从事件到竞争力

三、电视新闻直播：从事件到竞争力

传媒产业的本质是一种影响力经济,影响力正日益成为媒体核心竞争力的主要内容。在这个媒体无孔不入的年代,重大事件尤其是突发性重大事件的报道成为检验和衡量媒体真正实力的“试金石”,也是媒体（频道）通过引导主流舆论来提升影响力,进而构建自身核心竞争力的重要手段。从CNN、凤凰卫视、半岛电视台以及CCTV-4伊战特别报道的经验,尤其是此次为期18天的“连宋大陆行”特别报道的成功实践,再次证明电视新闻直播是将“重大事件”转化为“影响力”,进而成为媒体构建“核心竞争力”的最有效手段之一。

从“连宋大陆行”特别报道实践中,可以得出以下几点启示：

1.突发性重大事件报道离不开周密的新闻策划与快速反应机制

重大事件因其突发性而不可预测,难以把握,只有在日常报道的基础上,加强对重大新闻事件的策划,建立有效而快速的反应机制,才能做到“召之即来,来之能战,战之能胜”。

2.在政策允许的最大范围内抢占报道制高点

政策可以限制报道,但也可以引导报道,在政策允许的最大范围内,寻求重大事件报道的制高点,力争理念、角度、手法、方式先进、开放、求新、求异,才能独具竞争力,取得最佳效果。

3.直播应是新闻频道（或准新闻频道）的常态,只有直播,才能最大程度地保证新闻的时效性

4.电视直播过程应根据事件态势加以及时应变

策划方案总是预测性的,带有一定的主观性,电视直播过程中,后方导播要与前方记者保持充分沟通,及时了解现场的动态,不断修正直播方案,使直播更贴近事实进展的本身。

5.扩充信息源,挖掘过程的潜力,捕捉细节的张力,增强直播的魅力

直播在实质上是对一个事件过程的展示,把一个过程流畅而饶有兴趣地展示出来需要整个直播系统的努力。同时在展示的过程中捕捉细节,充分发挥镜头的直观可感的特性,增强电视新闻直播的魅力。

6.影响公众、引导舆论要靠思想和观点

直播展示的是事件的全过程,而要真正影响公众、引导社会舆论则需要有说服力的思想和观点。思想和观点的表达,一是主持人,二是嘉宾,主持人起穿针引线的作用,而嘉宾则是思想和观点的重要提炼者和权威意见的表达者。嘉宾的选择至关重要、它决定了电视新闻直播的一半成效。