【摘要】：定位不准确，品牌不聚焦_浙江卫视的“中国蓝”_中国媒体发展研究报告2.1 定位不准确，品牌不聚焦——浙江卫视的“中国蓝”作为第一批上星的省级卫视，浙江卫视在落地覆盖和品牌信任度方面拥有良好的基础，但“中国蓝”的定位整体感觉模糊不清，电视气质不突出，“蓝无界，境自远”到底是什么，恐怕连自己也释意不清。
作为第一批上星的省级卫视，浙江卫视在落地覆盖和品牌信任度方面拥有良好的基础，但“中国蓝”的定位整体感觉模糊不清，电视气质不突出，“蓝无界，境自远”到底是什么，恐怕连自己也释意不清。在似是而非的频道定位下，浙江卫视几乎对所有的节目形式都进行了尝试，宣称以新闻为主干，以社教和娱乐为两翼，平时打造“财富地带”节目，周末是“我爱记歌词”等娱乐节目，平均用力的打法很难给观众留下深刻印象，更难在竞争激烈的省级卫视市场中脱颖而出。当前省级卫视处于“信息泛滥”、“过度传播”的媒体环境中，受众信息识别难度大，只有以明确的差异性在受众心智中实现形象区隔，才能够突围而出。由艾·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论的核心就是让品牌在目标受众的心智阶梯中占据最有利的位置，以提供有别于竞争者的利益成为某个类别或某种特性的代表品牌，当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选。因此定位的火力应该集中在一个狭窄的区域，维持好自己的经营焦点，才会在目标受众心里形成难以忘怀，不易混淆的优势，定位越准确，聚焦范围越小，优势越明显。以浙江卫视为代表的一批卫视在定位中都忽略了这一原则，“鱼和熊掌不可兼得”，如果什么都想做，可能什么都做不好。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
