创造力的组织化

二、创造力的组织化

内容产业发展的一个重要前提是数字技术将会推动内容融合，传统各种媒介产品形态依然存在，而更多的内容产品将会以多媒体产品的形态出现。

1.内容原创提供商规模化

内容产业的成型将会导致大批内容素材提供商的产生，内容素材提供商来自各个领域、各种行业，形成了一个巨大的内容素材提供体系。同时，大批的内容创作者会提供大量的内容原创，包括文字、图片、声音和图像，这些提供者多以项目小组或个人的身份参与到内容产品的交易中来。

传统的内容原创通常需要大规模的投资，需要一定规模的内容提供企业来承担这样的角色。同时，这些企业又是非常专业化的企业，只有具备特定专业素质、拥有特殊技能的专家队伍才能够从事内容生产。以电影为例，美国好莱坞的影片投资规模巨大，近几年的大制作影片投资总额均达到上亿美元。同时，各类专业化的制作队伍成为影片制作的核心。

在这样的情况下，很多国家规定了内容提供商的准入资格，这些准入资格通常是根据原有的媒介特性制订的，从资金规模到专业人才都有非常明确的指标。

但是，数字技术改变了这种方式，大量的应用软件迅速提高了普通制作者的创作能力，数字化内容产品制作成本正在逐年下降，而其复制成本则几乎可以忽略不计。这种低成本、高效率的制作能力极大地冲击了原先的准入制度。政府的产业政策必须根据数字化技术的发展趋势重新调整内容生产的准入制度，以形成更为广泛和平等的竞争。

2.推动产业组织成型

内容产业的组织成型，真正的推动力量来自内容提供商、设备及软件提供商、传输网络建设商、运营商以及消费者的共同需要，整体的产业发展需要整个相关商业组织的共同努力，而这些努力是围绕着内容产品的创造力而展开的。

内容产业的技术革新，并不只是被动地为了解决自身的生存危机问题。同时，还有积极克服产业局限、经营低迷、寻求更高利润的一面。因此，进入多媒体领域的前提条件是企业自身技术革新的完成。只有具备了完成技术革新的资本和进行技术开发能力的企业，才能提供多媒体的服务。因此，越是可以承受大规模技术革新的设备投资，在内容产业中越具有支配能力的企业，就越有利于新媒体领域的进入。

在内容产业组织层面，内容产品创造力的企业组织创新主要表现在以下几个方面：

第一，内容产业中内容原创规模将增加，多种行业将会提供内容产品，并逐渐形成网络性组织。

第二，传统的内容提供商将会转型，数据库经营公司和平台集成公司将会成为内容产业的核心企业。

第三，服务于内容产业的外围支持系统将会逐渐成型，特别是信息技术服务公司和商业代理公司，将会成为内容产业的主要外围支持系统。

政府的政策要采取积极的措施推动内容原创、数据库公司和平台公司以及外围服务公司的发展。