【摘要】：查普尔希尔研究1972年,麦库姆斯和肖发表了关于议程设置理论假设的第一项系统研究成果。他们在北卡罗莱纳州的查普尔希尔作这一研究时,将研究的重点放在对投票尚犹豫不决的选民上,因为犹豫不决者的态度最容易被议程设置所左右。如研究人员指出的那样,在媒介突出强调的各类选举议题和选民对各类选举议题之显著性与重要性的判定之间,存在非常密切的关系。
查普尔希尔研究
1972年,麦库姆斯和肖(McCombs& Shaw, 1972)发表了关于议程设置理论假设的第一项系统研究成果。他们研究了1968年总统竞选期间的议程设置,假定大众媒介为每一项政治竞选活动设置议程,并影响公众对政治议题显著与否的态度。他们在北卡罗莱纳州的查普尔希尔(Chapel Hill)作这一研究时,将研究的重点放在对投票尚犹豫不决的选民上,因为犹豫不决者的态度最容易被议程设置所左右。研究人员访问了抽样所得的100位选民,同时对服务于这些选民的大众媒介作了内容分析,包括5家报纸、2家新闻杂志以及2家电视网的晚间新闻报道。研究人员要求受访者根据其所见所闻列举出国内的主要社会问题。受访者的反馈被划分为15类,涵盖了主要的社会问题和其他的选举新闻。新闻媒介关于选举的内容也按照数量的多少,被划分成15类。新闻媒介的内容还被分作“主要的”和“次要的”类别。
研究的结果支持了议程设置效果。在主要新闻类别,媒介对某一议题的强调程度与选民对某一议题的感知程度之间的相关系数是．967;在次要新闻类别,其相关系数为．979。如研究人员指出的那样,在媒介突出强调的各类选举议题和选民对各类选举议题之显著性与重要性的判定之间,存在非常密切的关系。
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