电视直播的策划

二、电视直播的策划

(一)电视直播策划的定义

“凡事预则立，不预则废。”《辞海》中给出的“策划”一词的含义就是计划、打算。即为了达到某种目标而预先进行分析、谋划，也就是所谓的“着眼未来，谋划现在”。

新闻传播策划是新闻传播的主体在遵循事物发展和新闻传播的基本规律基础上，围绕一定目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。^[3]

那么，电视新闻直播策划是什么呢?我们认为，电视新闻直播策划是电视新闻工作者为了达到预期的传播效果，而对新闻直播活动进行规划和设计，并不断调整设计，使得电视新闻直播顺利完成的一种过程性行为。这种行为是在遵循事物发展和新闻传播的基本规律的基础上进行的。无数次的新闻直播实践已经证明策划的必要性，我们需要关注的重点在于直播策划方案的可行性。

对于预发性事件来说，直播前有相对宽松的时间对其进行策划。可以查找相关的背景资料，与拟采访对象取得联系并进行前期采访，撰写较为详细的直播方案等，策划的空间较大。而对于突发性事件来说，策划的空间就小得多。在媒介得知事件发生到对事件进行直播之间的时间较短，事情的发展方向不明确等原因给直播前的策划带来了较大的难度。只有加强媒介的平时训练和积累，形成完善的直播应急机制，提高应变能力、信息的判断力，才能做好突发性事件的直播前策划。

(二)电视直播策划的内容

1.选择直播题材

从项目管理的角度来看，选择直播题材就是“立项”，并不是所有的新闻都适合用直播的方式进行报道。“现场直播是一种新闻信息量与过程信息量相结合的产物，同时具有这个性质的电视节目都很适合直播的形式进行表现。”也就是说，只有那些突变的，或在较短的单位时间内，能记录到变化的新闻事件比较适合现场直播，如庆典、战争、游行、火灾等。

而今随着电视直播——SNG热的兴起，越来越多的城市电视台具备了进行直播的技术设备。SNG全称是卫星新闻采集系统，可以将新闻现场采集到的信息通过卫星直接传送到电视台，减少了信息在传送过程中的损耗，做到了新闻的“零时差”传输。SNG等技术的运用给直播提供了较为方便的条件，各电视台直播的次数越来越多了，但是直播的品质却一直停滞不前，其中一个很大的原因就是题材问题。在没有既具备新闻价值又具备直播价值的新闻事件的情况下，一般性的新闻题材往往被迫用来充数，出现“为直播而直播”的现象。

为了避免“为直播而直播”、“伪直播”等现象的泛滥，一方面我们要打破栏目本位意识，树立频道整体意识，以便在难得一遇的突发性事件发生时集中力量做好直播。另一方面，我们在策划一场新闻现场直播时要选择那些同时具备新闻价值和直播价值的新闻题材。新闻价值是衡量和选择新闻事实的标准，具备重要性、时效性、接近性、趣味性等因素的事实是我们称之为新闻的基础。直播价值是指衡量和选择新闻现场直播题材的标准。既然并非所有的新闻事实都适合用电视直播的方式来报道，那么什么样的新闻才适合呢?

具体来说，适合做直播的新闻题材应该具备以下特征:

(1)事件性

在一段较短的时间内有起因、有过程、有冲突、有情节、有结果的新闻事实才称得上具有事件性的新闻。电视作为一种声画合一的传播媒介，更适于表现具体的，过程性的事件新闻。而直播这种达到时空传播极致的电视表现形式更需要事件性才能充分体现其传播优势，如1997年7月1日香港回归现场直播，2001年7月13日北京申奥公布结果的现场直播等。而一些常规的会议报道就不具事件性，不适合做直播。因为其内容或过于平实或过于专业，对其进行直播会显得平淡冗长，没有事件的张力，无法引起观众的收视兴趣。

(2)动态性

动态性是指直播的新闻事实要处于变动发展的过程中，一成不变的新闻事件不适合用直播的方式报道。这里的变动仅指突变而非渐变。比如直播长江截流工程，使人感到最具动态性的瞬间是第一车截流的泥石被倒入滚滚长江中的那一刻以及最后一车泥石倒入围坝合龙的那一瞬间。而其间漫长而重复的填石过程则不具动态性。因为只有在较短的单位时间内能够记录到的变动的电视画面才具吸引力。

(3)悬念性

悬念性，即不确定性，既指新闻事件的结果不确定，又指新闻事件发生、发展、变动的时间、方向等因素的不确定，也指“事件发展过程中产生变异、异常的状态”。例如，日本的电视台曾经现场直播了一起绑架案件，在一辆公共汽车上绑匪将多名乘客绑架。因为绑匪与警察的谈判陷入僵局，有一段时间出现在屏幕上的画面几个小时都是这一辆公共汽车，画面几乎没有什么变化，但是观众的眼睛却始终没离开电视屏幕，其奥秘就是悬念:谁也不知道下一秒会发生什么。悬念性或不确定性是调动观众收视欲望的“钩子”(teaser)，也是电视新闻直播节目的魅力所在。有些直播事件本身就具有悬念性，而有些事件本身比较平实，为达到较好的直播效果则需要人为地合理地设置悬念。没有悬念或不确定因素的直播就像是一潭一眼见底的死水，观众看了开头便知结尾，不出几十秒观众就会使用手中的遥控器转换电视频道。

应该指出的是，新闻事件不等于新闻事件报道，也就是说本身具有悬念性的新闻事件通过不同的方式报道出来会产生不同的传播效果。毫无技巧的叙述方式会钝化“钩子”的作用，变神奇为腐朽。而高超的叙事方式则恰恰相反，具有化腐朽为神奇的功效。这一点将在后面的章节里详细叙述。

2.建立直播系统

在对所确立的直播项目进行了可行性研究后，电视新闻直播的策划工作便进入了成立直播小组、配备人员和设备、分配目标任务等一系列系统组建的步骤。一般来说，直播系统不是电视台体制内的一个固定组成部分，而是在确立某项直播项目后，临时组建的直播团队，直播项目完成后，这个团队就解散，投入到其他电视新闻的制作播出任务中。团队规模的大小是依据直播规模的大小来确定的。大型的现场直播系统往往需要分为若干层级才能达到预期的直播效果。如中央电视台1999年国庆50周年的大型电视直播节目就建立了一个设有33个机位的二级切换系统。一个直播系统主要包括技术设备系统、采制编播系统、后勤支持系统。

(1)技术设备系统

电视新闻直播是广播电视技术发展进步的产物，技术设备是实现电视新闻直播目标的基础保障。在一场直播中，技术部门主要承担直播技术系统的创建，实现直播各种信号的传送和最终的播出。具体来说，技术设备系统包括视频系统、音频系统、通讯系统、动力系统及转播系统等。

(2)采制编播系统

采制编播系统是电视新闻直播节目的制作和播出系统，在直播体系中处于核心位置。这个系统主要由摄像、音响、灯光、现场记者、编辑、导播、演播室主持人、嘉宾、字幕等人员组成。可以说这个系统挑起了电视新闻直播活动的大梁。直播中必不可少的现场画面、同期声、现场采访、背景短片、现场点评等都是这一系统制作完成并播出的。

(3)后勤支持系统

后勤支持系统的功能主要体现在服务上面。直播设备和人员的交通运输、饮食、演播室播音员的服饰化妆等都属于这一系统的职责范围。

总而言之，电视新闻直播是一项系统性极强的工程。哪一个环节出现故障轻则导致不同程度的直播事故，重则导致整场直播的失败。

3.撰写直播方案

撰写直播方案就是将直播的策划过程形成文案，直播前确保参与直播的工作人员人手一册，使每个直播组员明确直播目的，熟悉直播内容和过程以及直播的各个环节和规范。这样做可以明确责任到人，做到事前心理有数，直播时才能不慌张。

一般来说，直播方案中应写明直播的目的、时间、地点、流程、各环节负责人和注意事项等，也可以提前做好包括镜头本、机位图、文字稿、解说词等文案的写作，有的还写明了直播节目的创新点或出彩点。如《敦煌再发现》现场直播的直播方案中就包含了:(1)我们为什么要直播敦煌；(2)我们为此次电视直播准备了什么；(3)直播中电视观众将首次看到什么；(4)如何让观众能领略到精美敦煌。2004年北京电视台《雅典火炬北京传递活动直播》，直播持续时间长(10个半小时)，传播线路长(55公里)，地区跨度大(有居民区、商业区、学校区、皇家宫殿)，为了完成直播，直播人员多次到火炬传递沿线实地考察，协调各方关系，前后11次修改直播方案。

4.制作背景短片

如前所述，在类似长江截流的电视直播过程中，新闻事件不会时刻处于激烈的变动中。为了避免全程直播整个截流填石过程而带来的平淡冗长感，直播组往往会预先制作好一些背景短片插播在直播过程中。业界将这种提前制作好的背景短片称为“包裹”或者“罐头”(package)。

这种短片应在事件发生的相关现场拍摄到相关的场面，并采访到相关的当事人或目击者，较好地展示事件发生的背景知识。直播是“现在进行时”，所报道的事情是现在进行时，记者所描述的内容是现在的所见所闻。不管新闻事件还在持续发展或已经结束，记者都可以把现在看到的现场情况告诉观众，而“包裹”则是把记者了解到的过去的情况告诉观众，而且是与现场各个关键部分最具相关性的背景情况。现场报道与“包裹”的结合形成了时间的连续，提供给观众一段时间的观察与思考，使人能更全面地看到事态的发展和流变，从而更准确地对事情做出分析和判断。同时，形成了全方位的空间交叉，现场报道的记者往往是选择一个或几个相对固定的位置，严格受到直播时间和空间的限制，而“包裹”则没有时间空间的限制，可以从过去谈到现在，从远方谈到现场，进行跨越时空全方位的展示。例如在《2004年黄河调水调沙》直播中，运用了几个短片向观众解释什么是调水调沙和什么叫二级悬河，让观众对这些比较专业的概念有个形象完整的认识。又如《公车改革在威海》运用了短片，将改革的直接承受者——公车司机的意见和改革关注者——普通市民的意见进行了集中的反映。短片和现场直播的内容一起构成了对车改比较全面的展示。

5.制定应急预案

电视新闻直播过程中出现意料之外的状况是常见的，比如拾音设备故障，听不到现场同期声；采访对象说出不当言论；恶劣天气导致信号传输失败等。为将由各种原因导致的劣播、停播事故的发生率和危害程度降到最低，在直播策划阶段需要做好直播中突发状况的应急预案。例如备有直播延时装置、演播室预留话题、备播短片等。

值得注意的是，直播策划工作是为了更好地完成直播任务，达到预期的播出效果。在直播过程中应使用目标控制的方法而不是计划控制法。即大原则和方向上按照策划方案执行，但具体情况应具体应变，以达成目标为目的。如果使用计划控制法，完全按事前写好的文案按部就班地进行，会钝化记者新闻嗅觉，对直播当中出现的一些突发情况失去应对能力，而往往这些突发情况会给直播添加亮点，如果没能很好地把握和运用就会使本该鲜活的直播报道趋向沉闷。