迎接国际巨头竞争

　迎接国际巨头竞争

1）重视理论学习，把握正确的发展方向

新闻改革需要有正确的理论指导。这里说的理论，是指马克思主义原理和马克思主义新闻理论。我国新闻改革必须在这两种理论的指导下进行，必须结合我国现阶段的实际和当前国际社会的特点来进行，目的是创建有中国特色的社会主义新闻传播业。当前，邓小平理论是指引我们走向胜利的正确的理论。加强邓小平理论和新闻理论的学习与研究，对于新闻改革实践的科学化和媒体的现代化是十分重要的。

值得关注的是，我们有些人对邓小平理论学习不足，理解太肤浅，有的还未从计划经济新闻观念和价值观念中解脱出来；有的对当前的形势认识不清，眼界还固留在地方小圈子里，对即将来临的国际间新闻传播竞争态势还懵懂无知。这些，使得他们在新闻传播改革上采取观望的态度，裹足不前，不敢创新突破。可以说，这些同志还没有正确理解邓小平理论的实质和精髓，没有充分认识到从信息传播和产业经营等方面全面发展新闻业。

马克思有个观点，除物质生产力外，还有精神生产力。这就要求我们认识到新闻传播具有生产力性质的一面。现在西方所津津乐道的信息技术化和知识经济，就是要求这两种生产力综合起来。简言之，就是要发展以网络为中心的信息产业。西方的传媒集团是综合性的，是以信息技术为先锋的，合力很强，我们不从新闻生产力的高度来发展新闻业，将来恐怕难以适应国际竞争。这就要求我们的新闻传媒科学认识信息传播和发展媒体产业经济的关系，尤其是传播与信息技术、信息产业的关系，加快媒体现代化进程，积极应对国际竞争。

2）新闻传媒的管理体制和运行机制亟待改革

走向集约化、集团化管理，是全世界新闻业的必然趋势。由个体媒体向集约化、集团化发展，由专业的新闻集团向以一业为主兼及其他的综合性新闻集团发展，再向跨省区、甚至跨国的更大的综合性集团发展，是世界大势。这是由经济规律决定的，不以人的主观意志为转移。

近年来，随着经济的发展和传播手段的现代化，我国新闻业集约化、集团化管理发展也很快。据有关专家预测，在未来十年，一批初具集团化条件的传媒群体，将陆续建成传媒集团。顺应这一趋势，我国新闻业管理体制应当改革，组建集中统一的管理体制。

现在，我国新闻业的管理体制，是“分而治之”的管理方式。报纸归党管理，广播电视归政府管理，新华社直接由国务院领导。国务院直属机构之一的新闻出版署1987年成立后，其管理范围包括图书、报纸、期刊、音像出版。“交叉管理，分别隶属”。这一管理模式，难以适应新闻业集约化、集团化的发展趋势。一个包括报纸、广播、电视、通讯社、期刊、出版社和网络的综合传媒集团，或者强强联合的综合传媒集团，应该归谁管呢？此外，行政区域的限制对形成一个科学的、能实现资源有效流动的新闻集团也不利。

中国的改革要在体制创新上下功夫，基础环境变了，运行机制和管理体制也得更新，新闻业也不例外。在适应未来全球化的趋势下，打破条块和区域壁垒，真正让媒体在竞争和交流中重组，建立适应新闻集团跨区域运行的机制，对健全新闻传播业十分重要。

3）确保新闻传播永远是传媒的主体

媒体在市场经济的大环境下运作，运用市场经济手段进行经营管理，追求经济效益，这是一个突破。但现在也有偏颇，过多关注经营，忽略了新闻传播质量的进一步提高。媒体应多关注老百姓生活中的变化，多给群众提供健康有益的信息，要注重自身的新闻生产，要拥有精品力作。

注重新闻生产，关键得集中精力办报办台。现在不少同志也这样提倡，但现实中有的做法还值得研究，比如企业家办报办台的提法，还有报纸打价格战，电视搞娱乐热，以及如何理解体现政治家办报办台等等。

搞好新闻传播是媒体的头等大事。中央电视台已推出全天候的新闻频道，中央人民广播电台也延长了新闻节目时间，就是要加强新闻传播功能。办报办台人要有政治家的眼光、智慧和能力，要懂马克思主义辩证法，懂邓小平理论，具备政治家必须具备的政治素质、政治水平，从宏观理论上对办报办台方向和舆论引导起把关作用，这是集中精力的关键。

办媒体要追求“三名”，即名媒体、名作品、名记者。媒体要想为人们喜欢，不在于是什么级别，关键要有有用的信息和精品。名媒体关键得有精品，精品最有说服力和生命力，最能吸引群众。生产优秀的新闻作品，归根到底要有优秀的记者。这些名记者，能迅速准确地传播信息，能及时反映社会上的热点、难点问题，能言群众所欲言，帮助群众释疑，正确地进行舆论引导。若得过且过，新闻传播的主体地位就容易丧失，发达国家的文化意识侵入就很自然了。

4）培养未来新闻人才

没有自己的人才，就没有自己的特色。新闻人才是新闻生产力中最活跃的因素，最具创造性和能动性，人才队伍素质越高，新闻生产力就越发达，新闻业发展就越快。我们面临的“新经济”的效率，主要取决于经济知识的传播。

要真正进入知识经济时代，需要走近信息的人们具有改变、理解、表达和利用信息的能力，才能达到一种特定的目标。传播知识经济的重任，历史性地落在新闻传播者身上。这就要求传播者首先要具有高素质，不仅要有高度的政治觉悟，还要懂现代化科学知识。

21世纪的新闻传播业（广泛而言就是信息产业），将带有更多的技术和市场色彩。未来技术革命的主轴是信息技术革命，但要想运用信息技术并建立有效的商业结构，经营和技术人员必须具备很丰富的知识。在新资本主义中，获胜的基本要素不在于技术、资金和设备等硬件，而在于具备能够有效提供并发挥作用的软件。

只有“知识”才能把人、财、物和设备最恰当地组织在一起。新资本主义不是把人作为“劳动力”，不是把人与其他生产要素放在同一层次上，而是把人作为创造知识的“创造性主体”来看待。

从这个意义出发，我们的新闻教育就不是饱和了，而是远远不够。不能只盯着为媒体提供专业人才上，要有未来学的眼光，拓宽教育面，为整个社会培养广义的信息人才。新闻媒体的基础在群众、基层单位、企业和各种社团中，这是信息传播的归宿和来源，也是文化帝国主义渗透的因子。这就要求我们要站在生产力高度上培养新闻信息传播人才。不要仅视新闻媒体为上层建筑，更要看到新闻是精神生产力，对社会基层有着广泛而深刻的影响。

文化帝国主义推行全球化发展战略，对发展中国家的冲击力非常大，信息产业首当其冲。新闻媒体在信息产业中的地位特殊，它是一个国家的信息传播和舆论宣传工具，传播新经济知识，影响社会意识形态。同时，它又最方便与先进的科技生产力融合，逐步成为信息产业中的生力军。

因此，媒体是文化帝国主义在经济和精神两方面进行渗透和控制的主要目标。对我国来说，在社会生产力整体发展的基础上，推进媒体现代化，壮大信息产业，具有极其重要的战略意义。