品牌公司名称由来

第五章　商标与品牌

副课文

1.原文：百乐美（饮料）

译文：Belmerry

分析：这是河北一家饮料公司的饮料注册商标。产品的商标是质量的象征，是产品形象的代表。“百乐美”听起来够喜庆，又乐又美，易于为消费者所接受。其英译名Belmerry含有译者的巧思，首先这是生造的词，属该品牌专有，译者采用了音意结合的翻译方法，使译名充分传达出原商标的意境，bel与“百”发音接近，merry一词表示“欢乐”。

2.原文：贝韵诗（化妆品）

译文：Bioerins

分析：这是洗发液、洗面奶等系列化妆品的注册商标。就化妆品而言，无论是中国的品牌还是进入中国的国外品牌，其名称所选字眼一般都是文雅、有诗意或女性偏爱的字词，如戴、韵、诗、雅、婷、娜、莲等等，消费者也都会首先将这些名称与化妆品产生联想。本商标的注册英译名Bioerins也属生造的词，发音与原文接近，其中Bio应取自biology（生物），与其产品制造相关。

3.原文：新飞（冰箱）

译文：Frestech

分析：这是河南新飞集团的冰箱注册商标名，其英译名采用的是fresh+technology词义组合，因其最初研发的冰箱保鲜新技术而得名，摈弃了较为普遍的音译方法。与其他将企业品牌与商标名称统一名称的做法不同，其汉语企业名称虽然也是“新飞”，但英译名却采用英语词义组合Frestech，从而证明其商标反映的是产品的特性。

4.原文：Metro（德国商场品牌）

译文：麦德龙

分析：Metro是来自德国的现购自运商场品牌名称。1964年，在商业领域中，一个崭新理念和管理方式在德国诞生了，这就是Metro。它以其独特的C&C（Cash &Carry，即现付自运制）方式在短时间内在德国及欧洲其他19个国家迅速成长并活跃于全世界。其汉译名“麦德龙”选取了“龙”字以期迎合国人对龙的情结，这是国外品牌进入中国时的本土化战略体现。

5.原文：Reebok

译文：锐步

分析：Reebok公司于1895年由英国短跑爱好者约瑟夫·威廉姆·福斯特在欧洲创建，并且在欧洲成功经营了80余年。直到1979年，美国人保罗·佛尔曼获得Reebok在北美的经营权，并且逐渐将Reebok经营成为家喻户晓的国际品牌。1987年，Reebok成为全球运动鞋的第一品牌。进入中国市场之初采用的是音译名“雷宝”，后更名为“锐步”。虽然两个译名发音都与原名接近，但是比较新旧两个译名可以看出，新译名在字眼的选择上把握住了商标与品牌翻译的总原则，即采取以乡土文化为基调的原则，且“锐步”更能让消费者与其运动鞋产品产生好的联想。

6.原文：Vodafone（英国移动电话运营商的企业品牌和手机产品品牌）

译文：沃达丰

分析：Vodafone是全球最大的移动通信运营商之一，始创于1984年。总部设在英国伯克郡的纽布利(Newbury)及德国的杜塞尔多夫，在全球27个国家均有投资。该品牌原文Vodafone的名称结合了Voice（语音）+ Data（数据）+ Fone/Phone（电话）三个意思，体现了产品特色，汉译名采用的是音译。

练习、参考译文与分析

1.原文：川威（以冶炼钢铁为主业的综合性企业品牌）

译文：TranVic

分析：该企业品牌属四川省川威集团有限公司，是以冶炼钢铁为主业，集机械加工制造、汽车运输、工业安装和民用建筑、发电、炼焦、房地产开发、公路营运、科研开发、贸易（含进出口）、休闲旅游为一体的跨地区、跨行业的综合性大型企业集团。英译名虽然采用的是新造词，但可与Transport+Victory产生联想，且Tran与“川”，Vic与“威”的发音都很接近，可谓含有译者的巧思。

2.原文：飞亚世（体育用品公司品牌）

译文：Flyasia

分析：这是福建的知名商标及企业品牌名称，与商标和品牌翻译中的新造词多选择音译不同，Flyasia却是两个直译后的组合词fly+asia，作为企业品牌推广战略的第一步，该商标在起名之初就想到了产品国际化的需要。

3.原文：狗不理（食品）

译文：Go Believe

分析：“狗不理”包子是全国闻名的传统风味小吃，始创于清咸丰年间的1858年。经过一百多年的变革与发展，“狗不理”这一名称不仅是天津“狗不理”包子的代表，还是“狗不理集团股份有限公司”的企业品牌。这是商标的知名度促使企业更名借以提高企业知名度的又一例证。原英译名是音译Goubuli，直接由汉语拼音转写。原译虽然保留了原商标的发音，但在英语中却没有任何实意，目前注册并挂牌的Go Believe商标译名由两个实意的英语单词构成，不仅在发音上与原商标很接近，重要的是可以突出小吃的特点，Delicious or not,go and you will believe it.正好契合“狗不理”起名的初衷，无论何种版本的故事，都只想告知消费者“包子好吃”这一重要的信息。

4.原文：自由鸟

译文：Free Bird

分析：“自由鸟”是广州一家服装公司的企业品牌及其旗下休闲服装品牌名称。该公司1995年成立时企业名称用的是“辉达时装有限公司”，现名为“自由鸟服装有限公司”。由此可以看出，好的商标会比企业更知名，促使企业名称随商标更改。商标取名及翻译都讲究音美、形美、意美。而“自由鸟”正是取其“意”，其品牌理念是向人们提供轻松、简约及有细节的服饰，结合时尚潮流，讲求配搭，并以中档价格提供品质优良的货品。因此，翻译的最好方法就是直译，只有将原商标的意义直接译出才能准确传达取名时的用意。

5.原文：Cisco（美国互联网解决方案的提供者）

译文：思科

分析：该企业品牌属Cisco Systems,Inc.，汉译“思科系统公司”，简称思科公司或思科，总部位于美国加利福尼亚州圣何塞，是互联网解决方案的领先提供者，其设备和软件产品主要用于连接计算机网络系统。Cisco本来的意思是白鲑、湖青鱼，但品牌含义却与此无关。Cisco成立之初原欲使用公司注册地作为公司的名称，San Francisco（旧金山），但按照美国法律，任何公司不得以城市作为产品品牌的名称，无奈他们使用San Francisco的后五个字母注册，同时将旧金山的代表性建筑金门大桥作为公司的徽标，后经过不断的演化、抽象后成为今天的标志。

6.原文：McGraw-Hill（美国金融服务、教育和商业信息服务机构品牌）

译文：麦格希

分析：The McGraw-Hill Companies（麦格劳-希尔集团）成立于1888年，总部设在美国纽约，世界500强企业，是全球领先的金融服务、教育和商业信息服务机构。麦格劳-希尔集团于2011年1月1日在华推出全新的中文品牌——“麦格希”。登陆中国二十多年来，集团品牌一直被译作“麦格劳-希尔”。而最新推出的品牌“麦格希”，对比原有的音译，更加简洁易记，更加贴近中国客户。此外，新品牌被赋予了深刻的内涵。“格”代表标准和品格，反映了集团员工秉承一贯的诚信品格，为集团所专注的行业提供值得信赖的标准；“希”象征希望，不仅反映了集团更好为中国市场服务的希望，也强调了集团对中国美好的未来充满希望。该新品牌已广泛运用于集团下属的此前以McGraw-Hill冠名的子品牌，例如麦格希教育、麦格希建筑信息等。

7.原文：Unilever（荷兰与英国两家公司合并的消费品制造商）

译文：联合利华

分析：Unilever集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营，是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公司之一，旗下拥有全球闻名的茶品牌“立顿”。企业汉译名为“联合利华”可谓公司中国战略或本土化的一部分，“联合”是United的意译，而用“利华”来译lever显示对华的友好，且与原文发音近似。

8.原文：Vinci（法国建筑服务企业品牌）

译文：万喜集团

分析：Vinci Group创办于1899年，是一家拥有一百多年历史的建筑及工程服务企业。它是巴黎股票交易所上市公司，也是世界第一大承包、建筑及相关服务公司，在全球80多个国家开展业务，每年开工大小项目达25万个。汉译名“万喜”，又译“文斯”。比较两个汉译名，“万喜”显然非常本土化，又符合中国商业文化讲究吉祥喜庆的心理，不知者完全都不会想到这是一家外企。而“文斯”就太文雅，音虽接近，在形和意上应不及“万喜”受国人欢迎。