新媒体时代需要“互联网+”

当下,以互联网为基础的各种新媒体、各种终端方兴未艾、后来居上,其受众数、影响力正逐步超越传统媒体。“互联网+”以其共时性、共享性,构成复杂多变的舆论场。目前我国网民规模已超6.8亿,手机网民规模已超6.2亿。杨振武（2016）指出,占领不了互联网信息传播的制高点,就站不稳新闻舆论工作的新高地,就掌握不了舆论引导的主动权。只有热情拥抱互联网,善于利用互联网,才能让这个“最大变量”变成“最大正能量”。

我们要坚持“互联网+”,而不是简单地“+互联网”；不是把传统媒体的内容直接搬到网上,而是把互联网作为平台,以互联网思维和互联网规律来谋划布局新闻舆论工作。近年来,人民日报社大力推进传统媒体和新媒体融合发展,已由过去的一份报纸转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”,拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体,数百个终端载体,覆盖用户总数达到3.5亿。《人民日报》海外社交媒体账号的粉丝数超过1800万,在全球报纸类媒体中排名第一。

新媒体时代提供了“弯道超车”的可能。这样的“新技术红利”,使我们有可能在全媒体时代的群雄逐鹿中打破长期以来西方媒体称霸全球的格局。同时,我们积极开展媒体外交,连续两年成功举办“一带一路”媒体合作论坛,去年邀请到来自61个国家和国际组织的122家主流媒体参会,使之成为我们对外传播的重要落地平台。

因此,对于互联网,不但要能管、会管,还要用好、办好。所谓用好,就是要参与进去、深入进去、运用起来,关键是推动传统媒体和新媒体融合发展,着力打造一批新型主流媒体。只有新型主流媒体发展起来,用户数不断增加,市场份额不断扩大,影响力不断增强,才能有效占领互联网舆论阵地,实现网上负能量与正能量的此消彼长。要研究和把握互联网传播规律,在网络舆论场这个新的舞台上,演得好新角色,吸引来新观众。

周明伟也指出,在新媒体时代,我们需要全方位创新,做好对外传播新文章。以往我们比较擅长于通过文章的方式,即“用语言解释语言、用道理解释道理、用概念解释概念”的方法来解释那些外国人在话语体系当中不太了解,在生活实践当中不太明白,或者不太相同的一些内容。这使得对外传播的效果有限。对外传播的最好形式是习近平总书记提出的“讲中国故事”。“讲故事”会涉及具体的人和时空环境,会涉及别人可比较的、可对照的内容,会跟受众、用户和读者产生相关度。从故事内容当中,受众用自己的感受来体会故事的“温度”和感觉内容的感染力。这样我们就能通过具体的实例,而不是道理的说教,来说明与外国制度、文化、传统的发展过程完全不一样的一个过程。

因此,“讲中国故事”是对外传播的最好方式。中国正在发生着天翻地覆的变化,每时每刻,无论是惊天动地的事情,还是很多微不足道的事情,都可能直接或间接地折射着、反映着当今中国我们的价值理念,我们的价值追求,我们对自身发展、对国际关系的理念,反映着我们的取舍、我们同别人不一样的地方、我们所面对的外国人很难想象的挑战和麻烦。用讲故事的方式,能让别人在很多数字、人物背后来感受不同的文化,这个讲述就是具体的、生动的。我们目前已经取得很大进步,但相对来说,与国际社会的关注和他们习惯的接受方式,以及与我们应该让国际社会了解的要求还是有距离的。

另一方面,在新媒体时代,随着自媒体和社交媒体的普及,讲故事的“话筒”往往不一定只在你讲话的这一边,大家都有话筒,讲故事的过程是个信息交互的过程。如果你的故事没有一点感染力、吸引力以及竞争性,即使你讲得很努力,下了很大功夫,受众还是不选择你。因此在这个大的背景下,真是需要下大的功夫来做好这个文章,而做这个文章的最关键的思考路径就是创新（孙婉露,中国网,2016-03-05）。