弘扬奥林匹克

传承历史文脉　弘扬奥林匹克　创意点亮生活　文化彰显魅力

袁海鹏

摘要：翔实地介绍东四文化产业发展的经验,通过建设东四奥林匹克社区,将奥运文化与中国传统文化资源整合,打造文化核心区和人文CBD。逐步形成了“一体两翼多支撑”特色的文化创意产业格局。展现三个具有“六百年”深厚历史底蕴的胡同文化、仓廒文化以及昆曲为代表的民俗文化产业发展经验。提出了着重发展以旅游为代表的文化创意产业的发展目标,针对性地制定地区文化创意产业发展规划,逐渐建立旅游观光、商务洽谈、文化交流、艺术展示、手工作坊、茶馆餐饮、书店画廊等多经济支撑产业体系。

关键词：文化创意产业　东四　奥林匹克　传统文化

2001年北京申奥成功,“以奥运促发展,以发展助奥运”成为北京市东城区东四地区居民的心愿。东四位于北京市东城区东部,在这片东起二环路,西至东四北大街,北达平安大街,南到朝内大街,占地1.65平方公里的土地上,生活着十余个少数民族,常住人口4.8万,几百年的生息繁衍形成了东四地区多民族文化交融的特色；东四地区毗邻CBD商务区,北接东直门交通枢纽,南望全国人流、物流的重要集散地北京站,地理环境优越,交通体系便捷。2002年,凭借得天独厚的地缘优势、浓厚传统的人文气息、特色突出的京味文化,东四这块最具潜力的发展区域成为北京市奥组委办公驻地的首选。东四人紧紧抓住北京市第29届奥运会组织委员会入驻东四这一机遇,本着“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的原则,提出了建设东四奥林匹克社区的大胆创意,通过将奥林匹克文化与东四地区悠久厚重的传统文化相结合,实践“以人为本,重在参与”的建设理念,倾力打造人与人、人与社会、人与自然和谐发展,最终促进人的全面发展和社会全面进步的新型社区。

东四奥林匹克社区的诞生是东四人解放思想、与时俱进、大胆创意的产物,东四奥林匹克社区近五年的发展历程也清晰印证了文化创意产业立足东四、植根东四所迸发出的旺盛生命力和无限激情。东四人打造文化核心区和人文CBD,建设和谐家园的新梦想在发展文化创意产业之路上越走越近。

一、“一体两翼多支撑”形成独具东四特色的文化创意产业格局

2006年,东四街道工委、办事处立足东四奥林匹克社区建设发展实际,指明东四未来的发展要主打文化特色这张牌,并初步制定了东四地区文化创意产业“一体两翼多支撑”的发展方略:“一体”即全力打造东四奥林匹克和谐社区,“两翼”即要重点发展东四地区东片以二环公建、现代化住宅小区为中心的现代文化产业区和西片以胡同、四合院民俗为中心的传统文化区这两大产业块,“多支撑”则指要着力打造分布在东四地区的历史名宅、文物古迹、百年老号、新兴产业等文化产业,将这些东四地区的颗颗明珠采集成串,构成东四璀璨的文化创意产业链。

(一)悠久厚重的历史传统为格局形成奠定基础

东四地区具有浓郁的传统文化底蕴,以朝阳门北小街为中心线,西片是包括了东四头条至九条广大的平房地区。其中,修建于元朝的东四三条至八条是典型的以传统四合院落为主的居住性成片街区,虽经历了700年的风雨,却依然保持着当年大街24步、小巷12步的格局；不仅保存着全国最完整的四合院保护单位——崇礼住宅,还留下了许多历史名人轶事,更有世代传袭的市井民风,成为展示北京传统建筑、文化,寻觅历史变迁,社会进程的缩影,2002年10月北京市文物局将这一地区列为首批历史文化街区；沿袭百年的商业文化也是东四的一大特色元、明、清的民谚“东四西四鼓楼前(门)”,说的就是北京市四大著名的繁华区,东四居于首位,至今东四北大街仍是享誉海内外“银街”的重要组成部分；而东片区域蜚声海外的皇家粮仓、民族特色的南豆芽清真寺、声名显赫的段祺瑞府……有着说不完的故事。

(二)奥林匹克为东四文化创意产业发展注入新的活力

拂去历史的尘埃,历史交给东四人的是一份沉甸甸的厚重,是一份宝贵的财富。翻开东四奥林匹克社区建设的新篇章,奥林匹克也为东四地区的发展注入了新的活力。

1.完善基础设施,助力“一体两翼多支撑”发展

在“以人为本、重在参与”理念的指导下,街道立足地区实际和特色,几年来创造性地将社区建设同体育、教育、文化等资源有效整合,倡导科学、绿色、文明的奥林匹克生活方式。在区委区政府的大力支持下,东片地区拆除了四类危房率达80%的破旧小区,建成了新型花园式危改回迁小区；并依托东城区东二环交通商务区的发展,先后吸引了中海油、新保利、中国移动、中国人寿、北汽租赁等许多知名大企业总部入驻；更建设了一座占地10800平方米的奥林匹克社区公园,园内设有奥运主题雕塑,种植大面积绿地花木,并安装了健身设施,2004年开园以来,这座东四地区最大的主题公园不仅成为居民朋友健身休闲的好去处,也成为东二环沿线一道亮丽的风景；2005年占地4800平方米的社区体育文化中心也正式开馆,馆内设健康咨询中心、篮球馆、乒乓球馆、棋牌室、社区图书馆等多种活动场馆,居民朋友不仅可以在家门口享受到健身、读书、听讲座的快乐,更成为进行国际文化交流、展示精神风貌的窗口,迄今已经接待了三十多个国家和地区的友人和代表团。

2.丰富组织形态,构筑“一体两翼多支撑”组织体系

如果说硬件的不断完善为构筑东四“一体两翼多支撑”的文化创意产业格局打下了坚实基础,那么组织体系的建设和完善也为实现该格局搭建了有力平台。为践行“人人有组织、组织有活动、活动有特色”的社区文体活动目标,东四街道先后支持社区建立了200余个有代表性、有特色的团队和兴趣活动小组。

开办四年多的“市民公益英语大课堂”就是学习型组织的代表,迄今已有三万多人次参加了学习和培训,学员中不仅有东四奥林匹克社区的居民群众,还有不少来自朝阳、宣武、海淀等城区的市民,大课堂先后接受了英国天空传媒、日本NHK等七十多家国内外知名媒体的专访,还多次参加全国、市、区级讲外语活动的演出,受到了社会各界的一致好评；成立于2006年的彩虹工作室则是文体型组织的代表,彩虹工作室是以传统中国特色手工艺品为主打,组织社区里心灵手巧、热爱传统手工艺制作的巧娘,定期开展活动,不仅为手工艺爱好者建立了温馨家园,更为居民搭建了弹性再就业和残疾人康复的平台。

3.打造品牌活动,形成发展“一体两翼多支撑”核心价值观

千人太极、“6.23国际奥林匹克日”、“7.13申奥成功纪念日”、“奥林匹克社区运动会”等活动成为了东四体育活动的经典之作；而“茉莉花”、“微笑北京”等文体团队自编自导自演的文化节目,品位东四展览、记忆东四展览、《胡同的故事》续集——《东四名人胜迹》一书的编撰出版,不仅得到了罗哲文、郑孝燮、王世仁、徐萍芳、刘志雄、赵书等文保专家和民俗学者的高度评价,更成为人们交口称赞的东四文化领域的杰出创意。这些品牌活动不仅是东四奥林匹克社区文化的盛会,更是丰富居民生活、满足居民需要、凝聚社区人心的精神动力,也促进了奥林匹克和谐社区“以人为本,重在参与,推动人的全面发展,共建和谐家园”核心价值观的形成,为文化创意产业发展营造了活跃的氛围。

(三)核心价值体系推动“一体两翼多支撑”格局初步形成

五年来的发展,东四人紧紧抓住“以人为本,重在参与,推动人的全面发展”文化创意的理念,立足地区特色实际,从确立核心价值观、基础建设规划、地区资源挖掘、组织形态完善、品牌活动构成等方面建立了东四奥林匹克社区的核心价值体系,并呈现出了“四化”的新特点,进一步提升了国际国内对东四的关注度和支持度。

1.交流国际化

随着2008年北京奥运会的临近,东四奥林匹克社区不但被誉为“国际媒体最钟情的社区”,更成为开展国内外交流的重要平台,尤其是近年来,这种文化交流上的国际化倾向更加突出。据不完全统计,2003年以来东四奥林匹克社区接待了三十多个国家和地区友好团体的访问,远至美国、德国、英国、西班牙,近至蒙古、香港地区等；还接待了近二百家国内外媒体的采访。从2004年至今,街道代表多次应邀出席国内外的大型论坛,就社区文化、组织形态、民主自治等专题进行研讨交流；2006年10月底,东四奥林匹克社区还作为国际城市文化发展组织唯一邀请的社区代表,出席了在韩国济州举行的城市文化发展交流论坛,再次成功地向世界介绍了我们发展文化、发展文化创意产业的现状和经验。东四正在以愈来愈开放和国际化的姿态,向来自五洲四海的客人展现着无与伦比的魅力。

2.内容多元化

近年来,东四奥林匹克社区主打文化牌,发展文化创意产业,成功地开展了一系列丰富多彩、内涵深刻的文体活动,打出了自己独有的品牌,促使东四地区的文化创意产业呈现出了内容多元化的特点。千人太极、千人空竹、千人英语、千人轮滑等“四千活动”已经形成了规模,是人见人爱的“家常菜”；而“6.23国际奥林匹克日”、“7.13申奥成功纪念日”等庆祝纪念日活动也成为经典内容,是每年社区文体活动的“传统菜”；“民族民俗运动会”、“家庭趣味运动会”、“文化艺术节”、“生育健康文化节”等凸显民族民俗特色的活动也日渐为人们欢迎,成为大家的新“菜肴”；而“手工艺品展”、“书画比赛”、“摄影作品展”等活动则成为大家都喜爱的“开胃菜”。社区文化内容的多元化有力地推动了东四地区文化创意产业的发展,日益丰富的文体生活也让老百姓一致称赞。

3.参与社会化

同时,近年东四的文化创意产业还呈现出了社会化的新特点,主要表现在对社区资源的整合利用和对发展成果的共享共赢上。比如,与文物研究所共同编撰出版的《东四名人胜迹》,不仅是东四《胡同的故事》的续集,更是文物研究所《人文奥运文化背景建筑旅游丛书》的第2分册,图文并茂地向世人讲述了以东四为代表的老北京胡同的鲜活故事,该书在皇家粮仓举行了首发式,许多市民慕名到街道办事处、出版社求购图书,留下感想,产生了强烈的社会反响；全国摄影家协会也与街道办事处联合在南新仓组织了“风雅运河”摄影大赛评奖仪式,经媒体报道,不仅令南新仓得到了更多的关注,也使运河文化、航运文化成为东四地区文化产业中的一面新旗帜；而8月5日在首都博物馆举行的“收藏与奥运”展览上,奥林匹克社区的展室成为一大亮点,奥组委宣传部部长特意在此拍照留念,居民群众也因此分外自豪。

4.运作市场化

另外,组织模式上呈现出了越来越成熟的市场化运作模式。比如,2007年9月份举办的第二届东四奥林匹克运动会,全程由社区单位吴裕泰商贸有限公司赞助,不仅有力地促进了社区与驻地单位的交流,加上茶文化和传统体育文化相结合,诞生了茶雕的“奥娃东东”；同样,由青岛啤酒全程赞助的第五届东四奥林匹克和谐社区生育健康文化节、首届“东四南新仓迎奥运文化艺术节”等,都将这种模式的优势发挥得淋漓尽致。现在,东四不仅形成了自己的品牌资产,还利用独特的区徽、区旗、区歌、区印、社区吉祥物等一系列具体产品将这些无形的资产固化,形成了自己的LOGO,慢慢为自己的品牌开拓出了市场。

可以说,近年来,这种整合资源、借力借智、兼容并蓄、共享共赢的发展思路不仅为东四文化创意产业赢得了宝贵的发展空间,也有力地促使社区居民和单位形成了统一的核心价值观念和完整的核心价值体系。东四地区就像只振翅欲飞的鹏鸟,融汇古今；漫步悠长的胡同,走进时尚现代的新保利,传统与现代文明交织,东西片的两大产业块就像鹏鸟各具特色的两翼,日渐丰满；而多些停留,总会不经意发现散落在东四地区这片沃土上的颗颗文化明珠也正初步形成了地区文化创意产业发展的新增长点,将助力这只鹏鸟在建设东四奥林匹克和谐社区之路上展翅高飞。

二、“三个六百年”成功打造东四文化创意产业新品牌

(一)六百年的胡同文化

据考证,自元朝建都时,东四地区就已经形成了规模。东城曾是元朝政治、经济活动中心,东四牌楼地处东城中心地带,是朝阳门内第一大路口,元代已经形成繁华商业区,是大都城三大商业区之一。明初,为鼓励工商业的发展,在这里招商囤货,招民居住,再加上诸多粮仓的设立,灯市、隆福庙会的举办,勾栏院、教司坊的存在,更是吸引了巨商富豪举家在东四一带定居,这也就形成了北京城“东富西贵”的格局。因此,东四三至八条成为以居住为主,具有浓厚传统风貌的、幽静的自成体系的低层住宅小区,具有以下几个“最”:

1.清晰的历史文脉,最经典的四合院落

东四三至六条保留着元代街巷建筑格局,七条是清代风貌,八条、九条为民国时期建筑。它保留了大片具有典型平面的四合院落。从“一进院”到“四进院”都有完整的存留,如国家级保护院——清代大学士崇礼的故居就坐落在东四六条内。因此本地区被专家认为是展示经典四合院落的极佳场所,这也是被列入需保护的重中之重。

2.规矩的道路系统,最完整的胡同肌理

由南、北向的四合院落的有机排列,形成东、西向的胡同,再生长成南北向的街巷,有如“鱼骨”,这是北京旧城最典型的院落与街巷生长模式。而这种街道布局,就起源于元朝。而这种设计,取法于古都长安、洛阳的经验,又加以改进。这样方方正正,整齐划一的平面图案,给人以端庄严肃的气象,这是中国的传统风格,体现出壮丽宏伟的气魄。另据书中记载,元朝在建都之际规定:“大街阔二十四步(36M),小街阔十二步(18M),胡同阔六步(9M)。”目前,东四三至八条胡同宽度均在6米以上,房屋墙基线没有变化,与当初建制一致。

3.星罗棋布的名人故居,最浓厚的人文气息

在这片不足一平方公里的土地上,却蕴藏了丰富的人文景观。提起在此居住过的政坛要人、名人巨匠更是贯穿了中国一部近代史。乾隆朝一等诚勇公班第,其府就在育芳胡同内；纪晓岚、崇礼、翁同和、绵宜,这些朝廷重臣、大学士、皇亲国戚都在东四建有府邸；北洋政府段其瑞、徐世昌、朱启钤也在东四居住过；著名民主人士章士钊,在1949年作为南京李宗仁政府和谈代表,在国共和谈失败后,也曾暂住于此；“七君子之一”的沙千里,民盟中央副主席、全国人大副委员长楚图南,著名现代作家、教育家叶圣陶,王蒙,伟大的现代诗人艾青,中国革命戏剧运动的奠基人和戏曲改革运动的先驱田汉。就连中国的相声大师侯宝林先生,也在东四留有住所。

(二)六百年的仓廒文化

全国仅存的与故宫齐龄的皇家粮仓也坐落于此,斑驳的仓墙不仅见证着南新仓600年光阴的流逝,更是运河文化、仓廒文化的缩影。位于平安大街东端的南新仓,是明清两代京都储藏粮米的皇家粮仓之一。它于明永乐七年在元代北太仓的基础上建成,至今近六百年历史。目前,南新仓是我国仅有的、现在规模最大、现状保存最为完好的皇家仓廒,南新仓见证了元、明、清三代南粮北运的历史,是南粮济京重要的代表性建筑,也是中国古代南北方生活资料调剂和我国运河史兴衰的见证。同时,由于它作用的特殊性,建筑上巧妙的结构布局,代表了我国古代劳动人民高超的智慧,还是当今研究古代仓储制度和仓房建筑的宝贵实物资料。

而南新仓文化创意产业一条街的建立,给东片的现代化居民小区和东二环商务区(东四段)的时尚文化中注入了厚重的传统气息,画廊、艺术吧、茶社等在对百年粮仓进行保护和利用的文化场所每年举办多场画展、文物展、珠宝展、唱片发行会等活动,形成了南新仓的品牌。而2007年奥运倒计时300天前夕成功举办的“东四·南新仓首届迎奥运文化艺术节”更直接提升了南新仓的知名度。

(三)六百年昆曲为代表的民俗文化

2007年全国文化遗产日来临之际,《胡同的故事》蓄积《东四名人胜迹》首发式在南新仓皇家粮仓内隆重举行,由著名导演林兆华先生重排的具有六百多年历史的昆曲代表作《牡丹亭》闪亮登场,美轮美奂的演出、精彩卓绝的唱腔、意蕴悠长的唱词,给莅临首演式的文物保护、民族民俗、文学艺术等方面的专家交口称赞。目前,《牡丹亭》已经长期在皇家粮仓驻演,形成了一批固定的观众。而街道办事处也积极协调,通过努力挖掘东四地区的历史文化、人物、事件和传统的体育项目,抢救濒临流失的民间非物质文化遗产,在弘扬中华民族优秀的传统文化的同时,唤起了更多人对中华传统文化、文化遗产的热爱与传承,以及对古都风貌保护的意识。

“三个六百年”形成了东四的文化品牌,徜徉于大大小小的胡同,往来于高楼林立的商务区,最后坐在皇家粮仓内,品着瑞士咖啡,欣赏着六百年昆曲的风雅,再通过互联网和远隔重洋的亲友道声平安,这样穿梭历史、跨越时空的生活您可以在东四如此轻松实现。

三、未来着重发展以旅游为代表的文化创意产业

今天,东四人不仅在保护、传承着历史,更在续写着历史。通过创造性地把奥林匹克精神与中国传统文化结合起来,将奥林匹克理念全面融入社区生活,不断努力挖掘东四地区的历史文化、人物、事件和社会变迁的史料,东四地区所拥有的丰富多彩、悠久浓厚的文化底蕴已经被越来越多的人所认知。作为北京市奥组委指定的首批涉外采访点中的唯一一个社区,东四奥林匹克社区已经接受了全国六十多家主流媒体、国际七十余家知名媒体的集体专访。东四奥林匹克社区的品位和影响力不断上升,引起了国际、国内多方关注,被国际媒体誉为北京的“人文CBD”。

这些不仅带来可观的经济效益,更促进了人群的观念和生活方式的变化,更重要的是给了东四人展示风采的机会,“我是东四人,我以东四为荣,我为东四添彩”已经成为了大家的心声。为了更好地向世人展示北京传统文化,让世界了解我们是如何筹办2008年北京奥运会,中国老百姓是怎样企盼奥运会,迎接奥运会的,我们计划在东四地区开展旅游项目,东四地区旅游规划分近期和远期。

近期以现有资源为主题,突出胡同文化、奥林匹克社区文化。皇家的粮仓——南新仓；元太祖庙——大慈延福宫；明、清两朝的东城兵马司就坐落在东四四条内；清宝泉局的造币厂；另外北平市委地下印刷机关也曾设立在烧酒胡同。东四三条至八条是典型的以传统四合院落为主的居住性成片街区。由于在东四三至八条范围内,不仅保存着全国最完整的四合院保护单位——崇礼住宅,还留下了许多历史名人轶事,更有世代传袭的市井民风,成为展示北京传统建筑、传统文化,寻觅历史变迁,社会进程的缩影。

根据东四地区特点,东部承担奥林匹克社区游,主要有参观东四奥林匹克社区公园和东四奥林匹克体育文化中心,参观居民家中的绿色环保节能措施,东二环沿线的知名企业总部,南新仓文化休闲街；西部地区承担胡同游,有串胡同、看四合院及名人故居、住民居、吃小吃、参加民俗运动会,参观民间手工制作等项目。

从长远来看,具体目标是借助胡同内高级会所开展特色旅游服务,建设胡同酒吧街,民俗旅馆；以北大街为中心,依托该地特色小店云集、美容美发业集中的优势,大力支持时尚特色商业；依靠新保利等文化产业集团开展珠宝、青铜器知识讲座等文化知识普及工作；另外,依托胡同名人故居,开展观光教育活动；目前,我们已经在文体中心成功举办了“日本少年儿童画展”和“聚焦雅典奥运”摄影展等展览,我们还将继续发挥文化展陈业优势,大兴会展经济。

今后我们将联合新保利集团、东方文化集团、南新仓商贸有限公司等产业巨擘,有针对性地制定地区文化创意产业发展规划,从浅入深、由表及里、从点到面地建立旅游观光、商务洽谈、文化交流、艺术展示、手工作坊、茶馆餐饮、书店画廊等多经济支撑产业体系。

回顾五年来东四奥林匹克社区的建设道路和文化产业的蓬勃发展历程,我们在东城区委、区政府的正确领导和亲切关怀下,在社会各界的大力支持下,在社区居委会和各社会单位群众的积极参与下,东四奥林匹克社区的文化创意产业形成了“一体两翼多支撑”的发展格局,取得了长足的进步和丰硕的成果。展望未来,我们有理由相信,在上级领导的关心支持下,在辖区上下的一致努力下,在社会各界的携手相助下,东四地区的文化创意产业将迎来一个又一个明媚的春天!

作者系北京市东城区东四街道办事处主任