电视媒介消费分类

第二节　电视媒介消费分类

首先,我们看一下评论家总结的消费者与电视互生、互动并目标背反的趣话:

老百姓爱电视的10个理由——

人人买得起电视机；电视里天天都演戏；看电视不费力气；虽然挨骂,电视从不回嘴；回家没人搭理时,电视主持人小姐总在微笑；可以控制,让她“shutup”；偶尔也有好看的；一个人在家有理由傻笑；上当受骗后的借口——电视里就这么说的；可以给孩子做保姆。

电视爱老百姓的10个理由——

老百姓追捧明星；他们得看广告；观众收视率是电视台可以出卖的统计数字；有观众就有经济效益；即便是谎言,电视观众一般也能相信；听不到老百姓真的骂人；老百姓觉得观众永远是对的,事实是电视台永远是对的；有了观众电视台的人就有事干,就有钱赚；一想到那么多人看电视就觉得自己很有成就感；幸福地胡编乱造。^[5]

这是对消费者消费的一种解读。下面,我们具体看一下电视媒介消费的主要目标是什么。

一、新闻消费

对电视新闻的消费,是人们的主要消费之一。在进入“地球村”的今天,人们总想在第一时间了解世界上发生的最新、最重要的事件。新闻的消费,在人们工作、生活中起到不可或缺的重要作用。

据2004年央视-索福瑞媒介研究公司的《中国电视栏目成长报告》,在当年2094个频道播出的1004万个小时节目中,除电视剧之外,新闻、专题、综艺是最受关注的节目类型,2003年的播出量分别占总量的9%、11%、6%,收视率分别占总量的15.5%、7.1%、5.8%,新闻类节目资源利用率为各类节目之首。^[6]

对民生新闻、社会新闻的消费也成为人们的生活一大焦点。

二、专题节目消费

生活在这个共同世界的人的状态与命运变化,是电视消费者至为关心的。自然生态系列、人文历史系列、文化艺术系列以及社会热点、焦点话题等等,这些专题节目成为人们看电视的一大看点。2003年国内专题节目收视份额为7.1%,位列收视率第三位。

三、电视剧消费

从电影形式移植到电视的电视剧,是人们家庭的宠儿,受到男女老少的喜爱。2003年国内电视剧收视份额达到36.6%,位列第一。

据统计,2005年全国中央和各省级电视台共有288个频道,其中播放电视剧的频道有233个,占总频道数的80%以上。另外,上星频道黄金时段共播电视剧1088部次、27819集次。

国内各类电视剧的制作,2003年达到1万集；2004年505部、1.22万集；2005 年514部、1.24万集。2005年,全国中央和各省级电视台仅电视剧广告创收达到93亿多元,可见电视剧日益强大的影响力。

四、娱乐综艺类消费

电视娱乐综艺类节目,是电视节目消费中的又一热点。综艺类节目五花八门,从文艺表演、知识竞赛、真人秀、海选明星到生死极限考验等等,越来越呈现出娱乐化、平民化的趋势。2003年国内收视份额为5.8%。

娱乐化的另一方面,是全民化互动娱乐新形式的出现。无论湖南卫视的《超级女声》、央视的《星光大道》、《梦想中国》,还是东方卫视的脱口秀《东方夜谭》,都在倾力打造一个娱乐化的电视媒介。有统计说,2005年《超级女声》“想唱就唱”的收视率达到了8.54%,居同时段收视首位；全国5大赛区报名总人数突破15万人。对少男少女的娱乐总动员,实现了娱乐生产者的广告效益和经济效益。而对于众多“粉丝”们来说,这也可能是一次公开的仿政治性的竞选运动,是一次脆弱情感与经济的透支,是一次神经痛式的尖叫与狂欢。

五、动漫消费

动漫,是动画、漫画的简称。电视动漫产品消费,已经成为一种从儿童波及成人的潮流性消费。

2005年,日本动漫产品在全球的总销量达到3万亿日元,韩国动漫海外销售也达到1亿美元以上。

2004年,国内有289家电视台开办了少儿节目,其中的动画片播出比重为64. 02%,收视比重为76.14%,是儿童最喜欢的节目。北京、上海、湖南开播了动画上星频道,即北京电视台动画频道、上海炫动卡通卫视、金鹰卡通卫星频道。国内电视动漫栏目达到164个,每周播出动画版时长达3.3万分钟。据对全国33个城市播出少儿节目的收视监测报告,当年共播出少儿节目63879.28小时,其中动画节目播出时间为36958.68小时,占总播出量的57.86%。^[7]

六、实用气象节目消费

气象信息,作为人类生产和生活的基本信息,具有广泛而直接的应用价值,是人们出行、工作、生活不可或缺的收看内容。

1981年,中国气象局与中央电视台合作推出第一版电视天气预报节目。2005 年,电视气象服务已覆盖中央电视台8个频道以及各省市电视台。气象节目每天的收视人口达到10亿人次。2006年,国内第一个专业气象电视频道诞生。在全国电视节目收视排行榜上,中央电视台《新闻联播》之后的《天气预报》节目名列第一位。

七、人文社会科学知识消费

在电视中学习人文社会科学知识,是人们的一大需求。央视的《百家讲坛》栏目、陕西卫视的《开坛》栏目之所以能够风行,就是适应了观众对人文社会科学等多方面知识的渴求。

据浙江省首届公众人文社会科学知识素养及需求调查,有84.2%的公众通过电视获得人文社会科学知识,换句话说,电视已成为当今人们获得人文社会科学知识的主渠道。

八、体育节目消费

体育节目是能给消费者带来极大愉悦的娱乐节目。随着各地体育频道的开通,体育正在吸引更多的消费者。2003年,中国观众对NBA赛事的关注度大幅提高,人数超过了8000万；体育观众对国外足球赛事的人均收视时间达到了162分钟。2003年,国内体育节目收视份额达到了3.1%。^[8]

九、电影节目消费

打开电视看电影,已经成为人们的一大生活习惯。2003年,电影节目在国内电视收视份额为5.3%。