新闻集团的全球扩张之路

4.1　新闻集团的全球扩张之路

4.1.1　从阿德莱德走向全国

1953年，默多克接管阿德莱德《新闻报》时，《新闻报》仅仅是阿德莱德州排行第二的地方报纸，与其对手《广告人报》相差甚远，后者是墨尔本先驱报业集团的一部分，具有雄厚的财力。但是，到了1955年时，《新闻报》的周末版《星期日邮报》成功兼并了《广告人报》的周末版《星期日广告人报》，取得其传媒生涯的第一场胜利。

1960年，默多克开始进军悉尼。当时悉尼的报业竞争很激烈，主要由费尔法克斯家族、帕克家族和诺顿家族三个集团控制着。为了避开悉尼巨头的壁垒，默多克首先隐蔽地让一个商人代替自己出面，以高价购入一家叫坎伯兰报业的公司，该公司每星期发行大约40万份的郊区报纸。对默多克来说，这只是一桩小买卖，他需要的是一家规模大的报纸。1960年，费尔法斯克集团将早先从诺顿集团购买的《每日镜报》出售给了默多克。他以英国《每日镜报》为楷模，重新塑造这张报纸，不久业务就蒸蒸日上，给悉尼报业的三巨头带来巨大的冲击。

在悉尼站稳脚跟后，默多克又马不停蹄地开始创办全国性的报纸。当时澳大利亚整体意识不强，多数人认为全国性报纸不可操作，因而当时澳大利亚还没有一家全国性的报纸，但是默多克认为一份严肃的全国性报纸一定会获得成功。1964年，默多克创办了澳大利亚历史上第一份全国性日报《澳大利亚人报》，尽管这份报纸在长时间内都处于亏损状态，但为默多克维持其在全国报业中的地位起到了很好的作用。

4.1.2　跨出国门进军英国

到20世纪60年代末，默多克的新闻有限公司不仅从阿德莱德走向了全国，而且积累了大量的财力和报业经营的经验。此时的默多克已不满足国内市场的发展，开始寻觅海外发展。作为走向世界的第一步，他将目光投向了自己早先求学的英国，也是默多克祖先的家乡。

1968年秋天，默多克击败竞争对手马克斯韦尔购买了《世界新闻报》，正式进军英国市场。《世界新闻报》是英国历史最悠久的通俗报纸，也是英国最大的星期日报，发行量达600万份。1969年，默多克再次击败马克斯韦尔，只预付了5万英镑(其余部分分期付款，每周2.5万英镑，最大金额共计25万英镑)就得到了《太阳报》。接手《太阳报》后，默多克大量刊登色情、丑闻和王室秘闻等低俗内容，很快使销量大升，达到400万份。《世界新闻报》和《太阳报》的成功为默多克带来了滚滚财源，成为日后默多克进军美国市场最强劲的财力支持。1981年2月，默多克又成为了英国历史最长、最具权威的《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》的老板。

4.1.3　开拓美国市场

在英国取得成功后，默多克又将目光投向了美国市场。

1973年10月，默多克在圣·安东尼奥买下了快报出版公司，该公司旗下包括早报《快报》、晚报《圣安东尼奥新闻报》和《星期日报》。同时，默多克又支出一队人马创办了一份全国性报纸《国民星报》，1976年改名为《星报》，1977年该报发行量达到300万份。

1976年，默多克又兼并了有着悠久历史的《纽约邮报》。紧接着默多克又收购了《纽约》周刊和《乡村之声》杂志。随后默多克又买下了《长岛新闻报》的投递名录，同投递员联盟达成交易，把他手中的报纸送到读者手中。其他的收购包括:《波士顿先驱报》、《芝加哥太阳时报》、辛迪加新闻和特稿服务机构、旅行出版公司和美国《新女性》杂志。

1985年，默多克购入了其在美国最重要的资产——福克斯公司50%的股份。同年5月组建福克斯电视公司，并花费18.5亿美元将都市传媒公司的6家电视台收归该公司旗下。在此过程中，默多克又将马文·戴维斯手中持有的福克斯另外的50%股份购得，完全持有了福克斯公司。在这个基础上，默多克开始在美国市场上大显身手。

4.1.4　跻身亚洲

1986年，默多克以2.6亿澳元购买了香港的《南华早报》，正式涉足亚洲地区。1991年，新闻集团开始进入印度市场。1993年默多克收购香港星空卫视(Star)，1996年跻身日本，与软银公司、索尼公司合伙建立了日本天空广播公司，并与软银公司合资买下朝日电视台24.1%的股份，成为朝日电视台最大的股东。

4.1.5　走向全球市场

1994年，默多克收购了在德国拥有85个频道的沃克斯公司。1998年12月，接收德国TM3妇女有线频道，并投资4亿美元为该频道赢得欧洲足球冠军赛的转播权。2003年4月新闻集团和意大利电信集团完成了对维旺迪·环球旗下意大利Telepiu卫星电视平台的收购，并与Stream合并成立Sky Italia，新闻集团拥有80.1%的股权。2005年默多克将Sky Italia变成自己的全资子公司。2001年新闻集团又在拉丁美洲拥有了拉美天空卫星数字平台，开始在墨西哥和巴西开展卫星电视业务。而2003年4月成功收购DirecTV后，新闻集团真正建立起了覆盖全球的卫星传输网络。2003年新闻集团申请了克罗地亚的电视台经营权，2005年新闻集团积极寻找在俄罗斯和乌克兰的投资机会。而早在2001年12月，星空集团旗下的星空卫视已在中国广东落地。

半个世纪以来，默多克一直在马不停蹄地扩张其传媒帝国的版图。从地方小报到全国大报，从澳洲到英国，从英国到美国，又从美国到亚洲，默多克一步一步将其触角伸入世界各地。目前默多克在欧洲、拉丁美洲的卫星电视业务也发展得如火如荼，并且借助卫星电视，默多克编制了一张能覆盖全球的传输网络，成为名副其实的世界传媒大鳄。