媒介财务经营的含义

一、媒介财务经营的含义

（一）媒介财务经营的概念

为了保证媒介生产活动的顺利完成，不断改善经营与管理水平，进一步提高经济效益，媒介必须对日常发生的一切经济活动进行有效的财务经营。媒介财务经营是媒介财务人员将媒介的财务要素有效组合在一起，并通过一定的经营手段，使媒介的财务管理工作更加合理，更加有效，从而达到媒介产业利润最大化的财务活动。媒介财务经营对于媒介财务活动以及媒介实体的整体活动都具有重要的意义，主要表现如下:

第一，媒介财务经营是管理媒介资金、生产要素和发挥媒介职工作用的前提，是判断媒介财务实力大小以及媒介经营是否健全的要素。媒介财务经营依据媒介日常的财务经营状况、资金运营状况、财务报表的有关数据等，找出媒介财务经营与管理中的不妥之处，以便媒介经营与管理人员在下一步的财务活动中有针对性地加以改进。

第二，通过有效的媒介财务经营活动，可以保证媒介在原有资产不变的情况下少投入、多产出，最大限度地获取利润。获取利润是媒介产业的主要经营目标之一，也是反映媒介实体综合素质的重要指标。在媒介产业竞争激烈的情况下，媒介要想生存和发展，必须争取获得较高的利润，这样才能在竞争中立于不败之地。通过有效的财务经营活动，不但可以提高媒介的获利能力，而且还能够提高媒介偿债能力和媒介信誉度。

第三，通过媒介财务经营可以不时地检查媒介内部各职能部门和单位完成财务计划指标的情况，考核各部门和各单位的工作业绩，还能够评价媒介财务人员的经营业绩。这样，在媒介财务经营的过程中可以不断发现财务经营中出现的问题，总结经验教训，提出新目标，以便进一步提高媒介的财务经营水平。

（二）媒介财务经营的双重性质

十一届三中全会以来，我国将工作重点转移到社会主义现代化建设上来，这是改革时代的开端。由此，在经济领域逐渐将市场机制引入中国，媒介产业也逐步在政治属性为主导的前提下走进了市场，尝试经济行为，逐步走上媒介产业化的道路。然而，媒介毕竟是党和政府的“喉舌”，它担负着政令传达、新闻发布、社会教育等任务；同时，媒介又具有产业功能，担负着生产和销售信息与知识产品的任务。在这两种任务并重的前提下，媒介的财务活动也就担负着事业性财务和产业性财务的双重任务，产业型与事业型相结合的媒介财务管理模式也就逐渐形成。

1.媒介财务的事业性质

媒介财务的事业性质是同媒介的政治属性相适应的。现在，虽然已有许多媒介产品逐步走向市场，媒介经营已逐步转向产业化经营。但是，媒介的政治属性还是存在的。无论媒介产业怎样自由竞争，媒介产品怎样市场化，媒介作为工人阶级的“喉舌”、党的“喉舌”是不能改变的，它必须永远坚持和依靠党的领导。因此，媒介在社会主义市场经济条件下，仍然而且将永远具备事业单位的特征。由此，在进行媒介财务经营时一定要注意其事业性质，这在媒介财务经营中是非常重要的。

一些媒介是兼具事业性质和产业性质的，还有一些媒介例如党的机关报刊、未来只承担播出任务的电视台等只具有事业性，不具有产业性。因此，在对于这种媒介单位进行财务经营时，需要特别注意其事业性质。媒介事业单位的活动经费主要依靠国家拨款和社会上的赞助，媒介事业单位的财务人员首先需要了解媒介自身的财务特征，在处理其日常财务经营活动时，首先要把媒介的社会效益放在首位。由于事业性质的媒介机构生产的媒介产品是很特殊的，它不具有商品特性，媒介经营其产品的最终目的不是为了获取利润，而是为了实现这种媒介产品的社会效益。由此可见，媒介事业单位的财务经营活动要围绕以尽可能少的投入取得理想的或最佳的社会效益展开。事业单位的媒介财务人员要始终保持清醒的政治头脑，把实现媒介的社会效益放在财务工作的首位，节约媒介开支，引导媒介的财务活动向低投入、高产出的方向发展。

2.媒介财务的产业性质

随着社会主义市场经济的发展，报社、电台、电视台等媒介已经不是单一的事业单位，因此在重视其政治性的同时，一定要充分注意其经济性，更好地发挥其产业功能。要充分发挥媒介在社会主义现代化建设中的作用，实现媒介产业的利润，就必须科学地认识媒介的经济属性。大多数媒介，例如，报纸杂志、电视台等在对媒介进行财务经营时，都要注意其凸显的经济属性。当前，媒介产业经营活动置身于社会主义市场经济的大环境下，必然要受到市场经济大环境的制约和影响。因此，要科学地认识并运用市场经济规律，指导媒介产业经营活动，尤其是在媒介产业的财务经营活动中，更要把握好媒介产业特有的经营特点，及媒介产业财务经营同其他企业财务经营的个性和共性，只有这样，才能更好地指导媒介财务经营。

具有产业性质的媒介，其财务经营的目的不只是要实现社会效益，还要实现其经济效益，媒介经济效益的实现是媒介产业赖以生存和发展的经济基础。在市场经济条件下，媒介产业所生产的媒介产品都是商品。在不损害媒介社会利益的前提下，媒介产业的经济活动应该具有主动性、营利性，媒介产业的财务经营也要随之把重点转向怎样获得更好的经济效益上来，不但要灵活地营运媒介自有资金，积极吸引投资，还要搞好成本核算和盈利的分配，合理地做好财务计划，尽可能地使媒介的资金合理使用，更好地实现媒介产业的利润。

总之，媒介财务经营既具有产业性，又兼具事业性，二者相结合构成了媒介特有的财务经营模式。无论是事业单位媒介还是产业单位媒介，其财务经营行为都是在保证媒介社会效益的前提下实现媒介经济的良性循环，最终实现媒介的获利。当然，二者也是有区别的，事业单位性质的媒介财务核算较产业单位性质的媒介简单，在媒介运作方面还要充分注意国家的改革和法律，要更多地注重上级审批、部门预算等。对于产业性质的媒介财务运作会比事业性媒介财务更为复杂，需要全方位考核，注重资金、成本等方面。

媒介财务人员要把握好媒介的事业、产业双重性质，树立媒介财务运营需要经营的理念，灵活地运用财务经营手段，在针对媒介财务经营特色的同时遵循市场经济规律，搞好媒介财务经营，建立有中国特色的媒介财务经营管理体制。