都市广播发展创新的空间

三、都市广播发展创新的空间

研究都市广播新闻发展创新的空间，必须将其纳入两个系统进行考察。除了上面所分析的社会系统之外，当今中国的媒介系统作为都市广播生存和发展的媒介环境，同样需要予以分析。综观当前的中国传媒市场，伴随着媒体技术的日新月异，网络媒体作为“第四媒体”对传统媒介环境带来的巨大冲击余波不绝，所谓的“第五媒体”以更尖端、更前卫、更加个性化的技术优势来势汹汹。分析世界传媒发展史可以看出，一种新媒体的诞生绝不仅仅是科学技术进步带来的新媒介形态，因为交流之所以会获得这些发展，不仅是因为技术发明，还因为人们意识到了社会、政治、经济、文化和精神方面的机会和需要，⁽³²⁾置身于整个社会体系中的传播媒介的每一次发展和变革无一不是人们反映在经济、政治、文化各方面需求扩张的结果。因此，这种变革必将深刻影响到整个媒介市场的重新分化和整合。

“厚报时代”、“多频道时代”的到来，宣告了传媒市场的供求关系已经由过去的“供不应求”转变为现在的“供过于求”，传媒市场的“过剩时代”已经到来。换言之，初级加工的资讯已经不再是市场的“稀缺资源”，而社会的“注意力资源”却成为各种传媒竞相追逐的对象。如何将资讯的传播价值进一步深加工，创造它的高附加值，以及如何精细化地深度掌控社会的“注意力资源”，经营好传播市场链条中的“终端”（受众群、广告客户群，以及其他类型的价值产出的市场终端环节），势必取代过去的单纯依靠资讯的初级加工和单纯地通过掌控和经营传播渠道的方式来获得市场竞争的“价值支撑点”。⁽³³⁾而媒体之间低层次的复制和同质化倾向已经成为制约媒体发展的“透明天花板”，如何打破传媒发展的瓶颈，有学者提出了媒体的“无竞争空间”概念。

所谓“无竞争空间”，是传媒市场的处女地，是你新发现或新开辟的暂时少有或没有对手竞争的空间，是可避开对手竞争锋芒而有利于自己生存和发展的空间。寻找“无竞争空间”，可视为一种不与对手正面交锋的“另类竞争”。如果说正面交锋是争夺受众，那么寻找“无竞争空间”则是分享受众。⁽³⁴⁾

根据这一观点，有学者进一步指出广播的“无竞争空间”：广播曾经的独特优势，即移动性和伴随性收听，这也是广播最主要的无竞争空间。有学者说，广播只有声音，没有图像，固然是它的一个缺点，但同时也是它的一个优点，具有相对的不可替代性。这就是广播的另一个无竞争空间。电视的伴音，是图像的解说，而广播的声音，则是独立的。这种独立性，可针对读者的听觉心理，进行策划。如果说，移动性和伴随性的无竞争空间主要指物理时空，而声音独立性的无竞争空间，主要指受众心理需求的空间。是物理时空中的缺点变成了心理时空中的独特优势。例如，对酷爱音乐的人来说，音乐本身就足够了，此时的图像是一种干扰。⁽³⁵⁾而我们认为，广播的移动性和伴随性收听，仅仅是都市广播新闻“无竞争空间”的一个方面而已。

面对中国社会大转型的社会背景和几近惨烈的媒介市场竞争环境，为了抓住难得的发展机遇和创新空间，为了争夺更多的“注意力资源”，必须对广播新闻的优势和劣势有清醒的认识并且树立科学的媒介观；在急遽变革的媒介生态中重新明确广播新闻的媒介定位；广泛而深刻地挖掘广播新闻方方面面的核心竞争力并将其酣畅淋漓地发挥出来。只有这样，才能真正为都市广播新闻寻找到并且充分彰显其“无竞争空间”，也只有在这样的基础上，才能对都市广播新闻进行创新。都市广播新闻的创新问题是一个系统问题，牵涉到整个都市广播的创新机制。

21世纪是创新的世纪，创新的观念深入人心，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。对于传媒，对于都市广播，创新同样是其适应变革的社会环境和媒介生态进而求得生存和发展的不二选择。简而言之，创新就是在保证事物基本要素稳定的前提下，事物各要素之间重新优化组合，以获得最大效益。我们提到广播创新时，首先要抓住广播生存发展的‘核心技术’，只有在这个基础上谈广播创新才有意义。⁽³⁶⁾因此，所谓的“核心技术”，大而化之其实就是对都市广播新闻尚未充分挖掘的“无竞争空间”的开发，归根结底是对于其核心竞争力的重新明确和深度发掘。

通过以上的分析，不言而喻，都市广播新闻的创新是一个牵涉到三个方面的系统问题：首先，当前中国转型期社会的都市化进程，作为都市广播新闻创新的社会系统背景；其次，激烈竞争的传媒生态要求，作为都市广播新闻的媒介系统环境；最后，作为广播媒介的核心竞争力的开掘，作为都市广播新闻自身的发展要求。而且三个系统之间是相互影响和相互制约的互动关系，我们尝试从都市广播核心竞争力的有效利用出发，联系与其相关的都市广播的媒介观念和媒介定位的重新认识，以及在都市化背景下，都市广播需要承担的社会责任三个方面来探讨都市广播新闻创新的空间和可能性。

毫无疑问，都市广播新闻的核心竞争力正是基于其以声音为唯一传播符号的广播媒介物理特质。曾经有很多人质疑广播媒介的听觉符号依托时间流程的线性传播模式，认为它和印刷媒体相比，广播转瞬即逝，听觉传播效果具有一定的不确定性。听众收听广播要适应线性传播程序，有一定被动性。和电视相比，广播不具备视听兼备的‘共时空’效应”⁽³⁷⁾，但是正所谓“尺有所短，寸有所长”，广播的核心竞争力正是在于其声音传播的潜能，如果能够将声音的潜能发挥得淋漓尽致，就可以延伸出广播以声音传播的多重优势。基于曹璐教授的分析和总结，⁽³⁸⁾我们在这里将当代广播的优势概括为以下五个方面：伴随性最强、动态收听；立即性传播、高存活性；服务性强、情感媒介；听众广泛参与的互动性；低投入、高回报媒介。