中国平面媒体发展的机遇和挑战

中国平面媒体发展的机遇和挑战

■石　峰

女士们、先生们、朋友们：

大家好!很高兴参加第七届世界传媒经济学术会议,与来自世界各国的传媒专家学者和业界同仁交流,聆听大家从各自经验出发,对全球范围内传媒业发展趋势的认识和思考。组委会把第七届世界传媒经济学术会议放在中国召开,说明大家对中国传媒业的高度关注,同时也说明中国的传媒经济取得了令人瞩目的发展,中国传媒业对世界传媒业的发展有着重要的影响力。我们十分渴望与国外同仁保持稳定的联系和深入的交流,以共同提高对世界传媒经济的认知程度。

随着经济全球化步伐的加快,中国传媒业不仅在产业形态上与世界范围内的传媒产业趋同,在市场经营中的互动合作也在日益加深。中国的平面媒体每天刊载的广告中,来自跨国企业的产品占据了相当的份额;中国的传媒企业开拓海外市场的愿望和信心正在不断加强,一些报纸杂志已经初步积蓄了走向世界的力量;一些在纳斯达克上市的中国网络公司取得了令人鼓舞的业绩;中国传媒的新闻报道已经培养了越来越宽广的全球化眼光。因此,中国的传媒业在不断拉近中国和世界距离的同时,也已经成为世界传媒经济的一个重要组成部分。

与此同时,中国经济、政治、社会和文化所具有的独特性,也在塑造着一个与众不同的传媒经济形态。中国拥有世界上最大的传媒受众市场,这个以汉语为主导的受众市场在地域分布、生活习惯、经济水平等方面存在着巨大的差异性;中国的社会主义市场经济体制正在不断完善,不同管理体制和运行机制的传媒市场主体共存共生;中国的文化体制改革正在不断深化,推动传媒业发展的政策正在逐步完善;中国的经济处在高速发展的黄金时期,为传媒经济的繁荣提供了充足的动力。一个生机勃发的传媒业在中国社会主义现代化建设中发挥着越来越重要的作用。拿新闻出版总署主管的报刊业来说,目前,我国年出版报纸1900多种,总印数400多亿份,平均期印数近2亿份,定价总金额达到252.7亿元;出版期刊9400多种,总印数28亿多册,平均期印数达到1.7亿份,定价总金额达到130亿元。报刊年广告收入近300亿元。这个经济规模虽然与发达国家的传媒集团相比,仍然比较小,但与中国十年前、二十年前的情况相比,这些数字代表的是高速的增长,其背后,是中国经济对传媒业的巨大推动。

站在报刊业的角度来考察中国传媒经济当前所面临的问题和未来的发展方向,与世界传媒业发展的趋同性十分明显：一方面,随着互联网、无线通讯的兴起及其在传媒领域的长足发展,传统报刊媒体感受到了前所未有的压力,报刊业面向数字化转型的需求和全球同行一样日益迫切;另一方面,中国报刊业的体制机制改革正在不断加快,集约化经营、立体化发展成为一种新的发展模式,报刊业正面临结构性调整。改革为中国报刊媒体注入了新的活力,也为传统媒体和新兴媒体的融合创造了有利的条件。

当前正在推进的文化体制改革,其主旨在于赋予报刊出版单位独立的市场主体地位,使之在政府的宏观调控下健康发展。与此同时,新闻出版总署正在制定未来五年的报业发展规划纲要,为调整报业结构创造良好的政策条件。

对中国平面媒体未来的发展,我有以下几点看法：

首先,中国的平面媒体正面临一个发展的机遇期。当前中国的经济保持着稳定高速增长的态势,国家政策对文化产业十分重视。据了解,在“十一五”期间,有三分之二的省份把文化产业作为支柱性产业来发展。同时,随着社会主义新农村建设的推进,9亿人口的农村市场将被逐步激活。因此,我们完全有理由对中国平面媒体的发展前景持乐观态度。

其次,中国的平面媒体在相当长的时间内仍将保持主流媒体地位。平面媒体与其他媒体相比,有人力资源优势、品牌优势和内容生产上的优势,在传播领域的权威性将得到进一步的巩固。平面媒体在经济规模和公共舆论方面的主流地位不容置疑。

第三,传媒技术手段和传播方式的创新将使平面媒体的发展如虎添翼。数字化为平面媒体的内容生产带来了历史性的变革。门户网站、无线通讯、3G、博客、搜索引擎等等新兴媒体,将进一步加快技术翻新和传播创新的速度,平面媒体将借助新兴媒体开辟新的市场空间。甚至可以说,平面媒体与新兴媒体的融合将赋予平面媒体第二次生命。

第四,平面媒体的体制机制创新将加快不同媒体形态之间的互动发展。随着报刊媒体市场和新兴媒体市场之间的关联度日益提高,随着传统媒体和新兴媒体之间的竞争合作,报刊的体制改革和载体创新之间的互动作用也日益显现。我们欣喜地看到,随着市场经营自主性的增强,随着内部经营管理体制的创新,中国的报刊从业者对如何应用网络、无线通讯等技术手段改造原有的业态,已经有了十分深入的思考和卓有成效的实践。在传媒市场上,关于如何把报刊内容转化为数字化内容,把报刊发行转化为数字化营销,把报刊受众转化为数字化受众的思路和实践越来越成熟。报刊业与其他媒体之间互动融合的趋势在不断加快,这对中国传媒业更好地把握发展机遇具有十分重要的作用。

因此,我对于中国传媒业发展趋势的基本观点是：加快传统媒体的体制机制改革,促进不同媒体之间的互动融合,以此来把握传媒经济发展的机遇期,中国的平面媒体就能够创造出更多令世界瞩目的辉煌成就。

在报刊业改革和结构调整的过程中,我们需要不断地向国外同行学习,因而在北京召开这次会议,对我们来说十分重要。希望各位对中国传媒经济发展提出宝贵的意见和建议,也欢迎大家对我的意见给予批评指正。谢谢!

[石峰　国家新闻出版总署副署长]