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户外广告业务的全球扩张

时间:2022-04-19 理论教育 版权反馈
【摘要】:4.2 户外广告业务的全球扩张户外广告业务是清晰频道传媒集团的第二大主要收入来源,也是该集团涉及国家数量最多、市场最广的国际业务。广告牌主要包括广告展板和霓虹灯广告牌。1997年,清晰频道传媒集团对外宣布并开始着手对More集团进行收购。More同时也是一家大型跨国户外广告公司,业务遍及25个国家。清晰频道对More集团的收购标志着其户外广告业务全球扩张计划的启动。

4.2 户外广告业务的全球扩张

户外广告业务是清晰频道传媒集团的第二大主要收入来源,也是该集团涉及国家数量最多、市场最广的国际业务。目前,清晰频道国际户外广告业务的收入主要来自户外广告展位的出租收入。主要的国际户外广告资源包括广告牌、市政设施和交通工具广告位。2005年,国际广告业务收入的约78%来自于广告牌和市政设施的经营。广告牌主要包括广告展板和霓虹灯广告牌。清晰频道也是国际霓虹灯广告市场的领导者,在17个国家拥有400多个霓虹灯广告展位。

市政设施广告展位是清晰频道国际业务的另一大收入来源。国际的市政广告业务类型与美国国内基本一样,包括公车车身、候车亭、休息长椅等。清晰频道通过与不同国家的市政或交通部门签订合同,获得10到15年的广告经营权。与在美国国内经营市政设施广告不同的是,其他国家的合同中通常会要求清晰频道提供一系列与环境协调的设备,如掷纸篓、街灯,并提供足够用来陈列地图和相关公共信息的位置来作为换取在这些公共场所设置相应广告展位的权利。

清晰频道户外广告业务的国际扩张之路始于1997年。1997年,清晰频道传媒集团对外宣布并开始着手对More集团进行收购。1998年,对More集团的收购全部完成。More是一家英国的户外广告公司,在欧洲市场中排名第二。More同时也是一家大型跨国户外广告公司,业务遍及25个国家。收购完成后的More经过整合成为清晰频道国际广告业务部门,代理集团全部国际广告业务。1998年,清晰频道在全球范围内共拥有25个国家的200 000个户外展位。清晰频道对More集团的收购标志着其户外广告业务全球扩张计划的启动。1999年,清晰频道为继续扩大在欧洲户外广告市场的业务份额,收购了Dauphin公司,这也是一家欧洲的户外广告公司。与此同时,清晰频道在其他大州的扩张收购也同步展开。2000年,对西班牙Urbamex公司的收购,大大加速了Eller在墨西哥户外广告行业的优势积累。Eller通过购买智利最大的户外广告公司Procom首次获得了进入智利户外广告市场的机会。到2005年,清晰频道的国际户外广告业务已经遍及全球的6个大洲的60个国家。

2006年,清晰频道又赢得了为期11年的罗马街道附属设施广告合同,该合同的有效期直到2016年。根据这份与城市交通机构ATAC签署的合同,清晰频道户外广告公司将会在意大利首都供应与维护600座新建的公共汽车候车亭(超过1 200块广告牌)。这份新合同也是与ATAC之间的现有合同的补充,其中涵盖罗马地区的400座公共汽车候车亭(950块广告牌)以及8 000座公共汽车站。清晰频道全球总裁Paul Meyer对此评论说道:“赢得了这份合同显著加强了我们在欧洲的地位,我们之前已经在伦敦、法国里尔和波尔多、意大利维罗纳赢得了大型街道附属设施合同。在Clear Channel Outdoor在去年赢得了伦敦与华盛顿的街道附属设施合同之后,赢得了罗马合同使得我们在全球大型首都城市里连续获得了三次胜利。我们致力于与这些城市发展合作伙伴关系,增加这些城市的收入机会,为这些城市的居民们提供创新服务。对于我们的广告客户来说,这次胜利意味着它们获得了在欧洲最伟大的城市里发布高质量广告的机会。”[40]

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