体育消费构成

文献表明，体育消费构成是指人们体育消费过程中各种体育物品消费和体育劳务消费的数量与比例^⑴。它指一个社会或者一个家庭、居民^⑵个人的各类体育消费在他们各自总的体育消费中所占的比重，即社会体育消费构成、家庭体育消费构成和居民体育消费构成。马果毅和欧阳柳青^⑶认为体育消费构成有狭义消费构成和广义消费构成之分。狭义的体育消费构成指居民在体育消费过程中形成不同种类、不同项目体育消费资料量的比例关系。广义的体育消费构成是居民体育消费过程中各种因素之间按一定方式、一定顺序建立起来的相互关系的总和，它包括各种体育消费资料与体育劳务的比例关系，也包括各种体育消费之间的比例关系，个体体育消费和社会集体体育消费之间的比例关系。

居民体育消费构成以家庭体育消费构成为主，家庭每一个成员不同项目类的体育消费占全家总体育消费的比例。体育支出是消费构成中用于改善社会健康状况、优化生活方式、提高生活质量的重要部分和主要的结构评介指标。体育支出的增长，促进了居民整个消费构成的优化和支出的增长，促进了居民整个消费构成的优化和合理化。体育消费支出在总消费中的比例直接反映出消费水平的高低，也可以反映出居民个人、居民家庭和社会的文明程度，直接真实地反映了居民的现实体育消费水平。居民体育消费存在着几对对偶消费：居民个人体育消费和社会体育消费，精确性和模糊性体育消费，基本体育消费和享受性体育消费，现实性体育消费和未来性体育消费，外向性体育消费和内向性体育消费，希望性体育消费和实在性体育消费。体育消费构成还可分为消费主体构成和消费客体构成。主体构成是指各种不同类型体育消费者或体育消费群体之间活动的构成关系，具体分为：社会群体体育消费和居民个人（或家庭）体育消费，城镇居民体育消费和农村居民体育消费，脑力劳动者体育消费和体力劳动者体育消费。按不同地区居民体育消费资料和体育劳务之间的比例关系，具体分为：生存性体育消费资料、享受性体育消费资料和发展性体育消费资料，耐用性体育消费资料和非耐用体育消费资料，商品性体育消费和自给性体育消费，物品性体育消费和服务性体育消费，物质性体育消费和精神性体育消费。

体育消费构成与体育产品构成关系十分密切，或者说体育消费构成实际上可以直接体现在体育产品构成之上（这里的体育产品按实体产品和精神产品两类划分）。目前中国体育产品呈买方市场，居民体育消费市场实际上是“无效供给过剩”和“有效性供给不足”并存的构成性矛盾。一方面由于体育产业自身的发展问题，体育生产构成与体育新产品构成不合理，重复建设多；另一方面是体育生产布局不合理，缺乏宏观调控，区域性体育消费构成严重趋同；特别是不少体育组织或企业对体育消费市场需求变化缺乏了解或掌握不清，对居民体育消费需求变化不适应。当然，居民体育消费“有效需求不足”也是造成近几年体育产品买方市场的重要原因。破产企业增加，下岗职工大量出现，城镇居民收入增长幅度相对减慢，加之对今后的个人社会福利预期不强，导致消费力低和消费动机弱，而目前体育消费需求的实现受到抑制。同时，投资需求受到市场容量的约束，需求增长大大落后于体育产品供给的增长速度，致使体育产品积压问题越来越突出。知识经济的出现使得买方市场成为必然。现行体育消费市场也有许多不尽如人意的地方，抑制和削弱了居民体育消费需求和市场需求，农村体育市场尤其明显（所以本项目的研究对象仅是城市的体育消费构成）。因而城市居民体育消费构成、消费行为存在着不合理的问题，需要加强引导。

魏玮和刘东升^⑴对上海、北京、天津、重庆四个直辖市的体育消费构成进行了调查，发现足球、篮球、乒乓球是直辖市体育消费者参加体育活动项目首选最多的运动。而这三类项目也是直辖市体育消费者观赏项目的首选。这些运动项目多属传统体育、普及率高，反映出中国竞赛表演市场存在的经营内容单一，多集中于足球、篮球、排球、乒乓球等传统项目和发展较好的项目。这从一个侧面反映了体育消费中的缺陷——很多娱乐性强、发展潜力巨大的弱势项目有待于进一步挖掘，结构的整合成为体育市场扩展的重要载体。大城市体育消费者的实物型消费主要种类还是运动服饰（包括服装、运动鞋及其他配饰）和运动器械等体育用品，体育图书与音像制品、体育纪念品则很少。质量、价格、功能三因素对体育消费者的体育服装、运动器材消费影响最大。调查显示，36.4%消费者每周参加体育运动的时间为1～2小时，34.2%的消费者每周参加体育运动的时间为2～4小时，只有5.7%的消费者不参加体育锻炼。整体上，中国直辖市居民具有体育运动的习惯，时间主要集中在1小时/周。直辖市居民每周参加体育运动次数与每周参加体育运动时间呈正比，46%的居民每周参加体育运动1～2次。调查对象每月体育消费占家庭总消费的比例主要集中在0～5%，仅有10.7%的居民每月的体育消费支出超过家庭消费的10%，消费比例略低。综合分析四个直辖市居民体育消费现状，东部地区的三个直辖市在体育实物型消费发展到一定程度的基础之上，体育服务型消费也已达到相当水平。体育场馆的租赁、健身娱乐、体育参与等服务型消费业已形成了一个较为完善的庞大的体育消费产业体系。东部三个直辖市的居民在追求体育实物消费的同时，其体育消费投入在精神上的享受费用也是相当大的。重庆市与东部三个直辖市相比是较落后的。