手机媒介消费趋势

第七节　手机媒介消费趋势

手机本身上演了一部传奇故事:从最初单一的语音通信媒介变成今天生产、传播、消费信息的聚合媒介,从人际交流的普通媒介变成传播型的大众媒介,是一个历史性的转折。

2000年通过的全球3G标准实施以后,第三代手机将实现全球统一制式及频段、全球无缝漫游和多媒体服务。到了3G时代,手机真正成为了随时随地可以使用的媒介。它打破了地域时间和电脑终端设备的限制,可以在任何时间、任何地点接收文字、图片、声音等各类讯息。^[12]可以通话,可以高速浏览网页、可以参加电视会议,可以欣赏音乐和电影,可以即时炒股。网络可能最后会成为手机的一个服务功能,手机成为一个首脑型的“掌中电脑”。

莱文森指出,手机完全斩断了把人束缚在室内的绳索,把它的使用者从家宅和办公室里解放出来,送到大千世界的希望之乡里去。从长远看,身体的移动性,再加上与世界的连接性,手机赋予我们的能力——可能会具有更加深远的革命性意义。^[13]

如果手机与网络联结的资费可以大大降低,手机的市场消费前景不可限量。有人甚至认为,手机会超过网络,并很快取代网络。但事实上,每一种媒介的发展都在补偿媒介的缺憾,都在竞争中互补,而不可能取代一种媒介,存在的只是媒介的杂交。

娱乐化手机消费

从外形上的裸机、翻盖到滑盖,功能上的拍照、上网、音乐等等。使手机进入了娱乐化时代。

MP3手机消费

也称音乐手机。MP3作为一种播放压缩格式音乐的播放器,给音乐消费者带来了超级的享受。而其功能与手机的结合,造就了新的广大的消费者。

MP3手机有两种。一种是具有外接MP3播放功能的手机。一种是将MP3播放功能内置于机身之内,是真正意义上的MP3手机。

导航手机(CDMA手机)消费

手机导航主要用于步行族和骑车族,与车载导航系统的电子地图类似。

2004年,日本推出了全球第一个手机导航业务。2005年国内已有150多个城市开始使用。手机导航目前精度可达5-50米,有语音导航和普通线路导航两种,并提供公交、车辆站点、餐馆、银行、加油站、停车场等多种查询。

电视手机消费

2004年出现了第一款电视手机N940,它有独特的电视接收天线,可即时接收无线电视广播节目信号,并不借助移动网络的支持。

可视手机消费

可视手机的期待也会有结果。人们会直接通过手机看到通话的对方,并运用肢体语言进行更加灵活、丰富、生动的交流。

人们也总结了未来手机的11大用途:

通信工具

以有线网卡、无线网卡为代表的有线数据网、无线数据网,都将被以手机为代表的无线多媒体网所取代；多媒体通信将取代单一的语音通信,成为人类沟通的主要方式之一；短信将变成长信,不但内容长了,而且所包含的媒体格式也多了,人们将可以随时随地保持联系。

娱乐工具

手机娱乐从初期的手机游戏、听广播、听音乐,到今天的手机电视,已涵盖了主流娱乐平台的大部分内容。在未来,手机将取代无线、有线广播、电视的原有接收终端,或其主要的竞争对手,而成为人类接收广播、电视的基本介质,并由此产生出真正意义上的个性化服务。

计算工具

随着带宽问题的解决,以及芯片技术、语音识别、图像识别技术的发展,手机终将取代当今的计算机终端。程序、数据通过网络进行下载运行,操作控制通过语音、触摸得以实现。到那时,手机将会使人类随时随地进行计算的梦想得以实现。

手机教学

英国考文垂大学已开发出新的教学方法,教师可以通过手机进行教学。媒体产品讲师Eduardo Carrillo和Harold Fricker把网络教学又推进了一步,创造了手机教学,即通过学生的手机将视频片断文件、静止图像和音频片断文件发送给学生。这种教学方式不会收取学生任何费用,学生们可以在任何时间和地点下载授课内容。

支付工具

将手机作为支付工具来看待,就会发现它既便于携带,也便于交易。交易的一方只需通过自己的手机将所需支付的金额发给交易的另一方,并得到第三方(一般是银行)认可,交易即告完成。手机卡将不再是单一的通信卡,将变成一个一卡多用、一卡通用的金融通信卡。目前一些地方已经出现了手机彩票、手机信用卡、手机停车卡和手机房卡等。

控制工具

利用手机对服务器、网络设备、PC进行远程的开关已时有耳闻,这只是手机作为控制工具的初步尝试。今后智能家庭的门窗、温湿度调节等将通过手机变定时控制为随时控制。同样,农业生产、工业制造、武器发射等所有需要控制且能够控制的产品、过程,手机都将成为其理想的控制工具。当然,这一切都会采用IPv6进行地址分配,以保证所有被控对象的惟一性。

手机认证

利用手机做电子身份证,将会使那些没有身份证、伪造身份证、身份证重号的人在执法部门的网络中一目了然地显现出来。同时,利用手机的定位功能,任何人在任何地方都将是一清二楚的。这能使社会治安问题会得到极大改善,但也让我们无隐私而言。不过,到那时法律对此都将做出明确的规范。

助残工具

前面所提到的利用手机作为控制工具,对残疾人来说就是很好的助残工具。除此之外,对于听力不好的,可利用手机的语音功能做助听器；对于视力不好的,可利用手机＋GPS＋GIS做电子眼；对肢残人士和智障人士,可利用手机的控制功能辅助自己完成以前不能完成的各种任务。

生活用品

现在越来越多的人通过手机来确定时间。闹钟、秒表、日历、便笺、计算器、录音机、万年历等都已成为手机的基本配置。手机当手电、当暖手器也已不是什么稀罕的事物。今后,手机充当温度计、湿度计、气压表、高度计,以及其他什么生活用品都将成为现实。

知识工具

通过计算机化的手机和人工智能以及语言翻译软件的结合,手机将成为使用不同语言人们之间的翻译工具；手机加Google等搜索引擎将把图书馆、博物馆、艺术馆随时随地摆在你的面前,而目前手机中电子词典的功能将成为过时之物。

核心技术

从严格意义上讲,这不能算是手机的功能,但作为前九项功能的物理载体,我们也就将其算了进来。手机将成为知识、软件、通信这一信息社会三要素的主要载体,而且传统社会的许多东西还将与手机结合获得新生；未来社会的许多事物也将因有手机而得以出现。总之,手机将成为今后决定人类社会快速发展的核心技术之一,快速、持续、健康地成长。^[14]

【注释】

[1]菲德勒:《媒介形态变化》,华夏出版社2000年版,第147页。

[2]埃里加·麦克卢汉等编:《麦克卢汉精粹》,南京大学出版社2000年版,第138页。

[3]波斯特:《第二媒介时代》,南京大学出版社2001年版,第36页。

[4]莱文森:《手机,挡不住的呼唤》,中国人民大学出版社2004年版,第13页。

[5]莱文森:《手机,挡不住的呼唤》,中国人民大学出版社2004年版,第3页。

[6]埃里加·麦克卢汉等编:《麦克卢汉精粹》,南京大学出版社2000年版,第432页。

[7]戈德罗、若斯特:《什么是电影叙事学》,商务印书馆2005年版,第9页。

[8]莱文森:《手机,挡不住的呼唤》,中国人民大学出版社2004年版,第2页。

[9]阿什德:《传播生态学》,华夏出版社2003年版,第21页。

[10]莱文森:《手机,挡不住的呼唤》,中国人民大学出版社2004年版,第1页。

[11]匡文波:《手机媒体概论》,中国人民大学出版社2006年版,第185页。

[12]匡文波:《网络传播学概论》,高等教育出版社2004年版,第236页。

[13]莱文森:《手机,挡不住的呼唤》,中国人民大学出版社2004年版,第9页。

[14]张文卓:《未来手机的十大用途》,引自《中国消费者报》,2005年12月31日。