技术和媒体

人类历史上，随着社会发展和技术变革，媒体形态经历了印刷媒体、电影、广播、电视、互联网以及移动互联网等多个阶段。罗伯特·洛根在《理解新媒介——延伸麦克卢汉》中，将传播历史分为五个时代：非言语的模拟传播、口语传播、书面传播、大众电力传播、互动式数字媒介（新媒介）时代。

公元1041年，作为中国的四大发明，毕昇发明了活字印刷；400年后的15世纪中叶，德国人谷登堡发明了铅字活版印刷术，印刷术开始工业化，活版印刷在欧洲迅速传播。谷登堡的发明在人类信息传播史上具有划时代的意义，诞生了人类历史上第一个大众传播媒介。

1895年12月28日，卢米埃尔兄弟在巴黎卡铺辛路十四号的“大咖啡馆”地下室中第一次公开售票播放电影，标志着被称为“机械文艺女神”电影的正式诞生。

广播（broadcasting）一词首先在一战中开始使用，加拿大人费辛顿和美国人德佛斯特雷是早期试验广播电台的杰出代表；1920年美国匹兹堡KDKA广播电台开始播音，这是具有合法经营权的第一家电台，广播揭开了自己的历史。

电视经历了黑白、彩色、高清、互联网电视的阶段。1925年10月2日，苏格兰人约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）在伦敦的一次实验中扫描出木偶的图像，标志着电视的诞生，他也被称做“电视之父”；1928年，美国纽约进行了第一次电视广播实验；1949年，诞生了第一支彩色显像管，进入了彩色电视时代；1973年，我国开始播出彩色电视节目；1990年，国际电联批准高清演播室标准，第二年，日本索尼公司开始试播高清晰电视，标志着高清电视时代的到来；1998年，微软公司推出的维纳斯计划开启了互联网电视时代的到来，2006年，日本的电视厂商开始推出具有互联网功能的电视机，2010年，谷歌公司推出Google TV。

互联网的主要前身为美国国防部的阿帕网。1990年，任职于欧洲核子研究组织的蒂姆·伯纳斯·李于1990年底推出世界上第一个网页浏览器和第一个网页服务器，推动了万维网的产生^[2]。上世纪90年代开始，企业和个人开始大量进入互联网，互联网时代到来。

历史进入21世纪的第一个十年，由于移动网络和终端等硬件设施不够成熟，移动互联网尚处于发展萌芽期。1999年2月，日本的运营商NTT DoCoMo开创了i－mode模式，这种模式构建了以运营商为主导，封闭的移动互联网生态体系，取得了巨大的成功；2000年12月，中国移动推出了移动数据业务的统一品牌——移动梦网（Monternet），这是国内最早的移动互联网门户，主要提供短信、彩信、彩铃、手机上网（WAP）、手机游戏、手机报等传统移动增值业务^[3]；2007年，乔布斯领导的苹果公司推出了革命性的终端产品iPhone，构筑了终端商苹果公司为主导的生态系统，运营商开始管道化，移动互联网进入快速增长期；同年4月，面对竞争，诺基亚宣布将转型为移动互联网服务提供商；2007年11月，Amazon公司推出首款电子书阅读器Kindle；Google推出基于Linux的Android系统，并于次年9月推出首款Google手机。

图2-1　传媒产业结构的基本框架^[4]

资料来源：清华大学传媒经济与管理研究中心，2013

21世纪的第二个十年，随着移动智能终端的迅速普及，我们已经正式进入移动互联网时代。中国互联网络信息中心（CNNIC）第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国手机网民规模5.27亿，网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。

与此同时，移动互联网已经成为独立的媒体，清华大学崔保国教授认为^[5]，传媒产业主要由传统媒体、网络媒体与移动媒体三大板块构成，它们就像传媒的三原色，相互交叉融合，演变出无数的新媒体形态，并最终形成新的媒体行业。大传媒时代，传媒产业新的分析框架应不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业，而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异。