贝雷尔森和梅里尔的研究

第二节　贝雷尔森和梅里尔的研究

究竟什么是内容分析法？贝雷尔森在其著作《内容分析：传播研究的一种工具》中曾下过一个定义：“内容分析是一种对传播内容进行客观地、系统和定量地描述的研究方法。”这个经典定义沿用多年，无人提出异议。

定义首先提到的是传播内容。传播是由信源和受传者两大部分组成，内容就是信息，是联系信源和受传者的桥梁。因此研究传播过程首先要研究信息内容。因为比起信源和受传者资料来说，信息资料（报纸、录音、录像）更易得到，便于保存。因此通过信息内容可以推测信源的目的、手段，也可以推测受传者的理解和反应等。

内容分析有三个方法论原则，即客观、系统、定量。“客观”是研究者必须从现存的材料出发，排除个人主观好恶，追求共同的价值观念；“系统”是要求按照一个统一的计划将所有有关材料看成一个整体，对材料进行整体研究，“定量”是用百分比、平均数和相关系数等数量概念表达分析结果。

在范围上不仅分析传播内容的信息，而且要分析整个传播过程。在价值上，不只是针对传播内容作叙述性的解说，而是在于推论传播内容对于整个传播过程产生的影响。因此可以说，内容分析的研究目标有两类，一是揭示“说什么”，即信息内容，其二是发现“如何说”，即传播技巧。在实际研究工作中，“说什么”和“如何说”是密不可分、相互交织的。

美国得克萨斯大学新闻系教授梅里尔曾用内容分析法研究《时代》周刊对杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪三位总统的态度。首先分析了《时代》周刊对三位总统“说了什么”。结果发现该刊明显支持艾森豪威尔（褒92次，贬1次），对肯尼迪略有好感（褒31次，贬14次）。接着梅里尔又分析了《时代》在捧和骂总统时所采用的手法（即“如何说”），其中有如“对事实有意取舍”，“把报道对象与一些声名不佳者相联系”等。

通过这两个层次的分析，把一家主要新闻杂志的政治立场系统而清晰地反映出来。