中国报业数字化的成就

一、中国报业数字化的成就

中国报业的数字化大致可以分为两个阶段：

20世纪80年代开始进入计算机时代。在这一阶段报社采用计算机编辑激光照排系统，印刷环节淘汰铅活字，编辑、记者逐步以计算机为工具，取代了手中的笔。

20世纪90年代中期起开始进入计算机信息网络时代。在这一阶段，报社各部门组成计算机信息网络，综合新闻业务网（NISN，News Integrated Services Network）的建立和运作成为报社的数字化平台，并且与外部的信息网络及互联网连接在一起，内容产品生产、传输的数字化达到更高的程度。

20年来中国报业在数字化进程中取得了令人瞩目的成就。主要表现在以下八个方面：

第一，报纸印前（编排）环节数字化，即实现了新闻采编系统的一体化工作流程。

第二，在印刷环节，不少报业集团建立了数字化、自动化程度极高的印务中心。

第三，在发行环节，利用卫星技术打破纸媒体以往有限的地域传播，实现了国内多点、国际多点的传版印刷发行，有的报纸发行甚至已进入先进的按需印刷的卫星售报系统。

第四，报社尤其是报业集团，从现代企业生产管理的角度，近年来纷纷引进ERP（Enterprise Resource Planning，企业资源规划）系统，建立起了一个以集团财务为核心，集财务预算、核算、控制与资金运作于一体的企业经营管理系统，有效地提升了企业经营的能力。

第五，报纸出版以光盘介质为产品形态，打破了以往纸介质唯一产品形态。

第六，报纸内容传播进入互联网。

中国于1994年正式接入互联网。至2005年底，中国网络用户已达1.11亿。今天，任何人都无法忽视互联网传播的能量与威力。1995年是中国网络媒体元年。1月，《神州学人》杂志率先上网。10月，《中国贸易报》上网，成为中国首家进入互联网的报纸。如今，报纸媒体网站已在中国网络媒体中占有重要的地位。值得注意的是，中国报业集团的诞生是与中国进入网络媒体时代同步的。1996年1月1日，《广州日报》网络版（即今天的大洋网）正式开通，而1月15日，我国第一家报业集团——广州日报报业集团便获准组建。

中国报纸媒体在互联网上的发展，从形态上说，经历了两个阶段：从1995年至1999年下半年，是报纸网络版（或称电子版）阶段；2000年以后，进入到以新闻为主的综合性网站阶段。报纸网站不断紧随互联网技术的发展，积极探索网络媒体的规律，在新闻和信息内容的数量、质量及表现形态、各项服务功能的提供、基础设施和工作平台的改善、内部资源的整合与对外战略合作、自身体制、机制的改革与完善、经营领域的开拓等诸多方面，不断登上新台阶。

目前报业集团的媒体结构大体是“N报N刊一网站”。不少报社和报业集团的网站更成为重点新闻网站，如人民网、《中国日报》网站、中国经济网（《经济日报》网站）是中央重点新闻网站；一批报业集团的网站成为省、区或计划单列市、省会城市的重点新闻网站。这些网站在占领网上新闻传播和舆论引导阵地方面发挥着重要作用，一些网站在当地已取得与党报、广播电台、电视台同等的地位。

第七，报纸内容传播与现代通信技术结合。

至2005年10月，中国手机的拥有量已近3.9亿，几乎是中国互联网用户的4倍。手机技术应用的发展，使其不仅是双向语音通话的工具，而且成为个性化的随时随地收发信息的媒体终端。新闻媒体在利用手机方面，一是可以将自己的内容通过这一大众化的终端进行传播及销售，二是可以成为媒体与受众间互动的中介（主要体现在广播、电视媒体）。

报纸内容进入手机终端，目前主要有三种方式：新闻短信、手机报、WAP网站。

早在2000年6月19日，人民网（当时尚为《人民日报》网络版）日文版、英文版imode手机网站在日本正式开通，实现了《人民日报》无线上网，这是国内第一家实现手机上网的网站，而且是使用外文进入国外市场。

在新闻短信方面，目前有影响、有实力的报纸网站均提供这一服务，并取得了良好的效益。在手机报方面，2004年7月，《中国妇女报》网站首先开通，随后不少中央和地方报社也相继开通。在WAP网站方面，人民网于2005年2月“两会”期间，开通无线新闻网站。12月16日，人民网、新华网、千龙网更联合创办了“掌上天下”手机网站，成为重点新闻网站在移动通信领域中的旗舰。在利用手机发送新闻方面，一些网站有不少创新之举，如《中国日报》网站对重大事件、突发事件进行图文连续发送，达到直播的效果。

第八，报社利用电信技术为读者、客户服务。

利用电信技术与读者、客户互动沟通不少报社采用呼叫中心（Call Center）技术，通过一个特服号码，向读者和客户提供电话、传真、电子邮件、手机短信、网站访问等多种手段接入的相应服务。2000年11月14日，天津《今晚报》开通全国第一家报业呼叫中心（特服号：96860）。山东《大众日报》报业集团的呼叫中心“96626万事通”更是将其功能扩大至为社会提供信息服务。