传统内容原创组织的特点

二、传统内容原创组织的特点

传统内容原创的生产组织，依托的基础是传统媒介的稀缺性。传统的内容生产主要是以内容产品的形态存在的，是作为某个行业领域的上游存在的，单纯的原创产品是不能够形成产业的。

第一，传统的内容原创是分散的。内容原创一直是零散的个人行为，多是独立存在的，个体的行为成为原创的根本要素。报纸新闻的原创，报纸的稿件多是单个新闻记者的采访，记者完成了稿件，形成了报纸的原创素材，但是这些原创多是分散的、自发的。

第二，传统的内容原创是个性化的。通常，艺术创作经常被标榜为个性化，多是某位艺术家的个人灵感和创意，通常要求是自由的、独立的，且人性化。这种定位形成了传统艺术原创的标准，艺术家通常以人格的独立和创作的自由为标准，艺术家的个性化成为指导创作的原则。

第三，传统的内容原创是依附于大众媒介的。传统的内容原创通常属于电影、电视、报纸等行业领域。原创必须要考虑不同媒介的表现特点，不同类型的媒介具有不同的原创形式，例如动、漫画的图书、动、漫画的电视脚本、动、漫画的电影剧本。不同媒介的原创形式是具有明显区别的。

由于内容生产依附于原有的媒介形态，所以内容原创的生产就成了原有媒介产业生产链上的一个环节，相关的内容原创不能独立出来，而是成了媒介的一个部门，这个部门是为媒介的传播能力服务的。例如，报纸的版面决定了内容生产的总量，电视频道的数量决定了节目的生产总量。

第四，传统的内容原创只有同传统的媒介组织进行交换。原先的内容原创由于是个人的，又是依附于媒介形态的，因此其交易方式多是单次的，多是以产品形态存在的，缺乏足够的规模。同时，由于它又受制于媒介的稀缺性，因此只能够作为媒介的分工环节存在，这样的交换是小规模的。

产业融合形成了大规模的销售通道，而媒介融合则降低了原创内容媒介转换之间的生产成本。这些变化造成了内容的稀缺，而稀缺则要求内容原创以更大的规模进行组织生产，同时造成了内容与媒介的分离。这一切就为内容原创的大规模存在提供了基础和动力。

内容产业的形成，就是内容原创的组织化过程。原创来源于内容创作本身的内部，这就是内部动力，内部动力主要是要达到内容产品的规模化和效率。内容从原先依附于媒介的上游环节，变成了独立的产业。产业形态最关键的标志就是规模和分工。

通过上述的分析，我们可以看出，在出版传媒和电子传媒产业，其原创内容的组织形态已经形成。这种内容原创的组织形态成熟而清晰，各种交易模式已经过市场的检验而逐渐走向均衡。传统的媒介已经形成了各自的组织形态。内容原创作为一种附属于媒介产业的独立部门，其价值虽然构成了三种媒介形态的核心，但其组织形态却没有脱离媒介的组织。