在传播理念上，从观念至上向以人为本转变

三、在传播理念上，从观念至上向以人为本转变

以往多少年，媒介的视角往往是居高临下，新闻的门槛设置得比较高，对基层民众的活动很少光顾。近些年来，以人为本的传播理念慢慢在新闻界树立，电视媒体报道的内容和报道的方式发生了显著的变化，具体表现在：改进会议报道和领导活动报道，把黄金时间段也让位给人民群众；改进重大突发事件报道和舆论监督报道，保证人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权；创新新闻节目形式，推出一大批深受人民群众欢迎的民生新闻；开办了一批面向未成年人、面向“三农”的频道，为未成年人的健康成长创造了一条电视媒体的“绿色通道”，为占全国人口最多的农民群众提供了贴身的服务。人文关怀让电视屏幕充满“鲜活”的气息，呈现“生动”的魅力，取得了良好的社会效益。电视媒体正从贴近群众生命、生产、生活的报道中，不断收获新闻的亲和力，不断收获新闻的吸引力，并不断扩大、提升新闻的影响力。

以人为本的传播理念，在2008年5月四川汶川大地震的报道和2010年4月青海玉树地震的报道中，得到了充分的贯彻。汶川地震发生后，中央电视媒体和四川等地方电视媒体，中断正常播出，在第一时间报道地震消息，而且在1000多小时的时段内，连续现场直播。玉树地震发生后，电视新闻立即将报道的重点转移到抗震救灾、抢救生命财产的内容上。进入2010年6月中旬，湖南、江西、福建、广西等南方六省（区）暴雨成灾，同样，电视新闻把如何安排转移受灾群众、安排灾民的生活作为报道的侧重点，体现出以人为本的传播理念。以民众的视野看待民生问题，是我国电视媒体创新报道内容的一个缩影。近年来，我国电视媒体坚持以人为本的科学发展观，坚持“三贴近”原则，坚持大众传媒为大众的观念，不断创新报道内容、报道形式和采制手段，把人民群众摆在电视传播最重要的位置，服务民众，关注民生，人民的主体地位得到有力的保障和凸现。

我们可以展望，在今后的电视新闻报道中，“三贴近”（贴近群众、贴近实际、贴近生活）的报道方针将会得到进一步的贯彻，以人为本的理念将会更加强调，有关民生新闻的内容将会继续充实。电视新闻的门槛将会降低，与受众的距离将会缩小，新闻的亲和力将会进一步彰显。