媒介资源及其开发

一、媒介资源及其开发

媒介是传播信息符号的实体。人类在最初只是使用符号和信号传播，如肢体动作、结绳、呼叫等。随着大脑的发展和生理条件的日趋优化，人类学会了说话。语言的出现是传播史上的一座里程碑。而印刷术的发明则是传播史上的又一座里程碑。11世纪，中国的毕昇升发明了胶泥活字印刷术；1456年，德国的谷登堡发明了金属活字印刷术，传播媒介进入到印刷媒介时代。接着是电子媒介的出现，如广播、电视、电影等，给印刷媒介很大的冲击，尤其是电视和电影，视听合一，给人很强的视觉冲击感。1946年，世界上第一台通用计算机问世，从此社会日新月异。到20世纪80年代中期，计算机技术和数字信息处理技术结合起来形成多媒体技术，为人们处理各种各样的信息打开了广阔的领域。计算机在媒介业中越来越被广泛应用，如计算机辅助调查、收视率调查、影像处理与传输、管理设备等。进入21世纪后，越来越多的人在网上阅览电子报纸、杂志和收发电子邮件等，报纸、广播、电视等不得不拓展到因特网上，来获得更多的受众。网络媒介作为新兴的媒介，改变了人们获取信息的方式，已经成为了“第四媒介”。目前又出现了“第五媒介——手机”，还有DV机，媒介日益丰富化。

媒介资源包含的内容极其丰富，如环境资源（地区、文化、制度等）、内部资源（载体、人才、设备、资金等）、信息资源、受众资源、广告资源等人们所说的媒介资源主要是指内部资源和信息资源。媒介的这些资源相互联系，有些还能相互转化，而对这些资源的充分开发配置正是媒介面临的问题。

（一）媒介资源开发的目的和任务

媒介资源与人们的生活、民族的发展和国家的兴盛都息息相关，因此，开发利用媒介资源对于更好地满足人们的需要，更好地为人们服务，促进社会经济的发展都具有重要的意义。开发媒介资源的任务就是根据媒介资源的形成和发展规律，积极创新，提供更充分的信息资源，促进国家和社会的发展，进而更有效地发挥媒介资源的作用。

（二）媒介资源开发的有效方式——整合

一般来说，孤立的单个资源利用率是最低的，而灵活组合的多种资源群的利用率是最高的。因此对媒介资源进行有序组合是开发媒介资源的有效手段。积极整合现有资金、人力资源、技术资源、信息资源和设备资源等，使其组合达到最优化，使资源的利用达到最高效率，使媒介资源发挥出最大的经济价值和社会价值。

（三）媒介资源开发的手段——技术

在媒介资源开发中技术手段非常重要，如有线电视技术使电视频道增加到100多个，使人们有了更多的选择权；以数字化技术、多媒体技术和网络化技术为核心技术的信息高速公路，开辟了网络传播的时代，使大众传播在采访方式、报道方式、传播方式和管理方式等方面都发生了变化。因此，媒介资源的开发一定要注意利用新技术。

（四）媒介资源开发的重点是价值开发

媒介资源具有价值和使用价值，它能满足人们的信息文化需要、能增加社会财富、有助于增强媒介的教育、娱乐功能等。开发媒介资源的重点就是要挖掘它的价值，实现它的经济价值和社会价值。而要达到这个目的就要对媒介资源进行有效地经营与管理。