四、多媒体网络杂志与传统杂志的比较
（一）多媒体网络杂志在内容和表现形式上比肩时尚杂志
多媒体网络杂志为了吸引网络读者的眼球，顺应网络的快速阅读方式，其内容多涉及服装、美容、娱乐、摄影、旅游、电影、音乐、艺术设计等，与纸质杂志中的时尚类杂志的内容非常接近。如果说时尚杂志以华美亮丽的封面、精美高档的印刷、贴近生活与潮流的内容，吸引了非常多的读者，那么，多媒体网络杂志则是以更为炫目的艳丽图像、动听的背景音乐、奇幻的三维动画、精彩的视频和自主的互动点击，受到越来越多读者的青睐。由于二者在内容上的同质和表现形式上的同质，它们都具备流行文化的特征，不仅提供关于生活的有用信息，提供文化享受，提供娱乐，同时还潜移默化地影响着我们的意识和行为，引导着我们的行为、语言、观念、价值和生活方式。多媒体网络杂志丰富的媒体表现形态本身就是一种艺术美和文化美的综合展现，同时还体现出一种不断创新的求变精神和宽容开放的心态，具有正面的积极作用。
2005～2010年中国数字杂志用户规模及增长率
多媒体网络杂志和传统纸质杂志一样，都需要准确定位其受众，因为只有赢得受众才能获得发展。在当下的社会转型和文化转型时期，传统杂志和多媒体网络杂志都有各自的生长空间和发展机会，只要深入了解杂志市场，充分调研读者对象，科学确立杂志的定位，就能用有特色的小众品牌杂志来占领市场。多媒体网络杂志的受众大部分是青少年，杂志中所呈现的流行话题正是这一年龄段所热衷的，他们的上网习惯和在线阅读习惯促成了他们对多媒体网络杂志发布平台的使用，以及对杂志品牌本身的认可。
（三）二者不同的生产周期导致了有差异的文化品质
不论是传统杂志还是多媒体网络杂志，都属于精神文化产品。而文化产品的生产周期决定了其文化积淀功能的实现。一般而言，生产周期越长，其文化积淀的功能就越强，反之亦然。传统杂志的出版周期较长，一般为一个月，较长的出版周期给了知识深度拓展的时间，因而其承载着较高的文化积淀与传承功能，所具备的较高的文化品位成为传统杂志的重要特征。而多媒体网络杂志更注重给予读者视听的刺激和互动参与，这种阅读体验在短时期内能够提高读者的阅读兴趣，但从长期效果来看，也许会流于形式，变成一种短、平、快的文化快餐。只有对信息深度挖掘，提高网络杂志的文化品位，才能将其经营为值得读者仔细咀嚼、慢慢品味的文化佳肴。
参考文献：
许清茂：《杂志学》，厦门大学出版社2002年版。
何志武：《报纸副刊杂志化及生活类杂志的生存空间》，见《编辑之友》2004年第5期。
詹正茂、方芳等：《我国时尚类杂志网站的现状及发展建议》，见《中国出版》， 2005年第8期。
张歌东、申家宁：《数字化时代的大众传播》，见《科技与传播——现代传播文集》，北京广播学院出版社2001年版。
艾瑞市场咨询有限公司：《中国数字杂志研究报告2005年简版》，见http://www.iresearch.com.cn/html/free/Default.html。
袁艳：《对时尚杂志批判的批判》，见《编辑之友》2004年第6期。
戴安娜·克兰：《文化生产、媒体和都市艺术》，译林出版社2001年版。
[詹骞，中国传媒大学电视与新闻学院讲师；黄莹，中国传媒大学电视与新闻学院2002级本科生]
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
