策划的最佳效益

六、策划的最佳效益——整体性原则

整体性原则应包括以下三方面内容:

第一，在整个策划活动中，要注意参与其间的各个部分的有序性和科学性，即讲求策划活动的程序性，以求产生最佳的整体效益。如北宋时期的丁渭工程就是进行整体优化的优秀范例。北宋真宗时期(公元998～1022年)，由于皇城失火，整个宫殿被化为灰烬。皇帝委托一个叫丁渭的大臣负责皇城的修复工程。丁渭为了完成这项工程，先在旧址前面挖了一条沟渠，把挖出的土方作为烧砖的原料，然后再把开封的汴水引入渠内，形成一条运送木材沙石的航道，当新的皇宫竣工之后，再把通往渠内的汴水切断，将剩下的土方废物填入沟渠中。丁渭在这里把挖渠和修宫殿两个不同的工程作为一个整体来考虑，有效地安排了不同工程的先后次序，收到了最佳效益。新闻报道策划也该如此，即根据选题的轻重缓急，根据人员的素质情况，在组织报道中做到心中有数，有条不紊地展开。

为了保证策划方案的合理性和高成功率，现代策划不可避免地趋向程序化。程序化的策划并不排除策划者个人因素的重要作用，但这种策划不是完全地或主要地依赖个人的能力和经验，而是在科学理论指导下，依照严格的逻辑推理程序进行的。尽管这种程序有时要耗费更多的时间和更多的精力，似乎有些“麻烦”，但却能有效地减少策划的失误，保障了策划的合理性和高成功率。

第二，注意发挥参与其间各子系统相互配合的最佳整体效益。一个系统总是由许多单元或子系统组成的。一般地说，如果每个单元或子系统的性能都是好的，那么整体的性能也就较为理想。但是，如果各个单元或子系统都力争自身的最佳效益，却不一定能保证系统整体的最佳效益。古代希腊哲学家亚里士多德曾说过:“整体大于部分之和。”要达此目的，关键在于要运用系统论的观点组织好各单元或子系统，如何调节好各单元或子系统之间的关系。在新闻报道策划中，除了参与报道各要素的有序性外，还必须注意相互间的配合与协作。比如，奖励分配中，当人们相互依赖性高的时候，宜采取奖励差距较小的分配方法;当人们相互依赖性低的时候，宜采取奖励差距较大的分配方法。这样就能促使系统内各个单元或子系统的团结和调动其积极性，新闻的策划才能收到最佳效益。^[8]

第三，充分调动大家的积极性，集思广益，产生最佳策划方案。最常用的是群体决策法，大家畅所欲言，在无拘无束的自由气氛下碰撞出灵感的火花。一般来说，群体策划这种针对目标和问题的群体行为方式要求策划者具有跨学科、跨部门协同作战的现代意识，并在思想砥砺中发挥其创造性，在相互激励中集思广义。事实表明，群体作为的策划，在实践中往往更具有科学性、合理性、可行性和操作性，策划方案的实施也能取得更大的成果和更有效率。

集体策划包括两方面的内容，一是媒体内的智力资源，即充分挖掘“内脑”;二是媒体外的社会上的智力资源，即“外脑”。特别是在某些领域里没有自己独立的“内脑”的情况下，更应充分尊重“外脑”。一般来说，需要“两脑”的紧密配合，优势互补，但有时也可根据需要侧重一方面。