传播渠道及形式的多样化

第一节　传播渠道及形式的多样化

除了传统的报纸、广播、电视、期刊等渠道外，网络、手机等新的传播渠道大量产生，传播生态系统中传播渠道呈现出多样化。

国家国民经济和社会发展统计公报数据显示，2010年年末，中国共出版各类报纸448亿份，各类期刊32亿册，图书74亿册(张)。甘肃国民经济和社会发展统计公报数据显示，2010年年末，甘肃省省级报纸出版4.07亿份，比上年增长1.71%;期刊出版1.11亿册，图书出版6737万册(张)。面对以互联网为代表的新兴媒体的强势竞争，中国地方媒体也开始了数字化探索。从羊城晚报集团创办南中国地区首份电子杂志《自游天下》，到《华西都市报》推出中国西部第一张手机报《华西手机报》，再到众多地方日报、晚报推出自己的新闻网站、电子期刊地方媒体也构成了中国媒体的“绝对多数”。可以说从口头传播、文字传播、到电子传播，传播形态在不断发生变化。传播形态的每一次飞跃变化其本质都是传播技术的发展，这便使得传播载体所承载的传播形式更加多样。

国家国民经济和社会发展统计公报数据显示，截止2010年年末，全国有广播电台227座，电视台247座，广播电视台2120座。有线电视用户18730万户，有线数字电视用户8798万户。截至2010年年末，广播节目综合人口覆盖率为96.8%;电视节目综合人口覆盖率为97.6%。例如，甘肃国民经济和社会发展统计公报数据显示，截止2010年年末，甘肃有广播电台4座，电视台7座。中短波广播发射台和转播台30座，广播和电视综合人口覆盖率分别为93.47%和93.72%。有线电视用户206.89万户，增长6.01%;有线数字电视用户122.85万户。而中国上千个电视频道的主力军，也是遍布全国的省市电视频道，不少地方媒体异军突起。比如湖南电视台通过打造“快乐大本营”、“超级女声”等经典节目，已走出区域，对整个中国电视业态带来重大影响。由此而见，现代传媒信息传播渠道呈现出多元化，受众了解信息的渠道增加。

传媒传播的除了传统文字、声音、图像外，视、听、光、形象、触觉、互动等多媒体表现形式也呈现出丰富多彩，这大大增强了传播的效果。当下，以网络媒体为代表的新媒体是一种集文字、声音和图像为一体的多媒体互动交流平台，实现了视、听、读的有机结合，并且能够即时互动。例如短信、彩铃、可供点播或下载的视频和音频，及时的个人评论、博客、微博……这些丰富的内容和多样的形式，都是在“新媒体”出现后，依赖于“新媒体”才得以传播的。因此与传统媒体采用一种或几种传播形式相比较，新媒体融合多种传播形式是传播形式的多样化。

由此看来，随着现代媒体的技术手段的发展，传播媒体已由传统的媒体精英向多样化主体发展。报纸、电视、广播、杂志等传统媒体所进行的新闻传播活动中，传播主体是固定的新闻机构。传播主体的高度组织化和相对的单一性导致传播活动中的信息来源和传播渠道相对单一。而新媒体的传播中，媒体信息产品的生产者不仅是报纸、广播、电视的编辑和记者，而且增加了网站主编、游戏设计师、博客作者，甚至是每一位使用新媒体的受众等，使新闻传播的信息来源和传播多元化。可以说在信息时代，信息的发布和传播权已经拓展到各个端口，任何一个网民或手机使用者都可以生产和传播信息。信息传播渠道的多样化，使受众不再处于统一传播口径之下被动地接受信息，可以听到来自多方的声音。受众不仅能主动控制信息的接受行为，还能以自己的需求为中心来选择信息。