跨国公司成为“全球传播”的主要鼓吹者

三、跨国公司成为“全球传播”的主要鼓吹者

现在，新型媒体公司在利润和竞争原理的驱动下，首要目标就是将自己的产品提供给最大数量的消费者。与此同时，扩展主义倾向运作起来，永不停息地向构建更大的视听空间和市场推进。在他们看来，迫在眉睫的事情是尽快打破原来国家社会群体间的边界和疆界，这些界限现在都成了阻碍上述重新制定出的商业战略的武断而不合理的障碍。因此，视听地理正逐步脱离民族文化的象征性空间范围，而在国际消费者文化这一更为“普世化”的原则下加以重新调整。媒介新秩序的一大理想是做到自由而不受阻碍地广为播放节目，即电视传播机构应该生产“无疆界的电视节目”。这种理想的必然逻辑是最终努力实现在全球播放，形成全球市场——我们已经看到正在崛起一些意欲实现这种理想的全球性大公司。媒介新秩序的定位是一种全球化秩序。

美国时代华纳公司已故总裁史蒂文·罗斯在1990年“爱丁堡国际电视节”上发表了“世界纵览演说”，他说：时代华纳公司赞成“信息完全自由”，即“本着公平竞争的精神，自由流动观念、产品和技术”。他视国界为历史的遗物：“国际媒介现在的情况是，与其说受民族认同，不如说是靠市场机遇推动的。”罗斯说：我们正“走在通向真正自由、公开竞争的道路上，这是一场受消费者口味和需求指挥的竞争”。这是一个以消费者为真正统治者的世界秩序。

时代华纳公司渴望建立一个（对于该公司及其产品的消费者来说）“更加美好的世界”。罗斯坚持认为：“竞争思维和经验的市场只会使全世界更加紧密相连”，“我们运用新技术所能提供的服务和观念可以将甚至是世界上最遥远的地区也引入国际媒介社会”。他认为，一个“更加紧密相连”的世界将会更加民主。在思考东欧近年来发生的事件时，罗斯认为传播自由与极权社会的瓦解有关系。他反问道：“过去谁能想到把卫星、传真机、美国有线新闻电视网（CNN）、电视——甚至是唱片和电影——用作民主革命的手段？”由此看来，媒介公司正站在世界新秩序的前沿阵地。罗斯称：“我们这些思想观念的生产者和传播者凭着一个大世界公民对自身职责的敏锐意识，理应促成民主运动并投入其中……我们能推动实现全球人民，不分种族、宗教信仰、国际，都享有平等与尊严。”

罗斯认为，20世纪90年代的全球性媒介公司正在最终真正实现麦克卢汉在60年代的预言（地球村）。在罗斯看来，传播是件好事情，而且越自由越好。借助新的传播媒介，全球共享的体验会帮助我们超越不同文化、不同社会间的差异，最终走向“真正的相互信任与理解”。这段话简单却令人振奋：这是一个全世界共同迈向自由与民主的传奇，是时代华纳这样的公司有责任“积极开创美好新世界之路”的语录。

史蒂文·罗斯提出了一种看待媒介业全球化影响力的见解。而且事实上，就其“世界纵览”中呼吁世界民主以及“诸文化互相联系”而言，的确有引人入胜之处。不过，很容易看出，在现实中媒介产品“自由传播”可能是跟公司实力和收益而不是跟“美好世界”相联系的。现在要人们接受的是媒介新秩序这一种非常理想化的概念，这个概念跟目前我们身边正在形成的现实秩序几乎没有什么瓜葛。