积极交往，不卑不亢

一、积极交往，不卑不亢

针对西方传媒特别是美国媒介的上述特点，如何能有效地同他们打交道，中国社科院新闻与传播研究所研究员明安香教授提出了如下建议：

第一，对于美国新闻媒体，要采取积极与之交往的态度。美国新闻媒体在世界，特别是在国外舆论和公众中起着主导作用，这是一个长期以来形成的不争的事实，也是一个短期内很难改变的事实。美国的主要电视台网、有全国影响的日报和新闻期刊在美国民众和各阶层中有着广泛的影响，这是一笔巨大的潜在资源，需要我们着意去开发、去利用。开发好了，利用得好，可以使我们的产品和影响事半功倍地进入美国，那比我们单纯靠自己花巨资去做广告、做宣传的效果、效益要好得多。

接受新闻媒介的采访，不单是新闻媒介的需要，也是我们树立企业形象、地区形象乃至国家形象、民族形象的迫切需要。在深化改革、扩大开放的过程中，想方设法、积极主动运用国内外新闻媒介，特别是美国新闻媒介，树立我们的形象，扩大我们的影响，是一项不可忽视的重要工作。通过新闻媒介让国内外公众及时了解一个地区、一个部门、一个企业乃至一个国家的现状、观点、计划等，也是一种义务和责任，并非额外负担。

在电视、广播、书刊高度发达、高度普及的今天，大众传媒几乎是无处不在、无时不有、无远弗届，已经成为一类非常重要的社会资源。特别是美国新闻媒体在国际信息流通中占据着主导地位，一旦能为我们主动运用和积极开发，它在经济发展、贸易往来、文化交流和国际政治沟通中都会发挥出意想不到的作用。

利用美国和西方媒体，中国共产党已有比较成功的经验。如毛泽东同志通过接受埃德加·斯洛、安娜·露易斯·斯特朗的采访打破国内外反动派对红色革命根据地的封锁、邓小平同志两次接受意大利女记者奥琳埃娜·法拉奇的采访和其他西方媒体的采访，阐述我国改革开放的立场，有效地发挥了其政治沟通作用。江泽民书记在访美时，也主动运用美国媒体，获得广泛好评。朱镕基总理对于美国媒体的娴熟运用，也是举世公认的。在汶川地震、北京奥运和一系列重大国内国际事务中，胡锦涛主席、温家宝总理对国际媒体的有效运用，更是受到各方好评。

因此，对于美国媒体的基本态度，应该是积极主动而不是消极回避。