广播电视产业发展势头看好

三、广播电视产业发展势头看好

2004年，广电总局出台了《关于促进广播影视产业发展的意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等政策文件，明确了发展广播电视产业的一系列政策措施，对广播电视产业发展起到了促进和引导作用。上述《意见》提出：要尽快推进电视台所属电视剧制作中心等单位的“事转企”，组建真正成为市场主体的影视制作经营公司；培育有一定规模、实力的大型电视剧生产企业，促动电视剧市场的繁荣与发展；逐步改变节目制播合一状况，组建节目公司专门从事节目生产经营，形成公平竞争的节目市场；动画片的创作生产要充分引入市场机制，吸引社会力量，加大扶持力度；建设中央电视台、北京、上海、湖南等几大动画生产基地，扩大动画片的播出市场，新增北京、上海、湖南3个动画上星频道，增加各台播出动画节目的时长。随着广电产业政策的落实，广电产业将会有一个大的发展和飞跃。

2004年，全国广播电视经营情况看好。全年创收收入685亿元，比上年增长12.5%。其中广播电视广告收入414亿元，比上年增长24.7%；有线电视收视费收入127亿元，比上年增长15.1%。中央电视台广告收入在前三季度节节攀升，同比增长10%以上。2005年央视黄金段位广告招标额首次突破50亿元大关。地方广电广告创收同比增幅明显。1～9月份，浙江广电广告收入为19.29亿元，同比增长19.88%。

到2004年11月，广电总局共批准开办55个付费广播电视频道，其中付费电视47套，付费广播8套，内容涉及体育、电影、电视剧、娱乐、资讯、生活服务、旅游等多个方面。广电总局还批准成立中央数字电视传媒公司等5家付费节目集成运营机构。目前，中数传媒公司已开始收费运营，与其签约的网络运营商所拥有的数字电视用户数达26万户以上。付费电视的发轫，显示中国广电业新的经营模式和新的增长点正在逐步形成。

各地广电部门抓住时机，积极进军各项广播电视新业务。上海文广新闻传媒集团、北京北广传媒集团公司等率先拓展了移动电视、手机电视等新业务。5月28日，北京移动电视试播。到2004年年底，北京乘客可在4000辆公交车上看到移动电视节目。北广传媒移动电视公司已与17家媒体代理公司签定了广告合约。新业务的开发，进一步拓展了中国广电业的赢利空间，使广电业的财源构成更趋多元。

2004年，与产业发展相关的机构纷纷成立。中央电视台成立了经营委员会，显示电视产业经营已在实际工作层面成为国家电视台的主业之一。中国广播电视学会更名为中国广播电视协会，增加了新的职能，成立了产业研究委员会。国家广电总局也在其计财司中新设了产业处。从实务、理论到管理层一系列产业新机构的成立，无不表明中国广电业进入了事业与产业并重、大力推进产业化转型的新的发展阶段。