多种符号与元素的组织及配置

第四节　多种符号与元素的组织及配置

在网络报道中,融合了文字、照片、声音、图像、动画和图表等多种信息形态的多媒体报道大有用武之地。这样的报道应该具备全新的叙事方式——多媒体叙事,这样网络的优势能得到集中体现。

我们可以从外国新闻网站上看到多媒体叙事的成功实践,下面以MSNBC网站的多媒体报道为例来分析。

1996年,IT巨人微软与NBC合作共同成立了MSNBC公司。从一开始,MSNBC公司就提出要以“更多的新技术、更强的交互功能以及更加个性化的内容服务”为宗旨。这次合作立即得到了很多人的赞同,原因在于：一方面,微软提供强大的技术支持,如帮助NBC王牌电视节目《日界线》、《今日秀》和《晚间新闻》的视频解决了大量网络堵塞问题并赢得了品牌效应；另一方面,NBC的独家报道和优秀的人员为MSNBC TV和MSNBC.COM的内容提供了质量上的保证。同时,当遇到重要新闻,但其重要性又不到中断NBC正常播出的程度,新闻主播就到MSNBC TV 和MSNBC.COM播报新闻,然后再在NBC晚间新闻中播报,使NBC新闻更具竞争力。当时,人们普遍认为,微软与NBC的携手不仅意味着微软的网络技术与NBC的声誉、实力的结合,而且是信息产业与媒体产业的联合,代表了媒介传播的网络化与传播手段高科技化的结合。

11年过去了,虽然MSNBC在传统的有线电视新闻领域一直没有超过FOX新闻与CNN,与微软的合作也出现种种问题,但它在网络视频流媒体领域方面却一直处于先锋地位。2004年,MSNBC.COM发布财报实现1996年成立以来的首度盈利^[6],并且据Nielsen/NetRatings(NTRT)公司的一项统计显示,CNN.COM、MSNBC.COM和雅虎新闻是访问量位居前三位的新闻网站^[7]。

MSNBC网络的多媒体报道既有丰富的电视节目资源,又有制作精良的Flash动画、网页幻灯(Slide Show),另外,也有一些报道来自美联社、路透社等通讯社,以文字报道为主。

一、以视频新闻为主体的报道

以视频为主体的新闻报道突出视频中心,视频内容直接嵌入页面播放,不需要另外打开专门的播放页面。在旁边,会有一个标题及类似导语一样的一段话提示这条视频的报道要点。有的视频内容下方会加上相关视频的链接,让受众自由选择,见图14-3。

图14-3

二、以Flash为主体的报道

在MSNBC网站上,Flash动画运用较为频繁,且制作丰常精细。其中一种有菜单功能的Flash示意图很有特点。点击菜单则可以播放不同的内容,文字显示及图片均会变化。如上图所示,有的Flash示意图还有主持人视频或音频报道。这类报道由于需要受众的参与和选择,让用户决定浏览的内容、顺序和时间。因此又叫做INTERACTIVES(互动报道),是一种融互动、图片、文字、音频、视频为一体的多媒体报道形式,如图14-4。

图14-4

三、以文字为主体的报道

在MSNBC网站的报道中,相当大一部分仍然是以文字为主体的报道,这类报道的方式就是将报道分层,尽量将文字内容提纲挈领地浓缩,让受众在尽可能短的时间内获得更多的信息；当对某内容更感兴趣时,会通过点击“FULL STORY”(完整报道)进一步阅读。在文字为主体的报道页面上,文字处于视觉中心,但在旁边往往常配置一个相关的Flash或音频、视频报道,起到补充及丰富页面的作用,如图14-5。

图14-5

从以上分析可以看出,MSNBC网站更加注重多种媒体信息的有机结合,发挥各自的优势来相互配合。多种媒体信息结合都必须是一个主题报道内的结合,没有太多的闲散信息干扰阅读,显得明快简洁。另外,多媒体制作水平相当高,不仅视频内容清晰、稳定,而且Flash的制作也很下工夫,与国内的很多网站多媒体信息的粗糙形成鲜明对照。可见,技术与编辑思想的共同作用,才可能有比较成熟的多媒体报道。

而多媒体叙事的内容容量很大,在网络平台上可以不再受传统新闻版面和时间的限制,存储成本越来越低；同时,通过网络平台,多媒体报道可以做到随时随地更新信息,总以最新的面目出现；另外,多媒体报道互动性更强,尊重人们对新闻的自主权。

练习

1.请以以下电视新闻稿为基础,改写成一篇网络消息；同时,请上网查询更多的相关资料,为其设计出网络消息的页面,列出你所要使用的各种链接,并考虑视频的使用。

题目：《“火烧秸秆”多隐患“变废为宝”出效益》

播出栏目：《新闻联播》

播出日期：2005年6月17日

【导语】

麦收时节,“火烧秸秆”的场景又在不少农村上演,既污染环境又浪费资源。而同时,有些地方的农业部门积极引导农民,采用新技术、新设备将秸秆“变废为宝”,逐步改变一些不科学的农耕习惯。

【正文】

成片的秸秆烧得噼啪作响,通红的火苗吱吱乱窜,呛人的浓烟四处蔓延,麦收季节,记者在某些农村依然看到这样一些火烧秸秆的场景。

【同期】村民

麦秸不烧,种不上玉米,这个都得烧。

【正文】

把废弃的秸秆一烧了之似乎简单,可带来的隐患却不少。昨天,山东淄博市磁村的50多亩小麦被一把大火烧了个精光,就是临近地里烧秸秆惹的祸。

【同期】山东淄博市淄川区磁村村民

心疼得俺吃不下饭去从昨天到现在都没吃饭

【正文】

焚烧秸秆带来的危害还不止这些。入夏后,四川成乐高速公路两旁的麦田里总是大火不断,又黑又粗的浓烟把公路锁了个严严实实；而在安徽合肥,郊区焚烧秸秆产生的浓烟,不仅造成飞机无法正常起降,浓烟含有的二氧化硫、氯气等有害物质,也影响市民的身体健康。

【同期】合肥市民

眼睛、喉咙难受

【正文】

既然火烧秸秆有诸多害处,能否“变废为宝”出效益呢?

【记者现场】陕西

这里是位于西宝高速和陇海铁路之间的扶风县绛账镇东西湾村。往年三夏这里焚烧麦茬的现象比较严重,到处可以看到浓烟滚滚。但是记者今年在这里却看不到焚烧麦茬的现象。

【正文】

让农民们认识秸秆价值的就是这个叫做“硬茬播种机”的新设备。它能够直接把种子播种到土壤深处,剩下的麦茬还能增加土地肥力,既省力,又高产。

【同期】陕西省扶风县绛账镇东西湾村村民

保墒、没草,玉米还长得旺。

【正文】

为推广新技术,扶风县农业部门建立了千亩示范田,用实实在在的效益改变了农民对秸秆的认识。和扶风县农业部门一样,安徽、山东、江苏等地的农业部门也正是用耐心的服务和科学的引导,改变着千百年沿袭下来的耕作习惯。

在山东平度市,农业部门正在推广使用一种叫做“生物反应堆”的新技术,利用生物发酵技术,使秸秆产生农作物所需的肥料；在安徽利辛,新投入使用的秸秆处理设备也是大受欢迎。能自动把秸秆拾起打包的秸秆打捆机、可直接在地里粉碎秸秆做肥料的秸秆粉碎机等使秸秆利用价值大大提高。

今年,江苏沭阳推广的秸秆种植食用菌技术让秸秆成了抢手货,一亩地的秸秆能赚100多块钱。而在山东淄博,新上马的麦秸秆中密度板项目还能用秸秆做原料生产装修材料。

【同期】山东农民

现在,每亩地的(秸秆)收入能达到50块钱左右,变废为宝了。

2.对比一个同一题目的报道中报纸、广播、电视以及网络上的呈现方式有什么相同点和不同点,并思考网络应该如何融合进报纸、广播、电视的元素,体现自己的特点。

【注释】

[1]转引自张海鹰、滕谦：《网络传播概论》,复旦大学出版社2001年版,第173页。

[2]所罗门群岛发生强烈地震,http://news.sina.com.cn/z/Solomonsquake/index.shtml

[3]昆明规划局原局长牵涉胡星案今日受审,http://news.sina.com.cn/c/l/2007-03-20/081112561604.shtml

[4]律师解读物权法：杂物占楼道有权要赔偿,http://news.sina.com.cn/c/l/2007-03-20/001411446880s.shtml

[5]彭兰：《网络新闻学原理与应用》,新华出版社2003年版,第266页。

[6]MSNBC网站8年来首度盈利80％营收来自广告,http://tech.sina.com.cn/i/w/2004-07-13/1042386974.shtml

[7]CNN、MSNBC和雅虎新闻访问量位列美网站前三名http://ieeec.com/360/0box360/0000004443/htm/0206/00_0000_544109_18_06_02_0000004443_00002.htm