～年美国无线电公司旗下的

3.1　1926～1985年美国无线电公司旗下的NBC

NBC似乎自打出娘胎起就注定是一帆风顺的。最开始的母公司美国无线电公司(以下简称RCA)利用在电子技术上的领先优势迅速成为最早生产收音机的电子生产商之一，同时更是1954年美国政府正式采纳的“NTSC彩色电视制式技术标准”(又称兼容制)的发明者与首推者。技术领域的得天独厚的条件使NBC一开始就留下一连串辉煌的足迹，如:1927年开始美国第一次两岸无线电广播；拥有第一家获得执照的商业电视台，现为WNBC；1941年拥有第一家播放早新闻的电视台(1952年)；1953年进行第一次彩色电视广播。

所谓“成也萧何，败也萧何”，当初RCA发挥其技术优势，大力发展NBC广播网，很大部分的原因在于，推动RCA在收音机领域的销售，而其后大力筹建NBC电视网，无疑是RCA在20世纪20年代到50年代间大笔投入用以研究电视、向政府游说彩色电视制式的后续步骤，因此RCA在对待NBC的经营问题上就多少有了“为稻粱谋，不为艺谋”的色彩。当电视进入50年代末，风起云涌的发展逐渐掩盖广播的光芒，同时电视机生产及制作领域竞争者越来越多、利润越来越低且市场也渐趋饱和，RCA过去所拥有的、作为NBC发展动力的技术优势已经不在。与之相伴随的是，NBC从20年代初当时统领江山到70年代三分天下。这一时期NBC竞争地位的变化，不能不说是电视产业的规律和自由竞争的大势所趋，但是RCA作为母公司在NBC从辉煌跌落到平凡的过程中的角色扮演耐人寻味。

3.1.1　NBC广播网的创立与分离

第一次世界大战期间，在美国政府的要求下，GE、AT＆T和威斯汀豪斯公司为了国防的目的，共同组建了美国无线电公司(RCA)。^[16]1926年，由RCA控股的美国国家广播网(NBC)成立。当时NBC的股份结构是，RCA拥有五成股份，GE持有三成股份，威斯汀豪斯电气(Westinghouse)占余下两成。不过后两者在1936年出让了他们在NBC中所占有的股份。

在1926年12月15日晚8点，NBC广播网开始播音。当时NBC广播网包括分散在东部及中西部地区的共22家广播电台，邀请到了纽约交响乐团、女高音歌唱家Mary Garden，喜剧演员Will Rogers，杂耍演员Weber and Fields，Vincent Lopez和他的管弦乐团以及众多的歌舞团进行节目录制并播放。^[17]第二天，报纸报道NBC广播网4个小时的播出共花费5万美元，开支中绝大部分用于支付表演者的演出。稍后NBC在广播中声称，广播所带来的广告收入将抵消这部分的花费。作为全美最早成立的广播网，1929年NBC率先使用教堂大钟的打鸣声作为节目开始音在广播网系统内开始使用；1937年NBC开始使用四声道的传输系统；1941年，蓝色广播网开始分立出来。从1926年起到1943年间，NBC广播网依赖广告为其主要收入来源，发展已经初见规模。20世纪三四十年代是历史学家埃里克-巴尔诺(Erik Barnouw)所称的美国无线电台发展顶峰时期的“黄金网络”时代，在此期间，成立最早的全国广播公司(NBC)运用广播网络中各自相互联系的电台，制作了最成功的节目，并且使得无线电广播变成了全国性媒介。

1943年，根据美国《广播联营条例》的规定，NBC的两大广播网——“红色广播网”和“蓝色广播网”分家，后者在当时以800万美元的价格卖给爱德华-诺布尔(Edward Noble)作为美国广播公司(ABC)的前身。至此，美国三大广播网在形式上已经形成，NBC起步最早，实力最强。

3.1.2　进入电视:最初的标准之争

由于RCA麾下有两个主要的无线广播电台网(红色广播网和蓝色广播网)以及数个功率强大自营自有的广播电台，RCA控股下的NBC在无线广播业中已经取得举足轻重的地位。如同在20年代RCA建立NBC广播网，不但获得电台运营的广告收入，而且便于在更广范围内推销其所生产的收音机一样，RCA和NBC在向当时雏形未现的电视产业进军的利益上再次取得完全一致。

当时NBC所在母公司RCA是电视产业这一片新兴领域最坚定和激进的开拓者。在技术领域，RCA已经取得关键性的电子电视专利权，来自RCA的高层也显示了对电视的无比热情与期望。RCA主席大卫-萨尔诺夫批准关于电视系统的优先开发权，并在30年代的经济大萧条期间拨款100万美元支持电视的研究与发展，在1939年的纽约国际博览会中，罗斯福总统在博览会上的开幕词成为第一个被电视直播的总统发言。1940年，RCA的实验电视台W2XBS(后来是WNBC)开始每天向纽约地区广播，提供戏剧、音乐、体育、烹饪等各种节目。此时的RCA与NBC都处在对电视台这一全新事物尝试之中，(尽管美国关于彩色电视制式标准在1954年才正式出炉，NBC在1941年就已经取得了第一个商业电视台拍照开始运营)，另一方面的RCA的算盘——争夺电视制作的标准，已经紧锣密鼓地敲打开了。

RCA当时极力游说联邦通讯委员会采纳他们的441行分辨率的电子电视系统，而另外几家无线广播公司(DuMont、Zenith、Philco、CBS)显然不愿RCA成为电视机市场上的垄断者，因此纷纷质疑RCA所推销的电子电视系统标准，最终联邦通讯委员会在广泛征求专家意见后确定了另外的系统标准，使得RCA在建立广播电视系统标准方面基本上止步不前。随着时间推移，新一轮关于彩色电视标准的竞争大战开始，RCA与另一个无线电巨头——哥伦比亚广播公司(CBS)激烈争夺该系统，到了1953年，RCA开发出的与黑白电视兼容的彩色系统，经过FCC的批准被采纳成为整个电视行业的标准。

此举，直接使得RCA成为当时最大的电视机生产商以及电视演播设备最早的提供商。1959年，NBC播出了700个小时的彩色电视节目，而CBS和ABC在此方面无所作为。一方面，是CBS和ABC看不出有什么理由要投百万美元巨资去成就RCA的彩电进程；另一方面，彩色电视播出系统的转换对收入菲薄的众多附属电视台而言也是一个很大的负担，两方面原因延缓了美国彩色电视进程，也因此NBC对彩色电视的转播，比竞争对手提前9年。尽管当时在美国5 300万家庭中仅有5.3%拥有彩电。

而当三大电视网于1966#1967年第一季度开始全部播出彩色电视达成一致协议后，到1976年美国75%的家庭拥有彩色电视机，电视台的建立和内容播放从根本上促进了彩色电视机的销量急剧上升。通过筹建电视网，经营电视节目内容，获得广告收入，同时刺激了电视机的销售，使得母公司在电视生产领域的利润急速提升，也带来了更多元化地收入来源。这在当时的众多发展无线电广播的实业巨头中取得共识，如RCA、杜蒙特广播网、CBS、威斯汀豪斯等。

经历了历史学家埃里克·巴尔诺(Erik Barnouw)所称的美国无线电台发展顶峰时期的20世纪三四十年代的“黄金网络”时代，^[18]三大主要广播网哥伦比亚广播公司(CBS)、全国广播公司的红网(NBC)和蓝网(ABC)，运用他们网络中各自相互联系的电台，制作了最成功的节目，并且使得无线电广播变成了全国性媒介。以此为基础，这三大广播网继续投入巨资，编织了三个巨大的广播电视网。由于拥有能将影响力由广播转向电视的技术和明星，NBC能以比CBS和ABC更快的速度建立起地方电视台的联播网。NBC的节目立刻拥有了大批观众，这带来了更高的广告收入，也为NBC接下来的革新和扩大提供了条件。三大广播电视网中，由于ABC在NBC“蓝网”的基础上发展起来不久，其所拥有的附属电视台力量薄弱，而同由无线电广播网发展起来的NBC和CBS在市场上拥有巨大优势，到1954年，全美78%的电视台成为NBC与CBS两家广播公司的附属电视台。^[19]在NBC电视网扩展初期，面临的主要竞争来自于对手CBS。

3.1.3　竞争:从敢为天下先到三足鼎立

1941年，NBC旗下纽约WNBT频道成为了领取FCC颁发的许可证正式开播的全美第一家商业电视台。随后，NBC自营自有的电视台及附属电视台的数目不断扩张，并在1953年率先播出彩色电视节目。

NBC刚刚成立的时期，也是整个电视产业不断摸索的初生时期，NBC在摆脱了当时直接将所拥有的电台节目转换成电视节目播出的生硬方式后，以一股敢为天下先的勇气，开创了新的节目形式，丰富了荧屏内容，同时也正是这些探索得来的全新节目样式为NBC开辟了自己独特的空间，从而开启了在三大电视网竞争中的领先优势。

NBC在这一时期最突出的创新改革在电视节目的设计和规划方面，也正是因此，NBC第一个拥有了一个固定早间节目(《今日》)和一个晚间节目(Broadway Open House，后来还有The Steve Allen Show；后者为今天著名的《今夜》访谈节目提供了模式)。西尔维斯特·韦弗(Sylvester Weaver)是创新改革中不可忽视的重要人物。他的贡献在于:他能够把自己从以前惯有的媒介影响中解脱出来，用一种全新的眼光来看待电视。韦弗是洛杉矶一家屋顶制造商的儿子，曾经在英国的达特茅斯求学。1932年他加入CBS的一家地区无线广播公司网，开始了他的广播事业的生涯。1949年韦弗辞去他在扬-罗必凯公司所担任的电视开发商的职位来到NBC电视网。在1949～1956年中，韦弗担任电视网的副总裁至NBC董事会的主席到最终离任，但就在这7年中，他为NBC电视节目的规划定位树立了永久的标志。

在早期的电视节目制作中，大部分只是把收音机广播节目内容直接搬上电视屏幕，同时依然延续收音机广播的节目方式，每一档节目以一个赞助公司的名字命名，比如:“卡夫电视剧场”(The Kraft Television Theater 1947～1958)，“飞歌电视剧场”(The Philco TV Play house 1948～1955)，“Texaco Star Theater”(1948～1956)等。但是随着电视节目制作经费的提高，大部分企业在经济上无力赞助一档节目，仅有几家公司还能够不定期地进行赞助。显然，这种在收音机广播时代非常流行的节目赞助方式已经不适合电视的发展了。韦弗首先提出了“分段赞助制”(segmented sponsor ship)，允许几家企业通过联合赞助一个节目的方式来同时宣传各自的产品和品牌，同时也保证了节目制作经费的及时提供。

在韦弗新思想的导引下，当时的NBC在1952年将《今天》(Today)和1954年将《今夜秀》(The Tonight Show)两档高质量的电视网节目扩展至早间时段和晚间时段。当时，韦弗准备开设清晨和深夜这样两个时段的节目被许多电视界人士认为是不可行的，因为当时的电视台虽然也在早晨播出节目，但人们仍习惯早晨听收音机，似乎看电视是属于日落之后、睡觉之前的事情。韦弗为了使《今天》的播出取得公众的注目，开播那天，在位于纽约第49大街的RCA(NBC的母公司)展览大厅的橱窗里进行现场播出来吸引路人。

《今天》是每天早晨7点开始的时长为两小时的杂志型节目。轻松活泼的风格不仅使这个节目成为播出时间最长的节目(至今还没有取消)，并且该节目使NBC在早间的时间板块中牢牢站稳脚跟，也因此《今天》为美国晨间电视节目确立了风格和规范。

而《今夜秀》是一个深夜谈话节目，是全国广播公司首创的脱口秀节目。开播以来，历任主持人分别是斯蒂文·爱伦(Sieve Allen1954～1957)，杰克·帕(Jack Pars1957～1962)，约翰·卡森(Johnny Carson1962～1992)。3位主持人各具特色。爱伦努力给现场制造轻松的戏剧风格，主要让嘉宾之间进行非正式的谈话；帕往往提出争论性很强的论题，增强了嘉宾间谈话的热烈的辩论特色；卡森以冷静、中立的主持人形象出现。《今晚》的话题内容涉及时事政治、社会问题、家庭婚恋、儿童教育、道德伦理，或是对某一具体新闻事件发表看法。话题往往较为轻松。NBC对早间节目和晚间节目的开发，成功地把过去的边缘时间变成了电视网利润的主要来源之一。^[20]传播学者布朗称这两个节目是“电视实况演播的最佳范例”。今天许多新闻性访谈节目都不同程度效仿了这两个节目的样式。

从1940年开始，NBC发展成为一个全国性的广播电视网，以《今日》和《今夜秀》等节目引领电视节目的新潮流。同时由于和RCA的联系，NBC首先推出了一个早期环球旅行杂志系列节目Wide World；首先对奥斯卡和艾美奖，进行了电视报道；首先对全美职业棒球队冠军赛(1955年9月28日)进行了报道，而且，NBC还是首先开始立体声广播的电视网。从50年代到70年代中，整整14年间，全国广播公司由于有了切特·亨特利和戴维·布林克利这个新闻班子而在晚间新闻收视率方面占据领先地位。这期间的名牌新闻节目是:《亨特利-布林克利报道》(Huntley-Brinkley Report)。

20世纪50年代，NBC继续保持电视新闻收视率的前列，还创办了一系列颇具风格的节目，如《NBC晚间新闻》、《会见新闻界》、《日界线》。50年代后期，尽管NBC延续着革新浪潮，因为韦弗的离去而痛失一名骁将的NBC，更要面对ABC的迅速窜红和CBS的穷追不舍。市场竞争的惨烈程度往往如逆水行舟不进则退，NBC正是在自由竞争的残酷逻辑下，从一统江山的宝座上跌落下来。此时的CBS以冷峻直言的硬新闻出名，成功之处在于塑造了一大批当红的记者主持人，如克朗凯特，爱德华默罗，丹拉瑟，反过来使得CBS成为大获人心的当红品牌。而在两大电视网(NBC、CBS)的垄断阴影下苦苦挣扎了20多年的ABC，随着节目排档的变化和革新不断扩大，终于迎来了柳暗花明的70年代。

在最初打下电视市场地江山后，NBC在之后的几十年中创新动力不足，身在高位的风光使得NBC失去了对市场的敏锐触觉。在1976～1977年和1983～1984年期间，NBC在三大广播电视网中一直处于第三名的位置。^[21]同时，而其母公司RCA在四五十年代所拥有地推动NBC发展的技术因素，如今已不再具备领先优势，在沉湎于既得利益和缺乏在新领域新技术方面的导引，最终导致了NBC在电视网的竞争中难保龙头老大的角色，以及在80年代对有线电视的出现反应迟缓，最终未能抢先进入这一市场。