对电视媒体衍生出的新形态描述较为具体

2.4　对电视媒体衍生出的新形态描述较为具体

电视媒体数字化的研究多偏向于技术层面的探讨，而以产业转型为主题的研究并不多，并且讨论的话题较为零散，并没有对产业转型的策略与路径、盈利模式的建立等做很充分的探讨，但对电视媒体数字化衍生出的新的媒体形态的描述较为具体。学者们认为，当前电视媒体衍生出的新的媒体形态有数字电视、网络电视、手机电视、公交移动电视、楼宇电视以及互动电视。

数字电视:电视数字化包括两层含义，一是电视台前端的数字化，电视台内部的节目源数字化、网络化是广电实现数字化的基础，其中，首先是在电台、电视台内部打破传统的以栏目、节目、频道没有互联互通、信息不能共享的格局，推进节目源的数字化。二是在节目源数字化的基础上，在一定区域内整个有线电视实施整体转换，一个个的关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。⁽¹⁷⁾网络电视:今后的影视节目都将来自网上。电视机通过机顶盒(或PC)接入宽带网络，就可以获得数字广播电视、VOD点播、视频录像、网络信息服务、电子邮件收发、网络游戏等多种服务，这虽然表面上看不出电视节目的改变，却是本质上的变革。作为一种新兴的技术，IPTV可以非常轻松地将电视服务和互联网浏览、电子邮件收发以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起，为用户提供更为个性化和人性化的服务。手机电视:当前，对手机电视运营模式的探索还处于初级阶段，如何将手机电视自身的传播特点与观众的收视心理、消费习惯有效地融合，成为我国手机电视发展亟待解决的课题。公交移动电视:公交移动电视的产生颠覆了以往传统媒介的接收方式，使人们在移动中可以接收来自各方面的信息。除了“强制视听、广告成本低”外，覆盖面广更是它的核心优势，巨大的受众基数和“长尾”现象颇为相似。楼宇电视:中国市场与媒体研究机构(CMMS)一项最新调查显示，在传统媒体开始整体滑坡的态势下，楼宇电视却逆势上扬，实现了年均三位数的高增长，成为深受广告客户追捧、炙手可热的新兴媒体。

除此之外，闵大洪认为，电视媒体数字化生存形态除了一般意义上的网络电视以外，还有更高级的形式，即互动电视。互动电视是通过宽带网络实现的具有交互性的电视形态。它在摸索发展中，首先实现的是网络电视，即通过电视机实现上网功能，进而达到互动电视的境界，即不仅仅是把网络功能全部塞进电视屏幕，而仍以电视内容为主。这样就划清了网络电视与互动电视在概念上的界线，后者强调的是电视本体，并非上网工具的转换(由计算机转换为电视机)，而网络(高速宽带网)仅仅是实现交互性的中介，是退居后台的支持系统。由此看来，互动电视至少应具有以下特点:①以现有大多数普通电视观众为服务对象，并非具有专门知识和技能的网络族;②以居于“客厅”之中的电视接收机为使用手段，并非置于工作间中能够接收视频信息的计算机;③电视台和内容提供商提供专门制作的具有交互内容的节目，并非仅仅具有浏览网页等网络功能。⁽¹⁸⁾