产销合一观

五、产销合一观

产销合一(prosumer)观最早可以追溯到麦克卢汉等在1972年出版的Take Today一书,该书认为随着电子技术的发展,消费者会变成生产者。^[9]未来学家托夫勒(Alvin Toffler)在1980年出版的《第三次浪潮》一书中首次使用了“prosumer”一词,认为生产者和消费者之间的界限会变得越来越模糊和融合,而真正将此词与媒介融合相关联的是唐·塔斯考特(Don Tapscott)在1995年出版的《数字经济》一书,此后,乔治·瑞泽尔(George Ritzer)和内森·于尔根松(Nathan Jurgenson)的《产销合一:数字产销合一时代的资本主义本质》(Production,Consumption, Prosumption:The nature of capitalism in the age of the digital“prosumer”)一文中将“prosumer”一词推而广之。实际上,这一词语准确地表达了在媒介融合语境下,新闻生产者与消费者合一的理念。

从新闻生产的主体来看,UGC和公民记者成为重要的新闻生产者,同时也是新闻的接受者和消费者。

从新闻生产定位来看,不仅要强调独家内容的重要性,更重要的是获取有关消费者/用户与内容的元数据(meta data),为定制新闻和深度新闻提供足够的消息支撑。

从新闻接收的方式来看,在媒介融合时代,用户决定所要新闻的时间、方式和传输手段,新闻生产应与消费者的需要高度统一,近乎产销合一。

【注释】

[1]Dailey,L.,Murphy,S.,&Heather,H.J.(2005).“The Convergence Continuum:A Model for Studying Collaboration between Media Newsrooms”.Atlantic Journal ofCommunication,13(3),pp.150-168.

[2]Gordon,R.(2003).Convergence Defined.http://www.ojr.org/ojr/business/1068686368.php

[3]Gordon,R.(2003).“The Meanings and Implications of Convergence”.Stephen Quinn,Vincent F.Filak (2005).“Convergent Journalism:An Introduction”.Language Arts&Disciplines.p.7.

[4]Juliet Larkin.(2008).“Convergence Journalism:Towards a New Media Landscape”,http://www.saps.canterbury.ac.nz/docs/robert_bell_report_feb09.pdf

[5]《动车追尾事件的微博版本:扮演辟谣阵地等角色》,http://big5.china.com.cn/economic/txt/2011-07/25/content_23059285.htm

[6]Stephen Quinn,Vincent F.Filak(2005).Convergent Journalism:An Introduction.Elsevier.pp.4-5.

[7]Juliet Larkin.(2008)“Convergence Journalism:Towards a New Media Landscape”.http://www.saps.canterbury.ac.nz/docs/robert_bell_report_feb09.pdf

[8]Stephen Quinn(2005).“Convergent Journalism:The Fundamentals of Multimedia Reporting”.Peter Lang. pp.153-176.

[9]Marshal McLuhan and Barrington Nevitt(1972).Take Today:The Executive asDrop.Longman Canada Limited, 1972,p.4.