遵循新闻规律

二、遵循新闻规律

新闻策划者的社会责任一定要体现在遵循新闻规律上，只有这样才能制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果。

(一)真实性与新闻策划

新闻报道的真实性决定了新闻策划也必须以新闻的真实为第一原则。真实性，即指新闻报道必须反映事物原貌。从根本上来说，新闻的本源是事实，事实是第一性的，反映事实的新闻报道是第二性的，有了事实，才有新闻，也就是说，事实在先，新闻在后。新闻策划必须以客观事实是否存在为前提条件，虽然在具体的新闻报道中可以发挥主观能动性，但总体上应该是一种客观的、被动的、“第二性”的行为，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。

还是以上面的“蕉癌风波”为例。回顾整个事件，这种巴拿马病毒只是香蕉树生长过程中的一种病害，只要采取严格的控制措施，这种病就不会继续蔓延，这些年，我国一些香蕉产区已经在控制此种病毒上取得了成效。而且患病香蕉树是不会结香蕉的，现在只要香蕉能够生长成熟就说明香蕉树没有染病，更不存在“吃香蕉得癌”的情况。所以，导致这件风波的最终原因在于策划人只是掌握了部分事实，并且夸大了事实，事实一经过策划包装就偏离了正常的轨道，而变成了谣言。

(二)客观性与新闻策划

新闻的客观性是指新闻事实不依人的主观意志而改变的基本特性，报道者在从事新闻报道时，要尊重事实，要如实地反映事实的本来面目。^[6]为何新闻策划要以新闻的客观性为基础呢?新闻报道的目的在于将事实的真相告诉受众，为人们正确地认识世界、改造世界提供认知工具。新闻报道的客观性，不仅要求新闻的内容要客观，对客观事物的报道要符合事物的本来面目，而且要求新闻报道的表达形式也要客观，力戒主观臆断。

2007年5月25日，《安徽日报》在头版刊发新闻图片，图片说明为:“近日，武警安徽省总队官兵在紫蓬山水库劈波斩浪，苦练船艇操作技能。随着梅雨季节临近，抗洪形势严峻。该总队未雨绸缪，积极做好抗洪防汛各项准备工作，围绕冲锋舟和橡皮艇的组装与操作、水上编队、水上过障、水上救援等内容展开集训，提高官兵水上抢险、营救能力。图为船艇编队纵向队形训练。”仔细观察该图，就可以发现图片上方第三、第四艘船以及激起的水波丝毫不差。很明显，这是采用复制、粘贴方法，移花接木合成的照片。^[7]图片比文字报道更能客观形象地反映事实，然而，记者仅仅为了增强视觉效果而“策划”出这么一张新闻图片，便违背了新闻报道的客观性原则。

麦尔文·曼切尔试图从新闻实践的角度来回答客观报道这一问题。他在《新闻报道与写作》中提出了三层报道的概念:一是对事实进行直截了当的报道，即记者只严格地照搬新闻来源提供的原始材料;二是发掘出现象背后的实质的调查性报道，即记者对重要事实深挖消息来源提供的情况，以求获得隐藏的真相;三是在事实和调查性报道的基础上所作的解释性和分析性的报道，力求提示事实所蕴含的意义。麦尔文·曼切尔认为第一层报道是纯客观的报道，第二层报道中已经包括了记者的主观认识，而第三层报道中记者的主观认识表现得比较鲜明了，但即使如此，由于后两层报道仍然是基于事实和运用背景材料等，因而它们仍然属于客观报道，尽管与第一层报道有所不同。^[8]在客观报道新闻的问题上，德国学者沃特·拉罗奇则从理论和实践相结合的角度提出了一种所谓“外在客观”与“内在客观”的观念。他认为麦尔文·曼切尔所说的第一层报道充其量只能是一种“外在客观”，而第二、三层报道则属于“内在客观”的报道，但由于在第二、三层报道中必然有报道者思想、意志与感情等因素的干扰，因而“内在客观”是做不到的。不过拉罗奇在著作中提出了“客观描述现实”的七个标准，他认为报道者若能恪守，是能达到“外在客观”的。这七项标准是:第一，所有报道的事实必须准确无误;第二，不确定的事实须留待确定后再报;第三，准确无误包括全面和平衡;第四，作者不发表自己的见解;第五，避免华而不实的表达方式;第六，在报道中表达观点时必须明确指明;第七，不给事实添枝加叶，粉饰打扮。^[9]

(三)新闻价值与新闻策划

一般而言，新闻策划选题的题材意义比较重大，也讲究时机，不做则已，要做就做得淋漓尽致，使选题中的新闻价值、社会价值得以充分显现，提高新闻的效果。新闻价值一般表现为新闻事实“社会关心程度强、社会影响程度深、对社会的贡献程度大”，而新闻策划则是对这类具有重大新闻价值的素材进行更深入、更大规模的加工，以求达到更佳的报道效果。

新闻策划是把新闻报道过程中的某个元素和现实中其他与新闻报道密切相关的元素连接组合起来，形成更有效的报道结构的创造性智力劳动。它包含以下几个要点:第一，新闻策划是围绕新闻报道过程而进行的策划。所谓新闻报道过程，是指新闻从采集、传输到接收的整个过程，用信息论创始人申农的观点来说，就是信息由信源发出，经由信道而到信宿的过程。而从传媒的角度来说，这个过程的任何一个环节都有自己的特殊性，这个特殊性可以用克拉帕关于信息的选择性理论来阐述，那就是任何一个媒体都是根据自身定位和目标消费群体的需求来注意信息、选择信息和理解信息的。因此，如何选择就成了一个策划问题，在“如何选择”的过程中，各个环节还包括许多特殊的定位，这些定位也决定了信息选择的方式和道路。第二，现实中的其他元素必须与新闻报道过程“密切相关”，它们之间的连接才能进入新闻策划的视域。第三，策划出来的结果是一个“更有效的报道结构”。所谓更有效的报道结构，就是指通过策划，新闻报道过程中的某个元素和现实中其他与新闻报道密切相关的元素连接组合起来以后，这个新的组合能够使媒介的新闻报道效果更好，新的组合是一种“更有效的报道结构”。第四，这种策划在本质上也必须体现创造性思维的特点。简单地说，创造性思维有三个特点:一是新颖性和独创性，就是从旧中求新，在现状中求发现和创造;二是灵活性和跳跃性，就是在遵循抽象思维和形象思维的基础上，随着条件的变化迅速地超越抽象思维和形象思维的轨道，在思维活动中表现出非逻辑的思维形式，在直觉判断、直觉想象和直觉启发下产生直觉的思维成果;三是结合性和综合性，即把集中性思维和发散性思维结合起来，把直觉思维和逻辑思维结合起来，把推理和想象结合起来。同时又是逻辑思维和形象思维的综合，是逻辑思维方法和形象思维方法的综合。当然这种综合是有机的、协调的综合，而不是僵化生硬地拼凑在一起的。^[10]