当前我国文化消费的主要现象与特征

一、当前我国文化消费的主要现象与特征

1.布局上不平衡

布局上，我国文化产业主要集中在东南沿海地区、大城市，文化消费就连锁反应地集中在这些地区。由于我国文化产业分布情况极不平衡，文化消费分布情况就理所当然不会平衡(这是抑制我国文化消费大规模增长的基本问题，在上篇已阐述并已提出相应对策建议)。

2.地区间经济发展差异、城乡差别导致各地民众可支配收入差异，其结果就是消费量的差异

可支配收入较低地区购买力相应有限，一定程度约束了当地民众文化消费倾向。比如，在大城市或我国沿海中、小型城市，青少年边走路边听MP3、MP4，家里有台计算机什么的很普遍;但在内地的中、小型城市情况就不是这样，即便在“长三角”的一些农村地区情况也不是这样。

3.传统消费观影响

广大农村地区，人们消费观念基本上仍然是传统意义上的“衣、食、住、行”，这种情况即便在“长三角”的一些农村地区也较普遍存在。这一传统的消费观念同当地民众收入水平、文化水平、生存环境有着密切关系;而这种传统消费观念的另一方面，在现象上表现为对现代文化消费的“没有兴趣”和某种程度“排斥”。但从上文给出的文化消费属性定义看(文化消费是人们基本消费的重要组成部分)，这些地区的民众一定也有自己的文化消费，只不过不是现代意义上的文化消费，或者说是处在比较低级或十分低级状态的文化消费，比如邻里之间一起喝点茶、串个门子、喝口小酒、哼个小曲什么的，自娱自乐。因此，可以这么说，这种对现代文化消费“没有兴趣”、“排斥”之实质是农村民众因种种条件限制而没能尝到现代文化消费的滋味、甜头而对现代文化消费的态度长期处在“没有兴趣”、“排斥”状态。

4.地方政府对于如何提高当地民众文化素养缺乏重视，更不要说有相关的政策实施

这样的现象可以说是我国目前许多地方普遍存在的一种“社会性文化模式”。地方政府未能认识到文化发展的重要性，未能采取相关措施以改善地方文化环境，提高地方民众文化素养，是地方文化消费滞后的一个重要原因，形成这样的“社会性文化模式”，根本上，又同地方政府干部自身素养水平有关。而实际情况是:“经济繁荣发达”不是从天上掉下来的，“经济繁荣发达”首先是人的“发达”，没有人的“发达”哪来“经济繁荣发达”，若要长久“繁荣发达”，无论是国家层面还是地方层面，必须首先是人的“发达”即首先是人的文化素养提高。若不是这样，“经济繁荣发达”将永远只会出现在想象中。

5.文化企业的影响

文化消费品生产、销售企业的生产、经营目标是企业利润最大化，因而他们必然会将自己生产的文化消费品推向最有购买力或较有购买力的市场，若要他们把自己生产的文化消费品推到购买力较低或很低的农村或边缘地区，这对他们来说不仅赚不了多少钱而且还大大提高销售成本，所以，在政府主管部门没有出台相关政策、措施条件下，这些文化企业是不会做这样的亏本买卖。如此，文化消费品就不会大量出现在广大农村和边缘地区。众所周知，内地农村乡镇的文化氛围同沿海地区乡镇的文化氛围大相径庭，出现这种明显对比的一个基本因素是内地乡镇缺少文化消费品。

6.大城市某些文化产品价格虚高，有着现代贵族化、讲派头趋势

目前，我国文化产品针对高收入群体的较多，面向大量低收入群众的则较少。与高收入者相比，低收入者对文化消费增长的潜在贡献要比前者大得多。据对北京市场的一项随机调查显示，仅文化演出而言，能够接受100元以下票价的人占到72%，能够接受100元至400元票价的人占24%，选择400元以上票价的人只占4%。这里做个简单的算术题: 100元×72%=72元，而1 000元×4%=40元，若能使72%的部分进行一般普通消费，消费量将增长:(72－40)÷40=80%(即消费量将增长80%)，而北京大部分演出场所的票价，少则一两百元，多则一两千元，这样的价格怎么能贴近社会广大民众?没有社会广大民众参与各种文化消费又怎么能大规模扩大文化消费量?

7.我国居民文化消费潜力远未得到释放，能经常进行文化消费的人相对少数

2006年《中国文化蓝皮书》中指出，中国文化消费总量约为4 685亿元，与同等发展水平国家平均值的差距至少在1.5万亿元以上，这说明中国居民文化需求的满足程度仅仅不到1/4。根据国际经验，当人均GDP超过3 000美元的时候，文化消费会快速增长;接近或超过5 000美元时，文化消费则会出现“井喷”。2008年，我国人均GDP已超过3 000美元。按照国际经验估算，我国文化消费支出总量应该在4万亿元以上，而实际上不到8 000亿元。这里非常明显反映了我国文化消费分布不均以及仅靠相对少数富人或较富人群的文化消费量，远远起不到扩大我国文化消费总量的作用。