网络创作与传播

二、网络创作与传播

1.《开啦》

《开啦》是2007年文新集团新媒体类流行语。网络传播可以满足人们视听等多样化需求，既能用网络听广播，也能在网络上看杂志、电影、视频等。网络杂志《开啦》于2007年4月16日创刊，双周刊（每月11日和26日上线，逢周末顺延至周一）；属于综合性高端生活杂志。每期一个话题，内容原创、精良。话题涉及时事、历史、影视、音乐、图书、时尚、旅游等多个时尚文化领域。博客女王徐静蕾亲任总编。独家“老徐会客厅”，徐静蕾亲任采访，展现不一样的话题讨论；作家王朔重出江湖，新锐作家韩寒嬉笑怒骂；凤凰名嘴梁文道独家视角，著名编剧罗点点倾力奉献。北京鲜花盛开网络科技有限公司是国内首家时尚文学类互动电子新媒体，为《开啦》提供技术支持。这个2007年4月创办的互动电子杂志，截至2008年1月10日，杂志单期平均在线阅读及下载量为800万/月。2008年5月12日《开啦》系列杂志《开啦街拍》上线。《开啦》目前已与数十家大型门户/社区/视频网站、媒体等相继建立合作，并结合手机、互联网、移动电视，打造并提供更全方位的互动新媒体服务。一些知名企业如：索尼、爱立信、高姿、佳能、连卡佛、红叶伞、诺曼琦、雪佛兰乐骋、丰田、克莱斯勒铂锐、七喜、中影集团、智联、宝姿等名牌企业竞相加盟，随着《开啦》在手机电子杂志上的同步发行，“徐静蕾热”将从传统互联网络向移动网络迅速蔓延。

2.掘客

掘客被收入2006年文新集团新媒体类流行语。“掘客”（dig）是网络新名词。在一个掘客类网站上申请注册用户就可成为掘客，就像在博客网站上申请一个用户ID成为博客一样。2004年10月，美国人凯文·罗斯创办了http://www.digg.com网站，是第一个掘客网站。从2005年的3月开始渐渐为人所知，其最初定位于科技新闻的挖掘；于2006年的6月第三次改版，把新闻面扩充到其他门类，之后，流量迅速飙升。目前Digg（掘客网）已经是全美第24位大众网站了，正逼近纽约时报（第19位），轻松打败了福克斯新闻网，网站访问量的排名是全球第100位。每天有超过100万人聚集在掘客，阅读、评论和挖掘4 000条信息。掘客类网站其实是一个文章投票评论站点，它结合了书签、博客、RSS（收集、筛选新闻的阅读器）以及无等级的评论控制。它的独特在于它没有职业网站编辑，编辑全部取决于用户。用户可以随意提交文章，然后由阅读者来判断该文章是否有用，收藏文章的用户人数越多，说明该文章越有热点。如果用户认为这篇文章不错，那么dig（挖掘）一下，当dig数达到一定程度，那么该文章就会出现在首页或者其他页面上。

目前中国有搜掘网、至酷掘客、奇客发现、窝窝网、板儿砖等大大小小数十个网站。掘客网站要靠以下几类人群的支持。首先是挖掘者，某些人发现了好的文章，就想推荐出来给其他人分享，这些人是掘客的原动力。而且凡是自己提交的文章，都会收录在自己的掘客家园里，等于是为自己提供了一个网络收藏夹。其次是浏览者，对于阅读者来说，在Digg网站上看到的文章，都是经过网友筛选的，省去了自己大量的在网上瞎兜的时间，提高了阅读效率。网友的挖掘，既节约了浏览者的时间，又为他们提供了阅读的指南。第三是评论者，掘客不仅仅是把文章挖掘出来就告结束，而是还要发动大家对挖掘出来的文章发表看法，探讨更深层次的东西。对于评论者来说，原文只是一个引子，而评论有时比原文更有价值。第四是收藏者，对于喜欢使用网络收藏夹的人来说，在掘客的每一次投票，每一次推荐，每一次评论，都是一个收藏的过程，凡是网友关注的文章，都会保存在网友的个人掘客家园里。第五是网络写手，博客的时代是全民写作的时代，越来越多的人参与到博客中来，如何推广自己的博客呢？如何让自己的博客迅速被别人所知呢？掘客就是一个很好的推广平台，把文章自己推荐到掘客，接受更多网友的浏览、点评和投票。第六是交际群体，掘客提供了朋友圈的交友功能，和一般的纯粹为了交友而交友的网站不同的是，掘客是因为大家有共同的阅读喜好，所以才会走到一起，成为好友，这样的好友才会有共同语言。

3.印客

印客被收入2007年文新集团新媒体类流行语。印客也称in客，是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一，还是2006年中国互联网的又一新词汇。它以互联网为沟通、联系渠道，把网民所写的、画的、摘录的任何文字和图片变成具有永久保存价值的个性化印刷品，有的还提供网上销售服务。印客始于2005年，美国印刷业的新锐lulu.com以其独特的经营模式，成功出版了350种杂志。因意识到传统杂志出版产业已经饱和，新的出版社10个有9个面临倒闭的困境，lulu开始大力使用快印设备开辟小数额印刷，通过网站接受全球网友的出书订单。无论你印10本还是1本，lulu网统统可以为你搞定，而且价格非常便宜。

随后，印客在中国悄然崛起。写作——当作家——出书，这曾经是很多人遥不可及的梦想。互联网的普及给热爱写作的人们带来转机，无数人涌向电子公告牌、博客、文学网站，借助电脑方便地写出几万、数十万的文字，然后发表、被传播，时不时收到网友读者的回复。2006年下半年，随着快印设备印刷成本的降低，仅需30元～40元便可以单独定制一本书，而且，借助傻瓜排版软件可以自己排版。现在还出现了印客网（inkerwang）这样为客户提供专业设计和印制服务的机构，解决了消费者对软件对色彩的不专业问题，使得设计的个性印品宛若一本精美的时尚杂志，图文并茂。中国的印客群体从此开始体验到真正的专属精美印品。

印客产生的原因是由于我国书号发放的限制、出版社不甚灵活的挑选机制以及出书必须数千册起印导致的高费用，使得部分优秀的写作者无缘进入公众的视野。印客模式使中国的出书门槛几乎为零，加上很多网友愿意把自己所写、所拍或者摘录的东西排版印刷成书，既满足自己的作家梦，又可永久珍藏，还能送给亲朋好友。这使得印客群体急速扩大。对此，2007年8月新闻出版总署等四部委联合发出《关于规范利用互联网从事印刷经营活动的通知》，为规范印客类网站承接印刷经营活动提供了明确的法律依据。

4.起点中文网

起点中文网是文新报业集团2008年发布的网络通讯类流行语。它是国内最大文学阅读与写作平台之一，是目前国内领先的原创文学门户网站。2001年11月，起点中文网的前身，玄幻文学协会由一批爱好玄幻写作的作者发起成立。2002年5月，玄幻文学协会筹备成立文学性质的个人网站，正式成立起点中文网。2003年全国个人网站大赛，起点中文网从近2 000多参选网站中脱颖而出成为第一名。2004年起点中文网世界ALEXA排名第100名，成为国内第一家跻身于世界百强的原创文学门户网站。2005年起点中文网当月签约作品稿酬发放突破100万，创业内发展奇迹。在由中国社会科学院互联网发展研究中心、中国文学网、中国当代文学研究会举办的2007年优秀文学网站推荐活动中，起点荣获三项殊荣：最佳原创平台、十大最具影响力文学网站、网络文学杰出贡献网站。2008年获得上海市政府及其他机构颁发的一系列奖项，并且被收入文新报业集团的网络通信流行语。同年福布斯中国名人盛典上荣获“新锐媒体”殊荣。

2006～2007百度小说年度搜索排行榜前10部作品中，有8部来自起点中文网，点击率超过千万的作品已不在少数。网站流量排名上居于全国网站30强。拥有驻站作者15万余人，其中签约作者4 000余人，注册用户超过2 000万人，总访问量居世界前100位。起点的作品收费并不高，读者每读千字只需付费2分钱左右。但由于读者量多，依然给网站和作者带来了不菲的收入。起点中文网总经理吴文辉当天告诉记者，仅2008年8月，“起点”就向1 000名作者支付了共计200万元的稿酬，但能够拿到“百万年薪”的作者，目前在起点的签约作者中只有大约千分之一，堪称凤毛麟角。^[28]但年薪10万元左右的就多了。起点商务出版部经理罗立告诉记者，当天（指2008年9月10日）到场的作者基本都能拿到10万元左右的稿酬，而他们大多是兼职的。^[29]2008年10月起点中文网又有新动作。该网站启动与国内最具商业价值作家合作的计划，将其新作品通过网络首发，首批签约作家包括海岩、都梁、郭敬明等18位。同日，该网站宣布获得第7届茅盾文学奖的21部入围作品的网络传播授权。^[30]一些名不见经传的草根写手和作品，如当年明月的《明朝那些事儿》、天下霸唱的《鬼吹灯》等借助起点中文网的推荐而一举成名。