怎样做好电视报道策划人

一、怎样做好电视报道策划人

策划人的身份不是单一的。他们不同于从事学术研究甚至只研究纯学问的学者，仅仅制造思想成果，这些成果主要会变成人类历史上的文化积累。电视策划人也不同于普通电视新闻行业中的尖兵，仅仅去实践、去打造电视节目，而不进行其他方面的研究。策划人是精明的战略家。策划本身就是讲谋略、重安排，身处媒介激烈竞争的中国，面对千千万万的电视同行，如何最大限度地使用可利用资源，以最高效的方法，做出最夺人眼球、最好销售的电视节目，是电视策划人最基本的战略课题。策划战略的制定，通常是一个靠人指挥的推理计算过程，通常分为三大步骤:(1)节目的目标观众是谁?我这个节目是给谁看?这个问题是解决节目的定位问题。(2)目标观众有什么需求和潜在的需求?观众看什么?这是节目内容的问题。(3)如何满足目标观众的需求和潜在需求?怎么让观众喜欢看?这是节目表现形式的问题。策划人作为一个战略家，必须小心翼翼，步步为营，来不得半点马虎，这三个基本步骤都要考虑通透。尤其当“一个有价值的项目缺乏卖点时，作为策划人的责任就是给他上光上色，添加卖点。”^[1]

策划人是左右逢源的社交家。策划人社交能力的高低，在一定程度上体现了该策划人的心态与行为开放的程度。社交能力较强的策划人，常常与社会接触，形成自己的社交圈，通过各种社会渠道树立自己的品牌，能吸引更多的企业、个人与之保持联系，并从中获得大量的可利用资源，譬如资金、人才、思路、信息等。经常与他人来往的人，往往充满机智，应变能力强，随着时代发展潮流的演变而不断更新自己的思路。

我国的电视新闻策划，不论是策划机制还是策划队伍都处于正在发展、待成熟的阶段。因此，一方面，我们应该尽快建立一套能对新闻策划进行有效调查、监督、评估、控制和优化的体系，从而把新闻策划建立在科学的基础之上，并能及时根据情况的变化进行修正和提升;另一方面，我们要积极造就和挖掘思维敏捷、知识渊博、业务熟练的有全面综合素质的策划人才。只有如此，才能最大限度地提升电视新闻策划的正效应。

那么，什么样的策划人才能适应电视事业的发展需要呢?

(一)相关的知识积累

第一，电视知识。这是行业要求的专业知识背景。什么是电视的采写编评，电视节目分哪几种，电视靠什么盈利，如何运营等，都是最基础的知识。另外，如何进行电视画面剪辑，针对不同的栏目如何选取电视叙事结构，也是非常重要的。

第二，媒介管理知识。策划人很少直接从事电视节目的采、写、编、评工作，更多的是从电视台接收与台内经营方面相关的策划项目。一个电视台经营情况的好坏与其内部的管理状况和水平是成正比的，掌握媒介管理的知识，有利于策划人了解电视台的运作，帮助其更好地策划有价值的电视节目。在当今我国电视台大力推进制度创新的时代，不断更新的制度要求不断更新的管理理念和管理模式，只有这样，才能适应电视行业运作日益市场化的需求。

第三，市场营销知识。为电视台作策划，主要是为了提高节目的收视率，提升电视台的知名度和影响力，这些都涉及经营的问题，因而对于策划人来说，市场营销的知识也是需要掌握的基础知识，可以帮助策划人开阔视野，提高策划能力。

第四，广告学知识。众所周知，电视台之类的媒体，很大程度上靠广告创收。另外一个方面，做出好的节目，或做出好的自我宣传的广告，对于电视台的知名度和美誉度都有不同程度上的提高。策划人在策划电视节目和进行电视频道定位的同时，也在衡量着与电视台品位相符合的广告情况，有时候，策划人为企业提供的一句绝佳的广告词能为电视台带来可观的品牌效益、经济效益和社会效益。

第五，公共关系学知识。这是每个企业都很看重的，电视台也是如此。为了推广电视台的品牌形象和节目产品，策划人必须提出一些公共关系的策略、一些有意义的活动方案。这些都要求策划人对公共关系的知识十分了解，对此类活动有比较丰富的实践经验，以促使策划方案可行性的大大提高。

(二)创新思维

节目策划不是闭门造车，凭借策划人一己对于生活的观察和体悟，思路毕竟流于狭窄。在信息高度密集的今天，一个优秀的策划人必须善于利用各种信息来源，并加以分析提炼。诚如荀子《劝学》中所言，“君子性非异也，善假于物也”。在信息高度密集的今天，一个优秀的节目策划人必须善于利用各种信息来源，并加以分析提炼。

对于各种信息源的巧妙利用，成就了节目策划人的三头六臂:

第一，广泛收集各方面信息。报纸、杂志、网络，乃至电视本身，都是节目策划人获取信息最直接有力的来源。从大众媒介获取信息、提炼选题的优势在于大众媒介信息量大，覆盖面广，更新速度快。而不同的大众媒介又具有不同的媒介特色，这些都是节目策划人可以借鉴的。

面对其他大众媒体，电视节目策划人需要结合自身优势和具体条件进行创造性的改造，而非简单的复制克隆。电视节目需要将文字的、抽象的素材，变成画面的、具体的影像。要做到这一点，对大众媒体的妙用能让节目策划人如虎添翼。

第二，从信息的收集中获取灵感。学习也是一个创造的过程，在这个过程中不应照搬别人的一切，而是要从学习中产生新的灵感，产生属于自己的新创造。

对于尚未饱和的节目题材，策划人可充分地予以考察并在相关题材上进行开掘，各个电视台有各自不同的资源优势和受众特征，这为开发同类题材的电视节目提供了广阔的空间。

对于同类题材的开掘，剑走偏锋、出奇制胜是从已有电视节目中获取灵感的另一方式。

系统化的题材管理也是电视节目策划人必须具备的思维素质。电视节目破题之后，策划人就得为后续的节目做好充分的准备，一些题材谈得过多过滥而另一些题材的开掘基本属于真空状态的情况在电视节目策划中比比皆是。一个电视节目既然不能做到面面俱到，在自身节目定位的领域就需力求做到准确、全面。

第三，广交朋友，借助外脑。一个电视台，一个节目组，一个优秀的电视节目策划人，还应该是个杰出的交际好手。

电视节目的特征决定了它的题材来源应该是开放的，广泛多样化的社交圈不仅能为电视策划人提供多元化的视角，当题材涉及一些专业问题时，也能使策划人获得快速准确的解答。

政界、商界、学者、专家乃至市井小民，镜头所向，都将是电视节目策划人目光所指。当然这并不意味着策划人需要去和形形色色的人交上朋友，毕竟一个人的精力还是非常有限的，然而多去参加各种论坛、集会、派对等，对于策划人的创意思路必然是有帮助的。^[2]