新闻是一个过程而不是一个结果

四、盛大新浪事件案例分析:新闻是一个过程而不是一个结果

2005年2月18日到3月初,在中国最大的博客网网站“博客中国”(现更名为博客网),发生了一次经典的博客化大众传播。“盛大入股新浪事件”的报道,发端于博客中国2月18日发布的一篇《快讯:盛大参股20%,成为新浪最大股东》,揭开了对盛大新浪事件进行大规模博客报道的序幕。

博客中国对于盛大新浪事件进行博客报道的全过程分为以下数个阶段:传言阶段(2月18日～2月19日);消息证实后的初步议论阶段(2月19日);进一步背景挖掘阶段(2月20日);事件深入分析阶段(2月21日～2月22日);高潮阶段(2月23日~ 2月24日);落幕阶段(2月25日～3月1日)。

表3　2月18日-3月1日新闻事件过程中博客中国发表的文章数量

在未经证实的传言阶段。2月18日当天,一共出现了7篇文章,几乎全部来自有一定消息来源的优势的专业业内人士,也全部来源于博客中国专栏作家发表的文章。此后,带动网易、新浪和搜狐的相关报道,基本是领先一天介入本次事件报道。

消息证实后的初步议论阶段。博客中国迅速将报道推动上升到一个迅猛的规模和高峰,19日当天博客中国提供关于盛大新浪事件的报道达到38篇,其中除林明军引用了世纪证券和西南证券有关分析人士的3篇文章外,基本为来自博客中国专栏作家的文章,未引用其他媒体的报道和文章。这在博客中国诞生以来的报道历史中也是空前的。专栏作家和知名写手出色地发挥了独立思考的能力,领先全网同时更领先于平面媒体,纷纷作出立足于个性化交流和自由发挥的原创性的观点阐释,其中主要来自博客中国核心评论人士,并且积极参与的代表性的文章达到22篇。

进一步背景挖掘阶段。2月20日当天博客中国站内发表的专栏文章达到33篇,报道开始进入纵深化的综合和加工阶段。在博客专栏作家前期单兵自发介入之后,博客中国的事件报道向更加的专业化和综合化、立体化发展,博客中国通过自己所拥有的“博客中国”、“博客论坛”、“博客评论”、“博客访谈”等专用博客专栏,开始了兼顾本站和外站、兼顾专栏和论坛、兼顾专业和业余的新一轮的报道攻势。

事件深入分析阶段。公布著名投资银行高盛对盛大购并新浪事件(以下简称“购并事件”)的分析报告为标志,本次事件的博客报道进入相对专业化的深入分析和挖掘阶段。2月21日,当天博客中国发表专栏文章进一步上升到空前的54篇,提供了最全面的专业思考写作素材。2月22日,全天博客中国站内文章一共有52篇,其中引用其他媒体和信息源的有11篇,博客站点在思维的原创性、启发性方面的优势继续得到发挥。

高潮阶段(2月23日～2月24日)。新浪发布“毒丸”计划把本次事件报道推向了高潮。全天博客中国站内文章达到创纪录的65篇,其中引用其他媒体和信息源的有2篇。2月24日全天博客中国站内文章49篇,其中引用其他媒体和信息源的有3篇。

落幕阶段(2月25日～3月1日)。2月25日,随着盛大新浪进入进一步谈判和接触,本次事件报道开始进入落幕和事后回味阶段,博客中国发表的相关文章数开始下降。全天博客中国站内文章31篇,其中引用其他媒体和信息源的有5篇。26日到28日三天,博客中国站内有关盛大新浪事件的文章总数骤然减少到28篇,其中引用其他媒体和信息源的有2篇。

总体看,以2月26日为界,本次盛大新浪事件报道开始归于沉寂,传统媒体开始大批量跟进。至此,博客中国对于盛大新浪事件的总体报道,基本落下帷幕。

截至3月1日下午16∶00,博客中国在专栏位置发表的关于盛大新浪事件的文章一共有369篇,其中来自博客中国独家或者网站注册专栏作家的文章337篇,引用其他媒体和信息源的有32篇。回顾整个报道过程,体现出博客化大众传播案例的鲜明特征:

(1)博客自发主动和积极参与互动

来自博客中国独家或者网站注册专栏作家的文章占总报道量的92%,其他媒体和信息源的报道占总报道量的8%,从报道规模上看博客内容占据了压倒性的绝对优势;整个报道过程中前后有近百名活跃在博客传播领域的专栏作家和博客作者参与发表意见,其中绝大多数属于一种自发性、无稿酬的单纯个人发表,而所涉及的博客化思考范围既包括了事件本身的背景、前景、趋势、对策等方面的延伸挖掘,也包括对于新闻事实的评论性和延伸性挖掘,体现出博客化大众传播的巨大的群众力量。

(2)盛大新浪事件报道形成一个持续而系统的过程

从传言阶段(2月18日～2月19日)到落幕阶段(2月25日～3月1日),本次博客化大众报道形成一次有相当的自组织性的完整的传播体系,从新闻源头的发现,到新闻价值的挖掘外化,到大众化的议程开放,到与传统大众传播的分工协作,到传播内容的深度和立体化,到传播对于新闻事实的反映和预测效率,在很多方面,本次盛大新浪事件报道都堪称博客化大众传播的一次经典而成功的案例。到目前为止,在国内尚未见诸比盛大新浪博客化报道更加生动和完整的相关案例,相信其对于博客化大众传播的实证性意义将逐步得到历史性的重视和承认。