精神永存在中原大地上

序二　精神永存在中原大地上

姚嘉是我忘年的好友。从河南郑州到北京广播学院,千里的路程,不尽绵长哀思。人在盛年,如星坠陨。中国广播电视事业又少了一员精诚敬业、开拓创新的名将。今天,阅读他的书稿,回顾他的生平,仿佛正是经历了中国电视从无到有,从小到大,从大到强,从过去走向未来的完整路程。

曾经视经营话题为禁区,到全面探讨媒介产业化、集团化等问题,中国的电视传媒在实践中不断地摸索着适合自身发展的经营之道。姚嘉这本书写在新世纪之初,中国电视经营改革的道路和前景尚且模糊不清的转型关口,用他近40年的事业积累和一名新闻工作者坚定的职业信念,进行了宝贵的探索。我有几点触动很深:

首先在电视经营基础涉及的广播电视事业性质这一根本问题时,本书观点明确,一方面强调电视的舆论宣传功能,另一方面清晰地指出了电视具有的产业属性,“我国的传媒具有双重角色,电视一方面是政治的传播者、舆论的引导者,另一方面是经济的创收者、产业的开拓者。”这不是谁主谁次的问题,而是根据特定需要,强调其某一方面。具体到频道专业化设置时,“可以根据这双重角色,创建出以大众服务为主导的专业频道和以商业模式为主导的专业频道”。作者讲到,宣传也是可以经营的,创造性提出了“经营政治”的概念,实际就是与时俱进,既强调宣传规律,又遵循传播规律、需求规律,将舆论宣传与频道经营两者统一起来,不可偏废,在宣传与经营之间寻找平衡,获得可持续性发展的道路。这些论断,表现出一个优秀的新闻工作者的高度政治觉悟和专业思想深度。

本书凡十万字,字里行间处处洋溢着作者对电视事业的强烈责任感和对国家、社会、民族发展的深切人文关怀。其中关于文化经营的论述,迄今还是个创新。反观坊间流传的一些有关电视经营的书籍,论述文化经营并且深透入里的鲜见。或是一味迎合市场,庸俗化电视经营,或是言之无物,降低理论研究的水准。出于作者自身深厚的文化素养和人文情怀,电视的文化存在、文化身份在这里得到了充分的观照。除了探讨电视具有的宣传社会主义文化建设、传播创新社会文化体系以及推动先进文化发展的义务和使命,作者创新提出了电视的精神经济论,将文化与电视经营价值实现的关系剖析明白,“电视正是通过自身的文化气度或通过传播文化现象以及二者融会建立的文化体系,在精神经济创造中释放着巨大能量。”

书中的所有案例,都是作者在河南电视台工作中身边发生的现实故事,娓娓道来,殷殷谆谆,引领我们在理论与实践之间不断观察、思考,为中国电视经营事业探索着前进的道路。

人是要有一点精神的。中华文明流传千古留给后世最宝贵的也是精神财富。姚嘉精神在《经营电视》一书中凝华,永存中原大地,辉映神州。是为序。

中国传媒大学副校长

丁俊杰