媒介市场调查

一、媒介市场调查

媒介市场调查是媒介市场预测和决策的基础，它是指相关媒介机构和组织对媒介市场有目的、有计划、有组织的考察活动。这种考察活动具有系统性、全面性、准确性、时效性等特点。市场调查能够为媒介生产和经营活动提供准确的数据，能够帮助媒介制定有效的经营管理策略。

（一）媒介市场调查的内容

媒介市场调查包括对媒介产品的调查、媒介生产者的调查、媒介消费者的调查、媒介经营环境的调查和媒介发展趋势的调查。

媒介产品的调查是指对媒介产品市场上流动的产品质量、种类、价格、发行销售渠道等方面的调查，还包括对准备上市的产品和永不上市的产品的调查。调查不只局限在产品本身的调查，还包括对产品流通环境的调查、替代品的调查等。

媒介生产者的调查主要是指对媒介自身和竞争者的调查。调查包括生产者的产品和服务的能力、差异、满意度、生产、销售策略和品牌等。通过对竞争者的调查，可以帮助生产者找到差距，寻求经营空间，制定差异化经营策略。

媒介受众的调查是指对媒介消费者数量、个人信息、使用习惯、潜在需求等方面的调查，这是中国媒介市场调查最常用的调查内容。只有对消费者情况进行充分的调查，才能更有力地开展媒介经营活动。

媒介经营环境的调查包括宏观经营环境调查和微观经营环境调查。宏观经营环境的调查包括对社会的政治环境、经济环境、科技环境、文化环境等方面的调查，它有利于媒介从社会总体发展上把握自身的经营管理。微观环境的调查主要指媒介对目标市场的调查，包括对媒介产品调查、媒介生产者调查和媒介消费者调查。

（二）媒介市场调查的方法

媒介市场调查的方法种类很多，按照调查的性质，可分为探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究；按照调查对象可分为消费者调查和非消费者调查；按照调查的组织形式可分为专项调查、连续性调查和搭车性调查；按照调查分析方法可分为定量调查和定性调查。

在实际调查中，往往会综合采取几种调查方法，比如，定量调查法与定性调查法相结合，连续性的专项调查等。采用何种调查法主要根据调查对象和调查目的而定。定量调查能够明确营销中的经营策略问题、能详细提供解决问题所需的信息、能实现数据搜集和管理工作等，定性调查法适合媒介和广告研究、少数消费者群体和特殊消费者群体的研究、桌面研究和文案研究等。因此，在选择市场调查方法前，一定要清楚研究对象的性质和研究目的。