网络媒体管理的变革

二、网络媒体管理的变革

网络媒体传播信息数量庞大、内容繁杂、形式多样,信息的发布、传播、处理等具有隐蔽性、传播快、影响面广等特点,信息的发布者、传播者、接收者不容易掌握；参与网络媒体新闻传播业务的既有各类企业,又有新闻媒体,主体复杂。所有这些,都使网络媒体传播的内容管理更加复杂。

对网络媒体,应当坚持发展与管理并重,通过科学规范的管理促进健康有序地发展；应当坚持趋利避害、为我所用,充分发挥这一新兴传播载体的独特优势。

1.明确网络媒体定位

目前网络媒体,缺乏作为一个真正意义上的媒体应该具备的丰富的原创内容、健全的采编体系、完善的运作机制、专业的从业队伍,也缺乏作为一个真正意义上的媒体应该具备的公信力和社会地位。应该看到网络媒体开展跨界技术整合和内容整合是大势所趋,看到网络媒体将创造出一个巨大的媒体市场,从而将网络媒体作为一种独立的媒介加以对待。要从政策上加以明确,从发展上加以引导,从管理上加以规范,打破不同行业和产业的壁垒,在通信业务与传播媒体的互动、互补中找到新的合作和发展模式。

2.推动新闻媒体拓展新的发展空间

网络媒体是一种全新的传媒形态,新闻媒体正面临着发展壮大新闻事业的良好机遇和广阔天地。当前整个互联网正从门户时代向服务时代过渡,从桌面互联网向掌上互联网转型,在移动互联网实现终端融合、业务融合和网络融合,预示着互联网产业的重新洗牌,主流媒体完全可以有新的、更大的作为。主流媒体要努力适应形势的发展变化,熟悉和掌握科技发展的最新成果,积极运用先进的通信手段,充分发挥自己权威的传播地位、丰富的信息资源、良好的管理经验、过硬的人才队伍以及稳定的受众群体等优势,转变观念,创新思路,实现传统媒体业务与新型传播手段的有效结合,拓展新的发展空间。

3.学会运用网络媒体、打造新兴舆论阵地

新闻和信息的合理运用是政治成功的关键。合理运用新闻和信息,就必须遵循新闻传播原理,加强对各种媒体的科学掌控和运用。特别是面对现今时代多元化、即时性、多样性的舆论生态环境,必须积极运用网络媒体这一最新的传播载体,顺应新闻规律,提高传播技巧,主动设置议程,及时发布信息,努力占得舆论引导的先机,把握正确的舆论导向。

要创新新闻宣传理念。网络媒体对传统新闻传播理念造成的冲击开始显现。网络媒体受终端显示屏、用户使用习惯等的制约,体现出自身独有的传播特点和规律。变革传播观念,探索传播技巧,关系到网络媒体新闻宣传成效,关系到网络媒体竞争力强弱。网络媒体与传统媒体在新闻宣传中要“求同”,也要“求异”,即在新闻宣传内容的政治方向、价值取向上必须一致,在新闻选择、话语结构、信息形态、传播方式方面则要体现出差异性。

要创新网络媒体内容。网络媒体要发展壮大、走向成熟,一定要量体裁衣,有适合自身传播的信息内容。要研究用户需求,丰富服务功能,针对用户群体的差异、接收心态和阅读习惯的变化,运用体现网络媒体特征的语言、内容和表达方式进行新闻传播,不能照搬照抄传统媒体的内容。

网络媒体相关业务发展很快,要密切关注发展态势,适时制订发展规划,着手打造主流网络媒体网站,建设无线互联网上权威的综合信息发布和服务平台,给予必要的政策支持,不失时机地占领新闻传播制高点。

4.推动行业自律,强化自我约束

要坚决禁止违法和不良信息通过网络媒体传播,尊重和保护知识产权,维护公平竞争的环境。

5.在注重发挥各个部门独立作用的同时,完善协调机制

目前,具有网络媒体管理职能的诸多职能部门,已经发挥了一定的作用。然而对于很多交叉问题,尤其是在联合管理时,沟通的渠道仍然不足。由于网络媒体本身具有的开放性,涉及的相关组织必然很多,协调职能迫切要求加强。

对网络媒体这一新兴事物,从理论到实践、从内容到技术都还处于探索之中,迫切需要加强相关领域研究,为行业发展提供指导帮助。