中俄两国媒体转型的启示

三、中俄两国媒体转型的启示

通过以上分析可知，中俄两国媒体转型进程的不同，是由转型期两国社会发展进程的不同决定的。俄罗斯“休克”式的经济改革、急转直下的制度变迁，决定了其媒体必然突破原有的格局与形态，走上一条自我否定的道路；中国的改革则是在制度框架不变的情况下进行的，由于体制、制度本身的延续性和相对稳定性，媒体变革也就具有了渐进式发展的特征。这就告诉我们，媒体转型或变革不是孤立存在的，而是由国情变化和国家政策调整的需要决定的，它不以人们的意志为转移，也不存在统一的模式、标准和孰优孰劣的问题。这同时也告诉我们，任何一个国家在其发展过程中，都会面临更新、变化、与时俱进的问题，这是各国媒体面对的共同课题。如何完成这个课题，不同国家可以选择不同的方式，但是有一些原则是各个国家都不能违背的。

第一，媒介变革适应国情需要的原则。

对于任何一个国家的媒体或媒体改革来说，国情都是基础依据。也就是说，媒体转型或变革都要以国情为出发点，适应本国国情。正是由于国情不同，才有不同的媒体形态和模式，才有多样化的媒体个性特征。它们虽然各有优长，却不能以统一的尺度来衡量。如果无视这一点，生硬地将其他国情条件下的媒介模式搬到自己的国家中来，就会出现水土不服的情形，甚至引发社会冲突与动荡。历史的经验表明，在媒介转型或改革初期，每个国家都有可能出现与国情不符——超前或滞后的情形，但是经过一番调整，各国媒体的发展最终都会走上与国情相符的道路。俄罗斯媒体改革“松”与“紧”的变奏就充分说明了这一点。

第二，媒介变革有利于社会发展的原则。

任何一个国家的上层建筑都是由这个国家的经济基础决定的，只有在上层建筑与经济基础相适应并随经济基础的变化而不断调整的情况下，社会才能进步，国家才能稳定发展。媒体属意识形态范畴（上层建筑的一部分），其转型或变革自然也不例外。如此说来，是否有利于社会发展，也就成为衡量媒体改革是否有效、是否成功的一个客观标准。如果媒体变革有利于社会发展或促进了社会发展，就说明这一改革是成功的；相反，如果媒体变革使社会发展陷于停滞状态或带来种种矛盾与冲突，就说明这一改革是不成功的。在这种情况下，国家调节机制就会起作用，就会通过不断调整来修正偏差，使媒体最终回到对社会发展有益的轨道上来。这种调整的努力在各个国家都可以看得到。

第三，有益经验彼此借鉴的原则。

虽然从发展轨迹和形态上看，各个国家的媒体有着很大的差异，不能用统一的标准框定与衡量，但是其媒体改革的经验与教训却是可以彼此汲取与借鉴的，在目前国际化的环境背景下尤其如此。加入国际化进程，就意味着一国必须从封闭状态下走出来，与其他国家形成交流与互动。这种交流与互动可以帮助我们认清方向，减少行动中的盲目性，找到一条最适宜的发展道路。中国的媒体改革，吸取了其他国家的经验，俄罗斯的媒体改革，也同样吸取了其他国家的经验。而曾经同为社会主义国家，有着许多相似之处，又走过不同发展道路的中国与俄罗斯，更是应当相互交流与借鉴，将彼此的经验与对方共享。从这个意义上说，我认为在中俄学者之间展开有关大众传媒发展的研讨是十分必要的，也是非常有意义的。

[程曼丽，北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师]