延展新闻报道的路径分析

(三)延展新闻报道的路径分析

延展新闻指的是对一个新闻事件在内容和形式上的拓展,它通过组织一系列围绕一个核心事件的新闻报道网络,扩大新闻报道的信息量和覆盖面。对新闻进行延展的路径有以下几点:

1.抓住新闻的“第一落点”

互联网技术让非职业传播者加入到新闻的生产中来,新闻的“时效性”被不断地重新定义。对于传统媒介组织的从业人员来说,时效性已经不仅仅意味着“第一时间”报道,而是抓住事件的“第一落点”,因为第一时间他们往往不在新闻现场。已经有越来越多的新闻记者借助微博的迅速转发功能获得新闻线索,通过回复的功能进行简单的采访,然后通过个人的实名认证微博或者所服务媒体组织的官方博客尽可能快速地以官方名义发布新闻。还有不少电视媒体记者开始采用手机的录像功能进行现场直播报道,并通过Facetime软件(苹果手机的一个即时视频交流的应用程序)将画面传回电视台,甚至直接进入直播节目的演播室(接收方需同时配备可以使用Facetime程序的终端)。

2.以事件为节点延伸

新媒体技术带来新闻叙事方式的变革。互联网提供的超链接功能令用户可以在阅读网络文本的过程中,随时点击文本中的某个关键词,迅速链接到与该关键词相关的另一个文本上。超链接的功能在视频节目的制作中同样得到了广泛运用,视频网站中的视频节目常常是可以相互关联的,受众可以很容易地从一个视频新闻报道“跳接”到另一则相关的视频新闻报道上去。

虚拟演播室技术也提供了这种超链接的可能性。在以演播室为背景的新闻报道中,主持人可以通过对虚拟屏幕的操作,将正在报道的新闻或讨论的话题与其他视频内容,比如新闻背景、人物采访、实时连线、专家评论和受众反馈等进行链接。

如果我们引入“超链接”的概念来组织新闻报道,就会发现每一条新闻的叙事不再是孤立的或者线性的,而是网状的。某一个突发新闻事件是一个出发点,以此为节点进行辐射和延伸可以构建一个新闻报道的网络。在这个网络上,所有的新闻报道都可以以某种形式与其他新闻发生关联。当这样的新闻报道出现在具有互动功能的个人终端(比如电脑、手机)上时,显然比单独的一则消息、一个深度报道、一条新闻评论更能获得观众的持续关注。

对于本地化的电视媒体来说,当新闻事件发生、记者成功传回一条消息后,新闻编辑部门需要有一套快速反应机制,迅速对新闻价值作出判断,并从新闻发生的事件、地点、涉及人物、社会影响等要素出发,延展新闻内容,并组织新闻背景、新闻评论、深度报道、特写、人物专访等丰富多元的报道形式,尽可能涵盖与该新闻事件有关的一切重要信息。

3.为多平台播出而生产

媒介融合时代的电视媒体不再是传统意义上的“广播”,播出的平台也不仅仅是传统意义上的广播播出系统。进入宽带时代的电视新闻节目(或者叫视频新闻节目)播出平台非常多元。比如网络电视、手机电视、车载电视等。目前省级地面频道与这些播出平台之间的合作还停留在浅表层次,比如将已经播过的节目放在频道的官方网站、本省广电集团的网站或商业视频网站上供受众免费观看;有一些频道和本地的手机运营商合作,提供一些适合手机观看的新闻视频片段做实验性播出。

未来随着新技术的出现,视频新闻节目的播出渠道还将大大拓展,意义也不会仅仅局限于电视台、网站、手机运营商之间的互相推广。内容提供者与平台服务提供商之间的利益分成将会为电视台带来新的利润。

由电视台制作的视频新闻节目,接收终端非常多元,如电视机、手机、电脑、车载电视和掌上娱乐终端等等,不同的播出平台对于新闻的长度、话语风格、表达手段都有不同的要求。中国的电视台既是播出平台又是内容生产商,为了满足向多平台提供视频内容的需求,应当尽快建立一个在线包装和快速分发的工作平台,为多平台播出而生产。

4.建立高效的受众反馈机制

媒介融合背景下新闻传播活动的传受关系发生了变化,出现了一对一、多对一、多对多的传播,受众的注意力日益稀缺。

美国传播学者施拉姆早在20世纪50年代就影响受众对大众传播节目选择的决定性因素提出过一个公式。该公式为:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。“报偿的保证”指传播内容满足选择者的需要的程度。而“费力的程度”则指受众使用传播途径得到传播内容的难易状况。

施拉姆的公式至今仍然在电视节目编排和广告投放等领域有很强的应用性,受众倾向于选择最能满足自己需要的信息及获取成本最小的信息,这两个因素都与反馈机制有关。受众的反馈能够帮助新闻生产者了解什么样的内容能令受众获得满足,他们关心什么,想看到什么,同意什么,反对什么,喜欢什么形式的报道等等。电视台在构建新闻事件报道网络的过程中,受众反馈是不可或缺的一环。而在针对多平台的生产中,了解受众的需求及爱好并主动将他们需要的信息推送到他们使用的终端上,可以大大降低用户信息获取的成本,提高用户选择的可能性。

上述延展新闻报道的路径,无论是新闻事件网的建构、在线包装及分发平台的打造还是受众反馈机制的建立,都有赖于对传统的新闻生产流程进行重塑。