万，公司税前利润高达7300万美元。默多克对新技术开发利用的思路是利用卫星与数字技术整合一个全球化的互动传输平台，新闻集团有关影视的所有产品都将通过这个平台传输到千家万户。新闻集团已经将欧洲、亚洲和拉美的卫星电视资产重组完毕，成立了天空环球网络集团，全球互动传输平台已见雏形。有关专家预测，全球互动电视的销售额未来5年内将由现在的5800万美元涨到450亿美元。应该说，新闻集团通过开发利用新技术在这块市场中率先占据了“高地”，其盈利前景十分看好。在数字电视和卫星技术上，新闻集团是行业领袖，而且在未来还会占有举足轻重的地位。