拓展新媒体国际传播的覆盖面

新媒体技术的发展为新闻信息传播提供了新的手段、新的渠道、新的载体、新的终端、新的平台，国际传播应该充分利用这些最新的先进技术成果，最大限度地拓展对海外受众的覆盖，拓展在各种新兴舆论阵地的影响力。

努力打造自主掌控的终端平台。终端是媒体产品和服务抵达用户和受众的载体。除了传统的报纸、杂志、电视机、收音机等终端外，近年来，电脑(互联网)、手机(移动互联网)、平板电脑、电子阅读器等新型终端相继问世，并且迅速普及。这些新型媒介终端和信息传播平台的不断涌现，对传统终端平台和相对单一的媒介传播方式形成巨大冲击。谷歌公司2012年研究发现，美国用户每天花在媒体消费上面的时间为4.4小时，其中90%的时间都花在智能手机、平板电脑、电脑和电视这四种设备上面。显然，如果没有强大的终端平台特别是自主掌控的新兴媒体终端，媒体就难以掌握信息传播的主动权和主导权，媒体创造的社会效益和经济效益也会大打折扣。

因此，国际传播媒体必须从生存与发展的高度着力加强终端与平台建设，打造更多自主掌控的新兴媒体终端，形成强大的终端平台集群，努力将新闻信息资源转化为强大的传播力和影响力。要立足自身实际，加大新的自有终端载体研发建设力度，打造更多功能强大、运用便捷、互动性强的现代媒体传播终端。要加强与各类新兴媒体终端拥有者、技术供应商、移动终端应用平台等合作，充分利用成熟的新兴媒体终端等资源和力量，大力构建覆盖更加广泛的新兴媒体传播体系，积极抢占新兴媒体终端竞争制高点。

充分利用现有的全球知名新媒体平台。在网络时代，新媒体产业发展呈现出越来越明显的马太现象，在一些领域里甚至出现一家独大、赢家通吃的局面。例如，搜索引擎领域的谷歌、百度，移动客户端市场的苹果商店，社交媒体的Twitter、Facebook、新浪微博、微信，等等。在这种情况下，媒体要打造自主掌控的新媒体平台基本上不可能，而充分利用这些成熟的具有全球影响的新媒体平台，既是适应新媒体现有格局的被动选择，也是更快地进入国际市场的主动选择，不但可以节省自己开发新平台的巨额开支，跨越进入国际市场的高门槛，还可以借助这些国际知名平台的影响力，迅速扩大国际传播的覆盖面和影响力。

因此，中外媒体机构都非常注重在本国和国际知名新媒体平台上进行国际传播。几乎所有国际知名媒体都在Twitter、Facebook、You Tube等全球性社交媒体网络上开设了自己的账号，及时向全球用户传播自己采集的最新信息，并与全球用户进行更加密切的互动和交流。我国新华社、中国日报、人民网等重点媒体也在这些社交网络上开设了账号，经过精心运维，影响力也在不断提升。

在这类国际知名社交媒体上开设和运营账号有两点是必须注意的：一是遵循国际社交媒体运行的通用准则和新闻信息传播的基本规律，不能照搬国内传播的陈规陋习，不能只按照自己的主观意图单向传播；二是要适应海外受众的需求，提高新闻信息传播的针对性和贴近性，要加强与受众的互动交流，不能自说自话。

提供融合各种媒体形态的信息集成服务。从全球范围看，传统媒体与新媒体融合发展是大势所趋。在国际传播领域也是这样，信息技术的发展促使国际一流传媒集团正在实现从单纯提供新闻信息内容和产品向更多打造直接面向用户的终端平台和信息服务的转变。如今，媒体机构可以依托信息数字技术和互联网技术，跨媒介、跨平台、跨渠道整合资源，尝试采编、生产、供稿等全流程多媒体化乃至“全媒体化”，以个性化、对象化的新闻信息服务，满足各类用户和受众的各种需求。如美联社借助基于互联网的数据库，把文字、图片、电视等不同形式的产品整合到统一平台，不仅实现了跨媒介的内容资源整合，而且为用户互动、信息追踪与反馈、知识产权保护等衍生功能打下了基础，从而实现以用户想要的方式提供个性化的新闻和信息。法新社积极适应客户的移动性需求，大力改造生产和发布工具，丰富多媒体新闻信息内容，充分利用社交媒体，通过各种多媒体平台使新闻及时到达受众，努力成为一个真正的多媒体业务服务商。汤森路透和彭博通过集软件与硬件于一体的终端平台，不仅向用户提供质量高、覆盖广的多媒体信息内容以及个性化的专业投资分析和咨询，而且还提供快捷安全的下单交易服务。

可以说，提供以传统媒体业务与新兴媒体业务相融合为特征的信息集成服务将是今后传媒业发展的必然选择，也是新媒体国际传播的必由之路。中国媒体应该顺应这种趋势，整合媒体的网络、内容、终端和人才等资源，构建统一、开放的多媒体多功能智能化平台和终端，调整、改造、升级新闻信息生产方式、供给方式、服务方式和商业盈利模式，打造多样化、个性化、对象化产品，提供综合性、全程性、交互性新闻信息服务，最大限度地拓展国际传播的覆盖面，提升其社会效益及经济效益。