【摘要】：四、树立“受众就是上帝”的思想美国媒体信奉“受众就是上帝”的格言。美国的媒体基本上都是私营的，因此，美国媒体又是商业机构。至今这仍是美国全国性新闻与大众传播学术界研讨的一项内容。由于美国媒体把受众奉为上帝，他们的新闻报道的可读性是比较强的，这也是他们的新闻报道广为各国媒体所采用的原因之一。
四、树立“受众就是上帝”的思想
美国媒体信奉“受众就是上帝”的格言。美国的媒体基本上都是私营的，因此，美国媒体又是商业机构。只不过它们是以生产和销售新闻产品为主要特征的商业机构。由于是私营企业，它们首先得设法生存，要生存就得赚钱，要赚钱就得尽可能多地占有新闻资源，尽可能多地占有新闻销售市场，尽可能多地赢得新闻受众。
传播媒介的大部分收入来自广告费，各媒介或电视台必须以事实证明自己的销量和读者实力。有些以量取胜，有些针对个别不同专业的读者或观众。因此，媒介要不断调整新闻方针，借以争取读者或收视率。
美国媒体的新闻报道强调接近性、趣味性和可读性，大多也是据此而来。为了增强新闻的接近性，美国媒体要千方百计地找角度、找联系，尽可能把国际、国内新闻同自己读者、听众、观众的切身利益、兴趣、口味挂钩；为了增强新闻的趣味性，美国媒体会想方设法增加新闻中的人情味甚至耸人听闻的成分；为了增强新闻的可读性，美国媒体会苦心孤诣地改进新闻报道与写作的技巧和手法，探讨新闻的导语只能写多长、新闻的句子最多以多少字为宜、新闻的句式是用主动句语态还是用被动句语态、是多用动词还是多用名词等等。至今这仍是美国全国性新闻与大众传播学术界研讨的一项内容。由于美国媒体把受众奉为上帝，他们的新闻报道的可读性是比较强的，这也是他们的新闻报道广为各国媒体所采用的原因之一。同时，他们也强调，“记者的职责在于完整、深入地报道事实，不要扭曲，不要有左右或说服他人的意图”[3]。
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