【摘要】：4.4.2 都市受众特点媒介竞争的关键在争夺受众，而了解受众，则是制定正确的媒介发展战略的前提。都市受众是一个特殊的群体，除了作为一个普通受众对电视媒体的要求之外，都市这个特殊的环境使他们对电视媒体有了更高的标准。其次，都市受众普遍受教育程度较高，对电视节目的品味也相应提高，都市频道应当注意要提高节目的欣赏水平，不能媚俗。
4.4.2 都市受众特点
媒介竞争的关键在争夺受众，而了解受众，则是制定正确的媒介发展战略的前提。都市频道可以通过有线网来覆盖全省，其最主要的受众就是中心城市的居民，其次是省内其他区域的居民，但在进行频道定位的时候，都市频道所应考虑的仍是都市受众的要求，所极力争取的仍是中心城市市场。
都市受众是一个特殊的群体，除了作为一个普通受众对电视媒体的要求之外，都市这个特殊的环境使他们对电视媒体有了更高的标准。中心城市与其他地市相比经济较为发达，文化事业也更为繁荣，并且是政治中心，这种综合水平较高的环境使都市受众与其他地区的受众相比经济实力更强，受教育程度也要高一些，他们对于都市频道的要求会比较全面，在覆盖广度的同时，也要不断地挖掘深度。
首先，都市受众的生活节奏很快，他们大多数人分散在不同的工作领域，忙于工作，他们对信息的需求量非常大。但在结束了紧张的工作之后，他们需要的是放松自己，使自己得到调节和休整，电视无疑是他们得到娱乐和休闲的重要手段。
其次，都市受众普遍受教育程度较高，对电视节目的品味也相应提高，都市频道应当注意要提高节目的欣赏水平，不能媚俗。
最后，都市受众的收入比较稳定，消费能力很强，生活更为丰富，所以在都市中生活的衣食住行各个方面都应在都市频道中得到体现，这些内容贴近性强，极具本地特色，比较容易受到大家的欢迎。
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