会展社会影响控制的目标与原则

第二节　会展社会影响控制的目标与原则

一、会展社会影响控制的目标

(一)发展

会展社会影响控制的首要目标是发展，也是实现其他目标的基础。会展社会影响控制的发展目标包含两个方面:第一，实现会展积极社会影响的最大化;第二，将会展消极社会影响控制到最小限度，实现会展业的可持续发展。既不能因为会展的消极社会影响而“因噎废食”，妨碍会展业的发展;也不能因为片面夸大会展的积极社会影响，而对其消极影响视而不见。

(二)协调

由于会展社会影响的内容包括多个方面，厚此薄彼会引起会展社会影响效应的失调，并且最终影响会展综合效应的发挥。只有各方面协调、成比例，才有助于实现发展的目标，并使会展社会影响效应从低级阶段演化为高级阶段，不断优化，并达到最佳状态。

(三)效益

归根结底，对会展社会影响进行调适和控制的最终目的是追求效益。会展社会影响效应发展的目的也是追求会展社会影响效应的正向效益，抑制或者消除负面的会展社会影响。

总体上，在会展社会影响调适和控制的目标中，发展是前提和基础，协调是保障，效益是目的。

二、会展社会影响控制的原则

(一)可持续发展原则

可持续发展将有关协调和管理人类会展活动的两种基本思路——追求发展和控制人类活动对社会环境造成的消极影响结合在一起。政府部门及研究者不能仅仅盯着会展业对主办城市GDP的贡献率和产业带动作用，也要重视会展活动的社会影响，要从战略高度重视会展社会影响控制。不能仅仅着眼于当前的经济效益，更要着眼于影响可能更加深远的社会因素。总之，不能以主办城市及其居民的社会成本换取会展的经济效益，实现会展业的可持续发展是会展社会影响控制的第一准则。

(二)科学管理原则

从根本上讲，会展社会影响控制是一种管理。会展企业只有进行科学管理，有效地降低经营成本，增加会展产品的吸引力，不断扩大客源市场，取得在市场竞争中的优势地位，并最终获得最大化的利益。

在进行会展社会影响控制的过程中，无论从方法论角度，还是具体的操作性策略，都必须坚持科学管理原则。

(三)可操作性原则

对会展社会影响控制所采取的措施必须从实际出发，具有可操作性，这样才能根据实际情况、针对具体问题采取适宜的措施和对策来解决存在的问题，不断调适和优化会展社会影响。一切脱离实际的、操作性不强的措施，不但没有意义，而且还会造成资源浪费。

(四)针对性原则

会展社会影响控制是一项实践性很强的工作，它要求具备较强的针对性。对于一个具体的会展主办城市来说，不能照搬国外经验或者其他会展主办城市的经验，也不能将其他行业(例如旅游业)的影响控制经验直接移植过来。不同的会展主办城市，应该根据其居民的会展社会影响感知，并结合主办城市的具体特征来制定针对性的社会影响控制策略。