网络信息传播舆论化的表现形式

一、网络信息传播舆论化的表现形式

网络上存在着各种信息发布平台，因此网络信息舆论化的表现形式也是多种多样的。目前而言，我国网络传播舆论化的主要表现形式有以下几种：

（一）网络新闻及专题

门户网站和商业网站将新闻作为了其提供信息的主要内容之一。网络新闻主要由网站，尤其是新闻网站，针对日常方式的一些事件的报道，一般以“新闻频道”这类专栏的方式发布，对于一些重大事件或突发事件，网站跟踪该事件发表系列报道，并有针对性地登载评论文章和链接相关报道。这一载体较为专业、正规，是网民获取准确信息的主要渠道，也是正面舆论引导的重要力量和方式。现在有很多新闻类站点提供RSS订阅功能，大大方便了网友迅速获知最新的新闻信息，并根据其提供的摘要信息有选择地阅读新闻和发表评论。

（二）网络评论专栏

网络评论专栏主要是指网民在网上发表的评论文章，有一定的长度，能独立成篇，就像报纸的言论专栏。这类评论文章是网民通过浏览网络信息上所报道的重要新闻事件，或针对社会热点问题，就事说理，提出一些看法。如人民网推出新闻评论性专栏——“人民时评”，每日刊发一篇署名文章，围绕舆论关注的焦点、百姓关心的热点、党和政府工作的重点等发表评论。目前，“人民时评”的许多稿件都被其他网站转发，还有部分稿件被传统媒体转载。其他像新华网的“发展论坛”和“焦点网谈”，千龙网的“京华论坛”和“千龙评论”等都是具有影响力的网络评论专栏。

（三）网络即时评论或跟帖

读者即时评论或跟帖是指网民在浏览新闻时对某条感兴趣的新闻迅速做出回应，长短不限，一两句者见多，这种形式是报纸上所没有的。读者在即时评论中能自由、方便地发表言论，突出网络传播互动特点。网站对一些网民可能关注较多的新闻、或者希望引起舆论反应的新闻开设“跟帖”功能，使网民能够以匿名或昵称形式发表意见。新闻跟贴具有强大的舆论动员力，一条热点新闻，能够在极短时间内聚集数千乃至上万条网民评论，形成社会热点或舆论风暴。新浪网每一条新闻后面都有“发表评论”的链接，可与所阅读的新闻实现传者和受者之间的及时互动。人民网和新华网可以通过“编辑信箱”给相应的栏目编辑发送E-mail。这些都体现了对网民言论的高度重视。

（四）网络论坛言论

网络论坛和电子公告栏则是网民围绕网络编辑已推出的话题各抒己见，讨论交锋，发布网络评论文章。论坛上的意见通过各种“帖子”来表达，“帖子”又分为“主帖”和“跟帖”。“主帖”一般是某个网民提供某一事件内容，或者对某一个问题发表看法和观点。其他网民通过“跟帖”来对“主帖”发表自己的意见，或者补充“主幅帖”的内容。通过二者之间的互动传播，一个话题在论坛上得到大量关注，信息不断扩散增加，从而形成各种网络舆论。迄今为止，BBS论坛仍然是网络舆论最活跃、最密集的领域。国内首屈一指的人民网“强国论坛”在这方面的表现最为典型。闵大洪先生认为，“强国论坛”让用户对国际、国内大事有“表达权利”，已经成为新闻集散地、观点集散地、民声集散地，并且“‘强国论坛’突破了舆论一律”，是“中国社会主义民主化进程的一个有说服力的窗口”。⁽¹⁹⁾

（五）博客

博客是一种个人日志形式的网络信息发布平台。由于它的进入门槛很低，信息发布自由度和开放度很高，以及具有跟帖评论、推荐阅读、RSS订阅等的互动功能，使得它迅速成为网络舆论的又一个非常重要的平台。很多在网络上具有重要影响力的个人博客转化为网络“意见领袖”，他们的文章、观点往往会被大量引用、转载，在网络舆论形成过程中起着显著作用。像“博客中国网”、“博客网”这样的专业博客网站，“新浪博客”、“网易部落”这样由门户网站建立的博客，已经成为网民言论表达和传播的重要渠道，成为不可忽视的网络舆论力量。

（六）贴吧

贴吧从本质上讲跟论坛并无区别，但是跟论坛相比，它具有以下几个特点：其一，创建极为简单，并且对创建主体无严格限制；其二，它的主题比论坛更为具体集中，因为一个贴吧就是根据一个主题来命名，所有的讨论也是在同一个主题下展开的；其三，更为个性化。网络用户不仅可以创建个人贴吧，而且可以创建与自己感兴趣的人物、事情相关的各类贴吧。在浏览贴吧页面的时候，还可以方便地将贴吧或贴吧中的帖子推荐给贴吧中的好友甚至QQ、MSN上的好友。有些贴吧还支持手机WAP功能，通过手机都可以查看关心的话题、最新的回复信息，并发布自己的信息。这些特点使得贴吧成为网络舆论的又一个重要的集散地。

（七）点击排行

网站对新闻性内容进行点击率的排行，比如新浪设有“热门排行榜”；搜狐设有“热点新闻”的排行栏目，包括“昨日国内点击榜”、“昨天国内热帖榜”、“昨日国际点击榜”、“昨天国际热帖榜”等；网易设有“即时热门新闻”专栏。排行榜是一种特殊的舆论引导方式，它可以作用于网民的阅读心理，刺激更多的人阅读上榜新闻，具有使热点新闻热上加热的效果。

（八）在线调查

网站发起民意调查，这在网络信息传播中已经相当普遍。网站选择的民意测验选题往往是热点新闻或社会普遍关注的问题，而调查结果（赞成、反对、持其他态度者的比例等等）可使读者了解围绕该事件的社会意见分布状态，本身具有一定的新闻性。因此，在线调查的题目选择、提问设计等等，具有明显的舆论引导作用。

在这几种比较典型的网络舆论发布形式之外，电子邮件（E-mail）的群发布、即时通讯（诸如QQ、MSN）的“群用户”，是组织传播和个人传播的重要结合，对于网络信息传播舆论化也起着不可忽视的作用。