“大民生”拓展了“民生”的外延

(二)“大民生”拓展了“民生”的外延

首先,坚持民生新闻立台,提升舆论引导的话语权。新闻立台是由媒体的地位和属性决定的。综观全国,央视新闻改革势如破竹,网络舆论扑面而来,民生新闻正逐步由成熟转向衰微。在此背景下,《经视直播》推出了“直播调查”、“直播看世界”等子栏目,加强选题策划和正面引导,加强了监督回馈和深度报道,不断增强栏目的公信力、权威性,在与网络有效结合、与观众全方位互动上呈现出新的亮点,实现了本土民生新闻的自我提升和创新超越。

其次,创新民生节目形态。民生是主基调、大定位,要与其他传统节目形态相嫁接。比如可以做民生娱乐、民生慈善、民生法治、民生公益……借此可以改变栏目同质化的现象,形成丰富多彩的大民生电视节目集群。

湖北经视将原有《咵天》创新为民生法治栏目,扩版为一个小时,与多家律师事务所合作推出“经牌律师”,为百姓提供法律服务,不仅收视率大幅提升,市场份额在武汉地区所有能收看到的自办栏目中稳居第一,达到了24%,还被评为“全国十佳法治栏目”;民生慈善栏目《经视欢乐送》与省民政厅、团省委青少年发展基金会合作,联合打造了“谈笑爱心基金”民生慈善平台;还有民生情感栏目《情感大搜索》、民生娱乐栏目《阿星笑长开讲》等在观众中都有广泛影响。

新闻,让民生更鲜活;慈善,让民生更温暖;情感,让民生更细腻;娱乐,让民生更愉悦;法治,让民生更坚强。

最后,原创民生特色的大型电视活动。大民生栏目能够最大程度上与老百姓保持密切的联系,而在大型活动中创新活动理念,通过把握故事、把握人的情感命运来做民生特色的电视活动,容易形成公众话题,在普通观众中产生影响,形成节目不断进步的推动力。

2010年湖北经视推出了“3·15,我们在行动”(3月15日)、“生命的礼赞”(清明节)、“母爱总动员”(母亲节)、“七夕情·中国爱”、“经视有爱”系列活动、“十佳农民工颁奖”晚会、“感动湖北”年度人物评选等等,不仅开创和推动了以民生为定位节目的新形态,也开创了频道同时段的收视新高,大大提升了频道的社会影响力。